作者 | 網(wǎng)視互聯(lián)

8月份，向來(lái)是“暑期檔”的沖刺階段。

院線電影里跑出一部《隱入塵煙》的黑馬，網(wǎng)絡(luò)電影雖然上新數(shù)量不輸院線，但熱度多少差了些意思。

新分賬規(guī)則的實(shí)施，拼播模式的盛行，“云影院”首映……一系列變化讓行業(yè)顯得有些撲朔迷離。所有人都堅(jiān)信網(wǎng)絡(luò)電影能夠進(jìn)一步打破票房天花板，并一直期待著。

目前來(lái)看，至少在這個(gè)暑期檔，網(wǎng)絡(luò)電影還沒(méi)有出現(xiàn)行業(yè)期待的大爆款。

8月全網(wǎng)上新35部，拼播成主流模式

據(jù)云合數(shù)據(jù)提供給網(wǎng)視互聯(lián)的獨(dú)家信息顯示，2022年7月各視頻平臺(tái)上線網(wǎng)絡(luò)電影共計(jì)35部。

截至8月底，2022年網(wǎng)絡(luò)電影已上線共計(jì)275部，平均每月34部。

在35部新片中，獨(dú)播影片23部，拼播影片12部。單就全平臺(tái)總量來(lái)說(shuō)，拼播影片占到了超1/3。

但具體到各大視頻平臺(tái)，拼播影片則已經(jīng)超過(guò)了獨(dú)播影片。比如愛(ài)奇藝獨(dú)播8部，拼播9部；騰訊視頻獨(dú)播9部，拼播10部；優(yōu)酷拼播4部，沒(méi)有獨(dú)播影片。

可見(jiàn)，拼播模式正在成為主流，被越來(lái)越多的片方和主流平臺(tái)所接受。

對(duì)于愛(ài)優(yōu)騰三大平臺(tái)來(lái)說(shuō)，拼播已經(jīng)全面碾壓獨(dú)播影片，這一點(diǎn)不僅僅體現(xiàn)在數(shù)量上，同樣也體現(xiàn)在票房上。

3部票房破千萬(wàn)，TOP10拼播占九席

沒(méi)有爆款，或許是行業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)暑期檔最大的失望。但如果撇開(kāi)這一點(diǎn)，8月份的票房數(shù)據(jù)倒也還可圈可點(diǎn)。

截至9月14日，8月份上線的35部新片中，共有3部票房破千萬(wàn)，分別是《民間怪談錄之走陰人》1717萬(wàn)、《黃金大逃獄》1254萬(wàn)、《老板娘2無(wú)間潛行》1189萬(wàn)。

此外，《獵毒之閃電突擊》由薛文華導(dǎo)演，吳剛、駱達(dá)華等實(shí)力派參演，票房918萬(wàn)，目前仍以每日5萬(wàn)左右的票房在增長(zhǎng)，不排除未來(lái)票房突破1000萬(wàn)大關(guān)的可能。

從票房TOP10可以看出，其中有9部為拼播影片。

再考慮到獨(dú)播影片和拼播影片的數(shù)量，23部獨(dú)播影片僅1部入榜，而12部拼播影片卻有9部入榜。孰優(yōu)孰劣，票房似乎已經(jīng)說(shuō)明了問(wèn)題。

當(dāng)然，這只是排播趨勢(shì)而已。實(shí)際操作中，并不應(yīng)該簡(jiǎn)單粗暴地認(rèn)定拼播模式一定優(yōu)于獨(dú)播。一部影片適合選擇什么樣的發(fā)行模式，還需要根據(jù)影片的實(shí)際情況、平臺(tái)資源、影片受眾等多方面進(jìn)行研判。

題材紅利不再，但“動(dòng)作+”經(jīng)久不衰

網(wǎng)視互聯(lián)對(duì)8月份破千萬(wàn)影片進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其制勝的關(guān)鍵因素不再單一，而是普遍需要多重保障。

