對(duì)話(huà)“喜羊羊之父”黃偉明：盜版曾養(yǎng)活很多商販 時(shí)長(zhǎng)：03:01 來(lái)源：電影網(wǎng)

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對(duì)話(huà)“喜羊羊之父”黃偉明：盜版曾養(yǎng)活很多商販收起

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1905電影網(wǎng)專(zhuān)稿 2022年是中國(guó)動(dòng)畫(huà)百年，回看過(guò)去，不乏《大鬧天宮》《哪吒鬧?！?/a>《寶蓮燈》等一系列經(jīng)典作品，只是千禧年之后，動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展短暫的身陷囹圄。

直到2005年春節(jié)檔，動(dòng)畫(huà)電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》上映，成為首部票房破億的動(dòng)畫(huà)電影。至此，動(dòng)畫(huà)電影再次成為市場(chǎng)的“關(guān)鍵幀”。

10年后的夏天，“國(guó)漫崛起”更是成為了每個(gè)動(dòng)畫(huà)人，乃至每個(gè)觀眾的口號(hào)。市場(chǎng)涌出《大圣歸來(lái)》《大魚(yú)·海棠》《哪吒之魔童降世》《白蛇·緣起》《新神榜：哪吒重生》《雄獅少年》等一系列有口皆碑的動(dòng)畫(huà)作品。

從“動(dòng)畫(huà)”到“國(guó)漫”，站在百年交叉口，1905電影網(wǎng)特別推出“中國(guó)動(dòng)畫(huà)百年”特別系列報(bào)道，致敬中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影工作者。

時(shí)至今日，動(dòng)畫(huà)作品《喜羊羊與灰太狼》仍是熱搜的寵兒，“喜羊羊的生日”“喜羊羊和懶羊羊誰(shuí)是男主”各色各樣的角色設(shè)定，時(shí)常被眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)。這個(gè)已經(jīng)制作并播出了超過(guò)3000集的動(dòng)畫(huà)劇集，以及8部動(dòng)畫(huà)電影的IP，絕對(duì)稱(chēng)得上是國(guó)民IP。

從單元?jiǎng)〉竭B續(xù)劇，從劇集到電影，“喜羊羊與灰太狼”的發(fā)展，近乎可以代表了中國(guó)動(dòng)畫(huà)IP在千禧年初期的變化。

只是對(duì)于每個(gè)動(dòng)畫(huà)人而言，自己創(chuàng)作的IP受到歡迎固然欣慰，但在成功之后，如何運(yùn)作下一個(gè)爆款，同樣值得思考。

“喜羊羊之父”黃偉明始終沒(méi)有停止創(chuàng)作的步伐，后續(xù)創(chuàng)作的《開(kāi)心超人聯(lián)盟》系列動(dòng)畫(huà)，“開(kāi)心超人”形象依舊吸引少兒的喜愛(ài)，就連主題曲《開(kāi)心往前飛》去年在短視頻平臺(tái)再次爆火，成為不少網(wǎng)友視頻的背景音樂(lè)。

只是觀眾看到了《喜羊羊與灰太狼》和《開(kāi)心超人》的成功，卻忽略在創(chuàng)作過(guò)程中，黃偉明和背后的團(tuán)隊(duì)也嘗試過(guò)的其他形象設(shè)計(jì)，也忘記了在IP開(kāi)發(fā)過(guò)程中，因?yàn)楸I版而受到的損失。

相較于真人電影而言，動(dòng)畫(huà)作品在IP開(kāi)發(fā)上有更多的可能性，自然會(huì)遇到更多的挑戰(zhàn)。那些奇思妙想，從來(lái)不是單純的停留在筆間，而是隨著漫天色彩，落在每個(gè)童真的瞬間?；孟胫胁粫?huì)長(zhǎng)大的快樂(lè)，現(xiàn)實(shí)中，需要更成熟的呵護(hù)。

01.“灰太狼設(shè)計(jì)了最久”

2022年，黃偉明交出了兩部動(dòng)畫(huà)電影，春節(jié)檔的《喜羊羊與灰太狼之筐出未來(lái)》，以及即將7月22日上映的《開(kāi)心超人之英雄的心》。

