1905電影網(wǎng)專稿 從大銀幕到小熒屏，十月的故事分外精彩。講述撤僑故事的電影《萬(wàn)里歸途》票房突破14億，暫列2022年電影票房榜單第五。
劇集《追光者》和《我們這十年》，則從各個(gè)維度，把這幾年的生活百態(tài)悉數(shù)道盡。
這些影視作品的背后，都直接關(guān)聯(lián)著同一家影視企業(yè)，華策影視。
這家被外界稱為“中國(guó)電視劇第一股”的影企，從經(jīng)典劇集《少年大欽差》，到去年爆火的《覺(jué)醒年代》，華策證明了自己的價(jià)值。而近年來(lái)，其逐漸深度涉足電影板塊，從《刺客聶隱娘》到《地球最后的夜晚》，再到票房破10億的《刺殺小說(shuō)家》，電影成為了他們當(dāng)下的增量板塊。
“劇集+電影”的雙道并進(jìn)，這種戰(zhàn)略并不僅僅在華策身上體現(xiàn)，在博納影業(yè)、光線傳媒、華誼兄弟等一批以電影為主業(yè)的影企，也逐漸開(kāi)始了對(duì)劇集市場(chǎng)的嘗試。
這種策略之下，對(duì)于這些影企而言，機(jī)會(huì)又有多大呢？
華策的“影”和“視”
華策影視如何從小作坊，一步步走到如今“中國(guó)電視劇龍頭股”的故事已經(jīng)不與贅述。
回顧華策影視業(yè)績(jī)收益，除了2019年的首次虧損，整體業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)來(lái)多年，而緊隨其后的2020年，同樣是華策影視上市10周年之際，業(yè)績(jī)顯示，實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。
據(jù)華策影視2021年財(cái)報(bào)，公司年度總營(yíng)收38.07億，影院票房、電影銷售兩項(xiàng)營(yíng)收總和3.38億，占總營(yíng)收比重8.89%。而電視劇銷售營(yíng)收31.71億，占總營(yíng)收比重83.3%。細(xì)看其業(yè)務(wù)布局，不止于此，劇集、電影、藝人經(jīng)紀(jì)，乃至短視頻、直播、元宇宙，所有的可能都悉數(shù)涉及。
只是很多劇集，熱度話題足夠，但收視和口碑的問(wèn)題，依舊是華策這幾年的“矛盾”所在。
《長(zhǎng)歌行》《周生如故》，還是2020年的《愛(ài)情公寓5》《有翡》《以家人之名》，以及前幾年的，《親愛(ài)的熱愛(ài)的》《談判官》《甜蜜暴擊》《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》，都足以證明，華策對(duì)IP創(chuàng)作的熱情。只是口碑整體表現(xiàn)較為慘烈，其中不乏3分之作。
當(dāng)然，華策并不乏高分劇集。全網(wǎng)播放量超10億的《覺(jué)醒年代》，更是在衛(wèi)視反復(fù)播出，至今在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)掘了各種情感內(nèi)容。
還有“低開(kāi)高走”的古裝IP集《天盛長(zhǎng)歌》《宸汐緣》。但不可忽略的是，《天盛長(zhǎng)歌》播出時(shí)平均收視率一度低到0.4%左右，更終結(jié)了當(dāng)時(shí)播出衛(wèi)視的黃金檔期收視率第一地位，網(wǎng)播熱度也不如人意。
而電影方面，占據(jù)了華策影視收益不足10%的板塊，更是在去年召開(kāi)了片單發(fā)布會(huì)，一口氣宣布了未來(lái)3年將投資、制作、發(fā)行的作品。其中包含了“小說(shuō)家宇宙”、《反貪風(fēng)暴5》、《翻譯官》（原《萬(wàn)里歸途》片名）在內(nèi)的影片，并明確了票房100億+的目標(biāo)。
當(dāng)時(shí)發(fā)布片單的影片中，《如果有一天我會(huì)離開(kāi)你》《我要和你在一起》《反貪風(fēng)暴5》《萬(wàn)里歸途》等影片均已經(jīng)上映，《燃冬》《尋秦記》均已殺青，董子健導(dǎo)演處女作《我的朋友安德烈》也已經(jīng)進(jìn)入拍攝階段。
尤其是2018年殺青完成的《我要和你在一起》于9月上映之后，華策過(guò)往積壓較久的影片，除了2019年殺青的《尋秦記》之后，均已陸續(xù)上映。對(duì)于企業(yè)而言，或是開(kāi)啟一個(gè)全新的創(chuàng)作領(lǐng)域。
就目前華策在電影版圖的布局來(lái)看，深度捆綁導(dǎo)演或者創(chuàng)作者似乎已經(jīng)成為他們的主要策略。
其中，路陽(yáng)導(dǎo)演，以及其背后的自由酷鯨影業(yè)最為明顯。
據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，華策2016年時(shí)便給自由酷鯨投資了4000萬(wàn)人民幣的天使金額，隨后成為該公司第二大的股東，持股20%，持股比例僅次于創(chuàng)始人路陽(yáng)的29.54%。
雙方自《繡春刀2》就開(kāi)始深層次的合作，此次《萬(wàn)里歸途》的出品方中，也出現(xiàn)了自由酷鯨的身影，同時(shí)，路陽(yáng)年中執(zhí)導(dǎo)的劇集《風(fēng)起隴西》中，同樣有華策的參與。
