時光編輯部 | 隱飲
用電影治愈生活。
等啊等，盼啊盼，距離國慶假期僅剩一周，今天國慶檔新片終于盼來了定檔！
9月23日零點(diǎn)，電影《平凡英雄》宣布將于9月30日上映，打響定檔的第一炮。
隨后，《萬里歸途》《長空之王》《鋼鐵意志》三部新片宣布定檔國慶，整個檔期的競爭態(tài)勢終于明朗。
往年這個時候，國慶檔影片的預(yù)售大戰(zhàn)早已開始，影片的宣傳展架早已擺滿影院。
今年，僅僅等一個定檔的消息，就已經(jīng)讓很多人望穿秋水，耗盡耐心。
國慶檔猜猜猜
截止到本周四9月22日，關(guān)于今年國慶檔到底能上什么電影，仍然是個未知數(shù)。
所有重磅大片，遲遲沒能公布官方定檔的消息。
大部分的消息仍然只是“網(wǎng)傳”，不管是影迷還是行業(yè)人員都在猜來猜去，仿佛霧里看花，只能在焦灼中等待。
在時光君的印象里，這種情況頗為少見。
對于內(nèi)地電影市場來說，春節(jié)、暑期和國慶檔是撐起全年票房最重要的三個檔期。
往年的國慶七天長假，能撐起大概40億+票房。
2019年國慶檔總票房高達(dá)44.66億，2020年國慶檔累計票房39.67億，2021年國慶檔累計票房43.7億。
往年國慶檔總是大片云集、強(qiáng)片扎堆的，最重磅的大片往往提前一兩個月就高調(diào)定檔，而實力不足的小片，可能會臨陣撤檔。
今年國慶檔，各路片方同樣也是虎視眈眈，最開始業(yè)界猜測會有五部新片上映。
《長空之王》
它們分別是張譯、王俊凱主演的撤僑題材電影《萬里歸途》，王一博、胡軍主演，聚焦戰(zhàn)斗機(jī)試飛員故事的《長空之王》，還有鄧超領(lǐng)銜的《中國乒乓》，梁朝偉、王一博主演的《無名》和國產(chǎn)動畫片《深?！?。
9月初期，這五部電影曾集中放出過一輪新物料，但9月中旬過后，《中國乒乓》和《無名》就逐漸停止了宣傳動作。
《中國乒乓》
曾執(zhí)導(dǎo)過《大圣歸來》的《深?！穼?dǎo)演田曉鵬，在微博上發(fā)出“有點(diǎn)難過”的感慨，有人猜測他的新片大概率無緣國慶檔。
導(dǎo)演田曉鵬微博截圖
相比之下，《萬里歸途》和《長空之王》一直在穩(wěn)定而高頻次地釋放宣傳物料。
在貓眼和燈塔專業(yè)版上，這兩部新片的想看指數(shù)也是名列前茅。
（左圖貓眼，右圖燈塔）
9月下旬，兩部大部分觀眾都沒聽說過的新片——《平凡英雄》和《鋼鐵意志》突然加快了宣傳節(jié)奏，準(zhǔn)備臨時沖進(jìn)國慶檔。
《平凡英雄》
《平凡英雄》由李冰冰、馮紹峰主演，《烈火英雄》導(dǎo)演陳國輝執(zhí)導(dǎo)，根據(jù)“救助新疆和田斷臂男孩”真實事跡改編，最近在新疆開完首映禮。
《鋼鐵意志》本周剛發(fā)布了首支正式預(yù)告，劉燁、韓雪主演，影片講述了“鋼鐵是怎樣煉成的”——關(guān)于新中國第一爐鐵水的故事。
《鋼鐵意志》
國慶檔目前戰(zhàn)局初定，還有一些小體量的動畫片如《新大頭兒子5》《新灰姑娘2》《我是霸王龍》等宣布將于10月1日上映。
此外，由羅志良執(zhí)導(dǎo)，甄子丹主演的災(zāi)難冒險題材電影《搜救》，據(jù)傳也有可能加入國慶檔戰(zhàn)局。
"極限定檔”越來越多
從暑期檔開始，“空降定檔”甚至“極限定檔”的影片越來越多。
這讓電影市場的上中下游各個環(huán)節(jié)，都陷入了兩眼一抹黑的迷茫狀態(tài)。
暑期檔末尾上映的《新神榜：楊戩》，從公布定檔日期到最終上映，只用了短短三天半時間。
暑期檔票房冠軍《獨(dú)行月球》提前10天定檔，《斷橋》也提前了10天，《小黃人2》提前了11天，《明日戰(zhàn)記》提前了14天。
無論是大片小片，今年下半年上映的多部電影，宣傳期已被壓縮到了10天左右甚至更少。
理論上來說，越是重點(diǎn)檔期、體量偏大的電影，就越需要提前定檔。
因為大片的票房壓力更大，影片的熱度需要充分發(fā)酵，觀眾也要逐漸積累對一部電影的期待。
此前，一般的國產(chǎn)電影從宣布定檔到最終公映，總會留出長則一年，短則1-2個月的時間，這樣能保證擁有一個準(zhǔn)備充分的宣發(fā)周期。
在此期間，宣傳公司需要制作和推廣物料，發(fā)行方需要和影城溝通排片細(xì)節(jié)，影院還需要安排陣地宣傳的實體展架等等。
博主“電影溫特”吐槽影院里找不到海報展架
另外檔期內(nèi)部也需要動態(tài)調(diào)整：只有大片先敲定了檔期，很多小片才能評估風(fēng)險，決定是去是留。
如今新片的檔期遲遲未定，這給影片的前期宣發(fā)工作，帶來了巨大挑戰(zhàn)。