前者是這個(gè)IP時(shí)隔7年，再次回歸的大電影，用全新形式，打破了之前的電影模式；《英雄的心》則是黃偉明入行以來(lái)，第一部三維動(dòng)畫(huà)電影，距離上一部大電影，也過(guò)去了8年。

雖然他們始終保持著劇集動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作，但不能忽略的是，動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)早已發(fā)生著較大的變化，這類(lèi)少兒劇集動(dòng)畫(huà)衍生出來(lái)的大電影，更是占據(jù)了每一個(gè)重要檔期。

“主要我們心里過(guò)不去，《喜羊羊與灰太狼》有過(guò)很多劇本或者構(gòu)想，但都被否決了，就是想要更好的東西?！堕_(kāi)心超人》做三維，也是因?yàn)槭堑谝淮巫?，?huì)遇到很多坑，我每次都會(huì)像做二維動(dòng)畫(huà)那樣修改，但三維會(huì)涉及很多（步驟），甚至有的要重新做。”在黃偉明的這種“求慢”的要求下，動(dòng)畫(huà)電影的進(jìn)程比過(guò)去慢了很多。

好事多磨，似乎成為了黃偉明創(chuàng)作中，時(shí)常遇到的狀態(tài)。

早在《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫(huà)之前，黃偉明就創(chuàng)作了動(dòng)畫(huà)《寶貝女兒好媽媽》，那是一個(gè)情景喜劇式的動(dòng)畫(huà)，相較于形象設(shè)計(jì)，劇本的難度反而更大，“那會(huì)兒沒(méi)有好劇本，我們就想先緩一下，先創(chuàng)作以動(dòng)物為形態(tài)的動(dòng)畫(huà)作品。”

團(tuán)隊(duì)一開(kāi)始就確定了羊和狼的形象，相較于羊村里那些一兩稿設(shè)計(jì)就通過(guò)的角色，“灰太狼”是團(tuán)隊(duì)最糾結(jié)的形象，“原本只是一只狼，沒(méi)有什么特色，后來(lái)慢慢地加上了刀疤、小帽子、圍巾，然后眼睛也是兩邊都不對(duì)稱(chēng)，垂垂地耷拉下來(lái)。”

雖然“灰太狼”是反派，但又不能讓孩子覺(jué)得絕對(duì)害怕，還有屬于它可愛(ài)，甚至是可憐的地方，于是團(tuán)隊(duì)又給這位反派，安排了大boss——紅太狼，“那時(shí)候很多動(dòng)畫(huà)電影里，基本上很少有夫妻，我們就想加上這個(gè)形象，更生活一些，有一些家庭說(shuō)教的感覺(jué)。”

黃偉明和團(tuán)隊(duì)都沒(méi)有做過(guò)多預(yù)期，單純把眼光放在筆尖，讓腦海中的故事都一一展現(xiàn)在畫(huà)紙上，偶爾碰到有趣的元素，就偷偷放進(jìn)故事里。

沒(méi)想到，眼尖的觀眾都悉數(shù)扒了出來(lái)，反而這波反向操作的呼應(yīng)，讓《喜羊羊與灰太狼》里的每個(gè)形象，整活了過(guò)來(lái)。

劇集播出之后，收視持續(xù)上漲，不滿(mǎn)足當(dāng)下的黃偉明又開(kāi)始思考，能不能做個(gè)全新的IP形象。因?yàn)樵谒睦?，始終有一個(gè)超人夢(mèng)，于是，黃偉明創(chuàng)作了《開(kāi)心寶貝》，也就是《開(kāi)心超人》最初的名字。

創(chuàng)作瓶頸固然會(huì)有，只是之前有了《喜羊羊與灰太狼》的成功，不管是形象設(shè)計(jì)，還是IP運(yùn)營(yíng)，團(tuán)隊(duì)都有更充足的信心，“大家每次都是做新的內(nèi)容，然后可能會(huì)推翻，重新調(diào)整”，反反復(fù)復(fù)的過(guò)程，為每個(gè)卡通形象，找到靈魂。

02.“盜版曾養(yǎng)活很多商販”