尤其是在發(fā)布會(huì)上，華策、路陽(yáng)、雙雪濤宣布開(kāi)發(fā)“小說(shuō)家宇宙”，可以預(yù)見(jiàn)，這會(huì)是雙方未來(lái)合作的重磅作品。
不僅如此，李亙處女作《如果有一天我將會(huì)離開(kāi)你》，也得到了自由酷鯨的參投。而李亙后續(xù)的導(dǎo)演作品，《我的一級(jí)兄弟》依舊是華策未來(lái)的重要項(xiàng)目。
這種和新人導(dǎo)演的捆綁策略，除了商業(yè)性作品，還有文藝片。華策在2016時(shí)，投資了畢贛背后的蕩麥影業(yè)，以25%的持股占比位居第二。雙方合作了《地球最后的夜晚》，以及后續(xù)的新片作品。
除了這些華語(yǔ)電影的開(kāi)發(fā)創(chuàng)作，在海外電影引進(jìn)方面，華策也有著自己的策略。
華策已經(jīng)連續(xù)多年對(duì)動(dòng)畫(huà)電影《名偵探柯南》系列，以及《紫羅蘭永恒花園外傳：永遠(yuǎn)與自動(dòng)手記人偶》等作品，進(jìn)行推廣引進(jìn)，足以看出他們對(duì)這類受眾明確的作品，有著較大市場(chǎng)的信賴。
只是華策目前這些已上映的影片中，除了《刺殺小說(shuō)家》和《萬(wàn)里歸途》票房超10億，《反貪風(fēng)暴5》超6億，其他影片目前仍只有千萬(wàn)量級(jí)。
而待映項(xiàng)目中，或僅有古天樂(lè)的《尋秦記》，有機(jī)會(huì)能用一波情懷殺，獲得不俗的市場(chǎng)反饋。畢竟古天樂(lè)另一部類似情況的電影《明日戰(zhàn)記》，目前票房累積超6.76億。
不能否認(rèn)的是，就《刺殺小說(shuō)家》和《萬(wàn)里歸途》透露出的成本區(qū)間來(lái)看，華策在收益方面，仍有一定的限額。在出品的電影票房陸續(xù)突破10億，甚至《萬(wàn)里歸途》邁向15億大關(guān)之后，對(duì)于華策的電影之路而言，在需要高口碑之作同時(shí)，還需要兼顧投資回報(bào)比。
各大影企的影視布局
這種“劇集+電影”的布局，在近年各類影企日漸增多。
青春電影和動(dòng)畫(huà)電影更為突出的光線傳媒，就在2021年年報(bào)中提及，“報(bào)告期內(nèi)，公司確認(rèn)了電視劇/網(wǎng)劇《山河月明》《云頂天宮》《無(wú)法直視》等項(xiàng)目的投資收入，電視劇/網(wǎng)劇業(yè)務(wù)利潤(rùn)較上年同期有所增長(zhǎng)。”
其中，以保底和參投形式參與的劇集《山河月明》更是其2021年收益前五的項(xiàng)目中，唯一一部劇集作品。雖然目前光線傳媒較多以參投的形式參與，但并不難在后續(xù)的項(xiàng)目中，看到光線對(duì)劇集市場(chǎng)的重度參與。其主控的網(wǎng)劇《大理寺少卿游》，便是最好的例子。
除此之外，光線在年報(bào)中提及，“公司已在電視劇/網(wǎng)劇業(yè)務(wù)上進(jìn)行了前瞻性布局，其中，《山河枕》《春日宴》《拂玉鞍》《大理寺少卿游》（原名《大理寺日志》）等劇集已與相關(guān)視頻平臺(tái)達(dá)成合作。”
誠(chéng)然，從光線目前儲(chǔ)備開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目來(lái)看，依舊是從其擅長(zhǎng)的青春IP題材下手。
這種情況同時(shí)在華誼兄弟身上同樣明顯，在其2021年年報(bào)中，取得收入年度前五的影視作品中，前兩名則是網(wǎng)劇《北轍南轅》和《古董局中局之掠寶清單》。今年，華誼更是憑借一部《消失的孩子》，向劇集市場(chǎng)發(fā)出沖擊，更是拿下了超7分的評(píng)分。
除此之外，博納早在2018年就宣布發(fā)展劇集業(yè)務(wù)，但少有量級(jí)較大的作品出現(xiàn)。2020年，其作品《陽(yáng)光之下》才面世，今年也交出了一部武警反恐軍旅劇《特戰(zhàn)行動(dòng)》。
而萬(wàn)達(dá)影視曾憑借《親愛(ài)的孩子們》《與君歌》等作品均取得了不錯(cuò)的成績(jī)，并在其發(fā)布的年度片單中，劇集占比也隨之增高。
在萬(wàn)達(dá)電影的年報(bào)中也提及，未來(lái)將重點(diǎn)開(kāi)發(fā)軍旅題材、刑偵題材、熱門IP系列化、都市情感等項(xiàng)目。其主投主控及參與投資制作等《謝謝你醫(yī)生》《愛(ài)的二八定律》等作品，也計(jì)劃陸續(xù)播出。
可見(jiàn)，隨著當(dāng)下劇集類型的多樣化、新媒體平臺(tái)的建設(shè)完善、播放渠道的不斷拓展、網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)群體的增多、觀眾時(shí)間的碎片化以及外部環(huán)境更加規(guī)范，劇集創(chuàng)作的發(fā)展前景，在不少原本主攻電影的企業(yè)來(lái)看，充滿了可能。
“影”和“視”相結(jié)合，團(tuán)隊(duì)在制作中也得到相互補(bǔ)給，譬如《我們這十年》中，就延續(xù)了《萬(wàn)里歸途》的制作。這種布局，對(duì)于創(chuàng)作出好作品而言，更是有著無(wú)限的機(jī)會(huì)。
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