文 | 老九

是低谷，也是新起點(diǎn)。

一轉(zhuǎn)眼，電影市場在起起落落落落中，抗過了艱難的上半場。

從票房成績看，2022年1月1日至6月30日，中國電影總票房171.8億，相較2021年同期的275.68億，下降37.7%。

僅看春節(jié)檔，在疫情影響大差不差的情況下，今年的60.39億，和2021年的78.42億也有不小的差距。

短暫的春天過后，電影市場似乎要走入更絕望的寒冬。

數(shù)據(jù)截止6月30日 ?貓眼專業(yè)版、豆瓣

但是在最近，情態(tài)有所好轉(zhuǎn)。6月上映的《侏羅紀(jì)世界3》《人生大事》，均取得了近10億或者超過10億的票房。

即將上映的《外太空的莫扎特》《沖出地球》，也有10億上下的體量。

所以在回顧前半年之余，烹小鮮也為大家?guī)砹讼掳肽昕赡苌嫌车氖笃诖鳌?/p>

在當(dāng)下這個特殊節(jié)點(diǎn)，我們既要救火，更要咬緊牙關(guān)展望未來。

2022年，中國電影起步并不差。

去年年底的《雄獅少年》《愛情神話》《誤殺2》，為行業(yè)暖了場子，加上《穿過寒冬擁抱你》《反貪風(fēng)暴5》《李茂扮太子》等票房不俗的新片。

在西安等地影院關(guān)門的背景下，元旦檔10.21億的票房，甚至高于2019年同期10.02億的成績。

但強(qiáng)勢開畫后，幾部新片的票房卻隨口碑日益下滑。沒有發(fā)揮好長尾效應(yīng)，這波熱度也沒能撐到春節(jié)檔。

《穿過寒冬擁抱你》海報 ?豆瓣

2月初，又一個號稱最強(qiáng)的春節(jié)檔，承載著行業(yè)復(fù)蘇的希望和觀眾見面。

8部新片，涵蓋戰(zhàn)爭、喜劇、動畫、歷史、青春等題材，幾乎將各年齡段觀眾的喜好一網(wǎng)打盡。

但從實(shí)際效果看，檔期內(nèi)票房最高的《長津湖之水門橋》，較去年的《唐人街探案3》，票房少了10億?！哆@個殺手不太冷靜》也沒能再創(chuàng)《你好，李煥英》的黑馬神話。在放映總場次、平均票價均有上升的情況下，2022年春節(jié)檔60.39億的成績，很難說達(dá)到了預(yù)期。

不過高居歷史第二的檔期票房、不俗的平均口碑，還是讓觀眾與電影人，留住了行業(yè)復(fù)蘇的希望。

《長津湖之水門橋》海報 ?豆瓣

可到了3月，情況急轉(zhuǎn)直下。

隨著疫情的反復(fù)，多地影院關(guān)停。到了下旬，超過6000家影院被迫歇業(yè)，全國影院營業(yè)率不足5成。

尤其在上海、北京暫停期間，失去了最大票倉的電影行業(yè)，票房徹底跌入谷底。

據(jù)統(tǒng)計，3-5月中國電影的單月票房，分別為9.13億、5.66億、7.17億。上次出現(xiàn)連續(xù)3個月票房不到10億的情況，還是在遙遠(yuǎn)的2011年（9-11月）。

同樣尷尬的還有日票房的持續(xù)走低，4月12-14日，日票房維持在700萬的水位，屢屢刷新自2014年國家電影專資統(tǒng)計數(shù)據(jù)以來單日票房最低（除去2020年疫情停工）的數(shù)據(jù)。

在《邊緣行者》《誤殺瞞天記》等新片也掀不起水花后，中國電影真正到了生死存亡之際。

數(shù)據(jù)來源 ?燈塔專業(yè)版

好在眼巴巴的熬到了6月，隨著疫情再次被控制，影院復(fù)工，一眾大片搶灘登陸，觀眾也被召集回影院。

6月10日上映的《侏羅紀(jì)世界3》，IP基礎(chǔ)好、類型化做到了極致，加上系列完結(jié)的情懷加持，在國內(nèi)掀起了一波觀影熱潮。

截至目前，影片總票房達(dá)到9.1億，打響了影院復(fù)蘇的第一炮。

《侏羅紀(jì)世界3》劇照 ?豆瓣

6月24日上映的《人生大事》，延續(xù)了這波熱度。

影片在首日票房成績一般的情況下，靠口碑實(shí)現(xiàn)逆跌，并連續(xù)在周末取得單日票房破億的成績，成為春節(jié)檔后票房最高的國產(chǎn)電影。

目前《人生大事》總票房已突破12億，成為暑期檔院線最依賴的作品之一。

《人生大事》劇照 ?豆瓣

此外，大IP青春片《暗戀·橘生淮南》《一周的朋友》、動畫電影《壞蛋聯(lián)盟》《哆啦A夢：大雄的宇宙小戰(zhàn)爭 2021》，均為行業(yè)的復(fù)蘇盡了一臂之力。