《民間怪談錄之走陰人》是目前最為熱門(mén)的民俗懸疑題材，民俗懸疑題材（熱門(mén)題材）+“網(wǎng)大一哥”彭禺厶（網(wǎng)生代演員）+白志迪、張春仲（實(shí)力派戲骨），諸多關(guān)鍵因素為影片提供了票房保障。

《黃金大逃獄》則是經(jīng)典港片風(fēng)格，就連演員也都是港片老戲骨呂良偉、湯鎮(zhèn)業(yè)，題材選擇了監(jiān)獄題材，那種港片獨(dú)有的監(jiān)獄風(fēng)云和兄弟情義讓人熱血沸騰。

《老板娘2無(wú)間潛行》的關(guān)鍵詞則更加明顯，王晶執(zhí)導(dǎo)+“老板娘”IP續(xù)作+徐冬冬個(gè)人IP?！独习迥铩繁旧砭褪菫樾於可矶ㄖ频挠捌谝徊科狈烤屯黄屏?000萬(wàn)，徐冬冬在網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的票房輸出向來(lái)穩(wěn)定，其主演的網(wǎng)絡(luò)電影幾乎全部破千萬(wàn)，所以《老板娘2無(wú)間潛行》破千萬(wàn)可以說(shuō)很穩(wěn)。

可以看出，破千萬(wàn)影片基本上都需要題材、演員、制作團(tuán)隊(duì)等多重保障，題材本身的紅利已經(jīng)不再。

譬如，同樣是熱門(mén)的民俗懸疑題材，《民間怪談錄之走陰人》票房高達(dá)1717萬(wàn)，而同類(lèi)型題材的《趕尸人》目前票房?jī)H103萬(wàn)。

雖然東北喜劇很火，《東北往事》《東北戀哥》《東北告別天團(tuán)》等都大獲成功，但王小利“劉能”主演的《東北情圣》8月25日上線，目前票房?jī)H172萬(wàn)。

可見(jiàn)，僅僅想要依靠熱門(mén)題材來(lái)俘獲觀眾，變得越來(lái)越難。

不過(guò)從TOP10影片可以看出，“動(dòng)作”元素一直常青不敗，TOP10影片幾乎都帶有動(dòng)作元素，區(qū)別只是在于“古裝動(dòng)作”“軍事動(dòng)作”，抑或“冒險(xiǎn)動(dòng)作”而已。

一個(gè)值得注意的趨勢(shì)是，以往熱門(mén)的古裝題材正在失去市場(chǎng)。樊少皇、徐少?gòu)?qiáng)主演的《廣東十虎：鐵拳無(wú)敵》8月18日上線，目前票房?jī)H143萬(wàn)；《唐門(mén)之神犼雙雄》票房也僅141萬(wàn)。

當(dāng)然，還有更慘的。胡戈自編自導(dǎo)，李晨浩、鞏漢林等主演的科幻動(dòng)作片《隱形俠》8月3日上線，目前票房?jī)H53萬(wàn)，即便是上線首日票房也才20.6萬(wàn)，遭遇了嚴(yán)重的滑鐵盧。

胡戈2005年憑借《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》而走紅網(wǎng)絡(luò)，可以說(shuō)是第一代網(wǎng)生代導(dǎo)演。此前還導(dǎo)演了《鳥(niǎo)籠山剿匪記》《007大戰(zhàn)黑衣人》《007大戰(zhàn)豬肉王子》《步步驚奇》等影片，不過(guò)胡戈似乎未能抓住網(wǎng)絡(luò)電影的紅利，他的作品雖然擁有強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格，但要想像十幾年前一樣抓住網(wǎng)絡(luò)受眾并不容易。

網(wǎng)絡(luò)電影滄海桑田，那些曾經(jīng)的熱門(mén)題材，如今正在全線潰敗。當(dāng)過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)不再管用，片方必須認(rèn)清自身優(yōu)勢(shì)，緊隨市場(chǎng)步伐，摸索一套適合當(dāng)下平臺(tái)、市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)受眾的新打法，才是關(guān)鍵。

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