《喜羊羊與灰太狼》能開(kāi)發(fā)成動(dòng)畫(huà)電影，這是黃偉明此前并沒(méi)有預(yù)想到的。

2008年，上海炫動(dòng)剛做完動(dòng)畫(huà)電影《風(fēng)云決》的發(fā)行工作，這部由林超賢導(dǎo)演，任賢齊和謝霆鋒等明星配音的作品，拿下了超過(guò)2700萬(wàn)的票房。對(duì)于當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)，已屬不俗。上海炫動(dòng)便找到了黃偉明團(tuán)隊(duì)，想借助自己的經(jīng)驗(yàn)，一起開(kāi)發(fā)“喜羊羊與灰太狼”的電影版。

那時(shí)候，雖然劇集版的收視成績(jī)問(wèn)鼎冠軍，但大家還沒(méi)想到可以發(fā)展一下更多的可能性，“更沒(méi)有想到它能拿到多少票房，只是想嘗試一下，往這個(gè)領(lǐng)域做一下，沒(méi)想到效果這么好。”

成功之后，身邊同行和黃偉明說(shuō)過(guò)最多的話(huà)，就是這個(gè)成績(jī)真的給中國(guó)動(dòng)漫動(dòng)畫(huà)行業(yè)注入了強(qiáng)心針，大家都受到了鼓舞，躍躍欲試。

有成功，但也被困難“絆”住。風(fēng)大招風(fēng)，《喜羊羊與灰太狼》爆紅之后，不僅招來(lái)了更多的合作伙伴，也讓成為了不少盜版商眼里的“流量秘密”。

2009年前后，盜版“喜羊羊”系列的衍生產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)，從童裝玩具，到日用品護(hù)膚品，只要是市面上有的東西，“喜羊羊”都沒(méi)有逃過(guò)，甚至連“紅太狼”都曾出現(xiàn)在“不孕不育”的醫(yī)療廣告之上。

“那時(shí)候，市面上80%都是盜版的，不夸張地說(shuō)，這些盜版養(yǎng)活了很多商販。”黃偉明回憶起當(dāng)時(shí)的情景，依舊倍感無(wú)奈。

尤其是在大電影上映之后，這種盜版現(xiàn)場(chǎng)更多普及，甚至連電影都很快以盜版影碟的形式，在市場(chǎng)中流通。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，《喜羊羊與灰太狼》相關(guān)衍生品的盜版者的利潤(rùn)是正版經(jīng)營(yíng)商的4倍。

黃偉明印象最深的就是那些街邊，“喜羊羊”形象的搖搖車(chē)，“真的很丑，完全和卡通形象不一樣了，會(huì)讓大家誤解喜羊羊就長(zhǎng)那樣，也確實(shí)給動(dòng)畫(huà)帶來(lái)了不少負(fù)面形象。”

為此，整個(gè)團(tuán)隊(duì)開(kāi)始漫長(zhǎng)的維權(quán)之路，但“盜羊羊”們非常分散，甚至很多都很難查其根源，團(tuán)隊(duì)只能一個(gè)個(gè)起訴侵權(quán)，甚至那時(shí)候，法院判決下來(lái)只有幾萬(wàn)的賠償，不及團(tuán)隊(duì)負(fù)擔(dān)的成本。

后來(lái)，隨著國(guó)家對(duì)版權(quán)越來(lái)越重視，團(tuán)隊(duì)也在這些事情中意識(shí)到，一個(gè)動(dòng)畫(huà)IP不止是創(chuàng)作出來(lái)上映就行了，后面還有整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)正版越發(fā)重視，“很多經(jīng)銷(xiāo)商也意識(shí)到，如果要越做越好，只有正版才可以。”

慢慢地，不管是《喜羊羊與灰太狼》，還是《開(kāi)心超人》，乃至黃偉明即將開(kāi)發(fā)的新項(xiàng)目，都有了一套非常完整科學(xué)的版權(quán)保護(hù)流程。

只是回頭再看“喜羊羊與灰太狼”的IP發(fā)展，不過(guò)是整個(gè)中國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)中的一個(gè)縮影。

《大圣歸來(lái)》也曾因?yàn)楸?，市?chǎng)中出現(xiàn)很多的盜版“大圣”，即便是如今版權(quán)意識(shí)較重的當(dāng)下，《魔童降世》依舊被“盜版”。對(duì)于工業(yè)化的當(dāng)下，動(dòng)畫(huà)開(kāi)發(fā)不再只局限在作品本身，那些IP衍生和保護(hù)，也是重要的環(huán)節(jié)。