他們既不敢放開手腳去拼命吆喝，也不敢坐以待斃什么都不做，經(jīng)常左右為難。
定檔前，預(yù)告里只能寫“2022敬請期待”
想要宣傳一部新片，通常第一步，是讓觀眾知道影片的基本信息，包括片名、主演還有檔期。
第二步，才是讓觀眾更加了解這部電影，提高對影片的興趣。
如果上映前的宣發(fā)周期只剩10天左右，那只能通過密集發(fā)布物料，先完成首要任務(wù)：讓觀眾知道這部電影要上映。
同時還要完成最基本的發(fā)行工作——把影片的硬盤拷貝送到各家影城。
據(jù)傳暑期檔有幾部電影甚至在公布檔期前，就先寄出了硬盤拷貝，當(dāng)然前提是影片已經(jīng)通過了內(nèi)容審查和技術(shù)審查，鬧得影院經(jīng)理收到硬盤時，也是一頭霧水。
原本要花費(fèi)至少一兩個月做的宣發(fā)工作，如今被壓縮到了一兩周做完，難度和壓力可想而知。
放眼今年暑期檔的多部電影，大多呈現(xiàn)出“邊上映邊宣傳”，甚至以上映代替宣傳的狀態(tài)。
《明日戰(zhàn)記》在公映之后，影片總監(jiān)制兼主演古天樂，才終于解除疫情隔離，然后開始拼命在全國跑路演，參加各種映后交流和線上直播活動。
該片在上映初期票房不理想，片方在短視頻平臺的“賣慘式營銷”也推高了話題熱度，如今影片累計票房已超過6億元。
《新神榜：楊戩》的宣傳窗口期更短，影片上映后觀眾有褒有貶，口碑爭議頗大，上映后宣發(fā)的重點(diǎn)只能放在維護(hù)口碑上面——突出優(yōu)點(diǎn)，弱化缺點(diǎn)。
那么問題來了，極限定檔和宣傳期被嚴(yán)重壓縮，對影片的票房影響會有多大?
其實這種影響是無法估量的，特別是在國慶和春節(jié)這種前期爆發(fā)性很強(qiáng)的檔期。
因為在七天長假里，通常都是假期前三天票房最高，隨后票房會逐日下跌。
如果宣傳做得不足，預(yù)售開得晚，就會影響本該票房最猛的前三天票房，這通常是大家觀影熱情最高的時期。
今日定檔國慶的四部大片，估計將同步開啟預(yù)售，快快把影迷們的熱情點(diǎn)燃吧！
國慶檔有多重要？
春節(jié)和國慶檔作為全年僅有的兩個七天長假，沖刺全年票房KPI，這兩個檔期的表現(xiàn)至關(guān)重要。
2019年國慶檔收獲44.66億元總票房，創(chuàng)下這個檔期的最高紀(jì)錄。
那年國慶誕生了兩部累計票房30億級別的電影《我和我的祖國》（31.69億）和《中國機(jī)長》（29.13億），還有一部10億級別的《攀登者》（11.04億），可謂表現(xiàn)完美。
最近五年，國慶檔的票房冠軍可謂風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，影片類型也是五花八門。
17年是喜劇片《羞羞的鐵拳》（22.1億），18年是港片《無雙》（12.73億）。
2019年，主旋律獻(xiàn)禮片《我和我的祖國》（31.69億）拔得頭籌。2020年，它的姊妹篇《我和我的家鄉(xiāng)》（28.29億）成為最大贏家。
2021年《長津湖》最終以57.75億票房，刷新內(nèi)地影史最高票房紀(jì)錄。
可以看出，從2019年開始，國慶檔影片的“主旋律”特質(zhì)日漸突出，同質(zhì)化的問題也越來明顯。
這種以明星化陣容、大手筆投資、主旋律故事組成的電影，確實曾多次創(chuàng)下票房大賣的佳績，但當(dāng)它們在同一個檔期過于扎堆，也容易讓觀眾失去新鮮感。
20年國慶檔有《姜子牙》這樣票房突破16億的動畫片，21年也有《五個撲水的少年》這種青春片作為點(diǎn)綴。
到了22年的國慶檔，《萬里歸途》《長空之王》《平凡英雄》和《鋼鐵意志》，四部新片不僅片名看起來整整齊齊，類型和受眾也是高度重合。
今年國慶，還會有不止一部票房10億以上的電影么？一切還是個未知數(shù)。
最后，關(guān)于電影檔期的猜謎游戲，時光君觀察出了一點(diǎn)小經(jīng)驗，和大家分享。
一部電影如果只發(fā)了第一支預(yù)告和首波海報，這并不能意味著定檔。
如果它開始頻繁地發(fā)制作特輯和幕后花絮，那這個電影就距離上映很近了。
道理很簡單，首波預(yù)告和海報，只是完成了“介紹電影基本信息”的任務(wù)。
后續(xù)的視頻物料，才是讓觀眾更多了解一部電影的手段。如果電影上映的希望不大，片方是不會頻繁放出這類視頻物料的。
《長空之王》
話說今年國慶檔，有沒有你想看的新片呢？一起聊聊吧！
【 時 光 種 草 出 游 季 】暑氣褪去，天高氣爽，帶上你喜愛的潮玩周邊來度假吧！到時光網(wǎng)APP解鎖種草達(dá)人出游新玩法曬出行手記，拿購物卡、周邊好禮~
分享到：