貓眼數(shù)據(jù)顯示，6月總票房達(dá)到19.19億，遠(yuǎn)超過去3個月的平均水平，和去年同期的21.02億相比，也沒拉開太大差距。

眼看各地影院復(fù)工率越來越高，大盤逐漸回暖。一批票房預(yù)期較高的作品也陸續(xù)定檔。

僅7月，韋家輝執(zhí)導(dǎo)，劉青云、蔡卓妍主演的《神探大戰(zhàn)》、三大主競賽入圍影片《隱入塵煙》、奇幻喜劇《外太空的莫扎特》、中國神話系列新作《沖出地球》、香港七大導(dǎo)演共同執(zhí)導(dǎo)的《七人樂隊(duì)》等均已定檔。

《獵屠》《新神榜：楊戩》《一直一直都很喜歡你》也定檔在即。

在目前各地市場持續(xù)回暖，上海影院也即將復(fù)工的背景下，相信7月，中國電影有機(jī)會迎來又一次重生。

回顧完行業(yè)走向，我們試著從高票房的作品中，找到后續(xù)可供參考的趨勢。

首先是堅(jiān)持檔期化的上映策略。

上半年票房前20的影片，除了《侏羅紀(jì)世界3》《人生大事》《神奇動物：鄧布利多之謎》《邊緣行者》《新蝙蝠俠》5部作品，其他高票房的項(xiàng)目，均來自春節(jié)、情人節(jié)、勞動節(jié)等檔期。

如果將周期拉長，2019年，檔期票房占全年總票房的23%，2020年占24%，到了2021年，該數(shù)據(jù)提升至30%，漲幅明顯。

一方面，疫情期間，各大制片公司的容錯率降低，尤其是頭部項(xiàng)目，如果賠錢，公司的根基可能都會受損。這點(diǎn)在春節(jié)檔幾部影片，都由多家公司聯(lián)合出品中可以窺見。

所以檔期較大的票倉，與觀影的聚集效應(yīng)，可以抬高票房，有效的降低風(fēng)險。

武漢電影院恢復(fù)開放 ?新華社

另一方面，隨著大眾觀影習(xí)慣的喪失，平日票房雖不至于穩(wěn)定在千萬以下，但較往年差距較大。即使《侏羅紀(jì)世界3》《人生大事》等作品表現(xiàn)不俗，但票房的大頭，還是集中在周末。

所以無論對票房有無信心，除了必然會帶動電影市場的作品，選擇一個合適的檔期，成了片方、宣發(fā)團(tuán)隊(duì)的方法論。

相信未來這也將是電影行業(yè)的主流趨勢。

其次，合家歡才是票房良藥。

從過往兩年的行業(yè)趨勢看，喜劇成了黑馬孵化器，《大紅包》《溫暖的抱抱》《你好，李煥英》《這個殺手不太冷靜》等喜劇片，均獲得了預(yù)期之外的票房成績。

《這個殺手不太冷靜》劇照 ?豆瓣

但結(jié)合今年電影市場的情況看，帶有喜劇標(biāo)簽的《四?！罚蛘啻簜吹膬?nèi)核，被廣泛吐槽，后續(xù)票房也沒能延續(xù)前幾天的強(qiáng)勢。

6月的《人生大事》，聚焦喪葬題材，但男女主人公在特殊環(huán)境下萌發(fā)的親情，卻讓作品票房、口碑持續(xù)上升。

所以不只是喜劇，各題材純商業(yè)的合家歡電影，或者劇情走向積極的作品，都有可能在當(dāng)下獲得票房的成功。

在疫情反復(fù)的當(dāng)下，這是契合觀眾娛樂化需求的創(chuàng)作方向。

當(dāng)然，現(xiàn)實(shí)題材作品有記錄當(dāng)下主流情緒的功能與要求，這也是在補(bǔ)齊一段歷史。

雖然行情逐漸向好，但仍有部分原本定在2022年上映的新片不敢定檔。7月上映的《學(xué)爸》《驚天救援》，也在近日宣布延期上映，似乎表明行業(yè)內(nèi)對未來依舊迷茫。

可即便如此，從下半年已定檔或大概率定檔的作品看，如果都能達(dá)到預(yù)期，電影行業(yè)仍有上升空間。

數(shù)據(jù)截止7月6日 ?貓眼專業(yè)版、豆瓣

首先看已經(jīng)定檔的影片，除去部分小眾文藝片，《神探大戰(zhàn)》《外太空的莫扎特》《沖出地球》，均有10億+的票房潛力。

而暫未定檔的新片，包括可能打破引進(jìn)片票房紀(jì)錄（42億）的《阿凡達(dá)2：水之道》、開心麻花大膽創(chuàng)新的《獨(dú)行月球》、李玉回歸現(xiàn)實(shí)題材的《斷·橋》、改編自珍珠港事件的《無名》、邱禮濤新犯罪片《暗殺風(fēng)暴》以及女性題材的《世間有她》、趙霽新動畫《新神榜：楊戩》等……

這批題材各異，但極具票房號召力的作品，都會在2022年下半年和觀眾見面。

別忘了，還有暫無頭部影片定檔的國慶等大檔期。

相信如果疫情能長期得到有效控制，隨著更多大片敢于定檔，更多觀眾有機(jī)會進(jìn)場，更多創(chuàng)作者重回視野。

2022年上半年的行業(yè)低谷，反倒是電影市場的一個新開始。

我們在逆境中起舞，只為逆轉(zhuǎn)未來。

注：全文圖源網(wǎng)絡(luò)

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