“私享匯online”由騰訊視頻創(chuàng)作平臺(tái)推出，邀請(qǐng)平臺(tái)、片方及相關(guān)行業(yè)頂級(jí)大咖分享視頻內(nèi)容全鏈路心法，沉淀為線上課程，向創(chuàng)作者們提供經(jīng)驗(yàn)、助力創(chuàng)作者成長(zhǎng)，致力于打造面向視頻分賬內(nèi)容創(chuàng)作者最具影響力的內(nèi)容品牌。

《探秘太陽(yáng)系》詳細(xì)介紹了太陽(yáng)系的起源、形成，探討人類是否是太空中唯一的智慧生命。通過(guò)對(duì)天文學(xué)家、工程師、物理學(xué)家等的采訪，多方航天航空機(jī)構(gòu)的第一手資料支持，以及人類在航天航空探索中拍攝到的精彩畫(huà)面，觀眾得以全方位探索太空，追溯了人類進(jìn)入太空的驚人旅程以及令人難以置信的發(fā)現(xiàn)，見(jiàn)證了航天航空的巨大挑戰(zhàn)與飛速發(fā)展，形成了一部對(duì)太陽(yáng)、鄰近行星及其衛(wèi)星、小行星的權(quán)威指南，極具教育意義。

本期“私享匯online”就邀請(qǐng)到了《探秘太陽(yáng)系》中國(guó)地區(qū)發(fā)行人、樂(lè)正傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、影視產(chǎn)業(yè)專家彭侃，淺談海外紀(jì)錄片引入的選片策略和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)實(shí)踐過(guò)程。

嘉賓介紹

彭侃樂(lè)正傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人/影視產(chǎn)業(yè)專家

紀(jì)錄片《中國(guó)醫(yī)生》《中國(guó)醫(yī)生戰(zhàn)疫版》總策劃，《探秘太陽(yáng)系》《追蹤巨型魚(yú)》《動(dòng)物寶貝世界》《尋味新加坡》等紀(jì)錄片中國(guó)地區(qū)發(fā)行人

分享內(nèi)容

看似小眾的紀(jì)錄片贏得了較高的關(guān)注度，這是怎么做到的呢？

彭侃：這首先跟選片有關(guān)。其實(shí)在海外版權(quán)公司看到這部紀(jì)錄片時(shí)，我就判斷它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是有潛力的，因?yàn)榻鼉赡晡覈?guó)的航天事業(yè)取得了很大的進(jìn)展，這些成就讓中國(guó)社會(huì)大眾對(duì)太空的關(guān)注提升到了前所未有的高度，但是市場(chǎng)上提供的優(yōu)質(zhì)的太空類紀(jì)錄片并不多，因此我們果斷地決定引進(jìn)這部紀(jì)錄片。

第二是進(jìn)行前期的受眾研究，熟悉國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片受眾的基本情況，了解觀眾的觀看習(xí)慣等，還要對(duì)不同細(xì)分消費(fèi)人群的偏好類型有一定的洞察，了解一些新興的審美潮流，這有利于我們發(fā)掘獨(dú)特的內(nèi)容題材，也有利于后續(xù)有針對(duì)性地展開(kāi)內(nèi)容營(yíng)銷。

第三，我們會(huì)與平臺(tái)的紀(jì)錄片頻道工作人員保持緊密的溝通，他們都很專業(yè)，對(duì)騰訊視頻平臺(tái)和用戶的特點(diǎn)有很深的洞察，可以給到我們有用的建議。更重要的是我們需要了解平臺(tái)最新的內(nèi)容需求和發(fā)行機(jī)會(huì)，避免向平臺(tái)提供他們已經(jīng)不需要的同質(zhì)化內(nèi)容，增加紀(jì)錄片內(nèi)容和平臺(tái)需求的匹配度。

在實(shí)際操作中，有什么策略可以分享？

彭侃：第一大策略是不僅要關(guān)注主流類型，還要敢于嘗試創(chuàng)新類型。

第二大策略是堅(jiān)持尋找制作優(yōu)良、可看性強(qiáng)的紀(jì)錄片。我們主要會(huì)從兩個(gè)方面去判斷和把握。一是看制作團(tuán)隊(duì)的背景，另一個(gè)方面是敘事的節(jié)奏感和故事性。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)用戶來(lái)說(shuō)，他們需要節(jié)奏感更快，故事性更強(qiáng)的紀(jì)錄片。

第三大策略是注重內(nèi)容的稀缺性和視角的獨(dú)特性。例如《探秘太陽(yáng)系》里匯集了大量NASA官方獨(dú)家視頻資料，以及對(duì)美國(guó)、歐洲、俄羅斯、日本各個(gè)航天項(xiàng)目專家的第一手采訪，因此可以給觀眾提供新鮮的觀感。

在運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，要怎樣做精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)策略？

彭侃：總的來(lái)說(shuō)，我們基本采用了“三步走”的方式，也就是抓住核心用戶——導(dǎo)入其他文化圈層用戶——吸引路人粉這三步。

先來(lái)說(shuō)第一步，牢牢抓住紀(jì)錄片核心用戶。如何打動(dòng)這些核心用戶呢？這首先和我們前面提到的選片問(wèn)題緊密關(guān)聯(lián)，同時(shí)需要與騰訊視頻紀(jì)錄片運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)保持緊密溝通，精心準(zhǔn)備各類所需物料，如海報(bào)、焦點(diǎn)圖、劇照、預(yù)告片、精彩片段等，這些是能夠有效提升站內(nèi)運(yùn)營(yíng)的效果的。相較于站外運(yùn)營(yíng)，站內(nèi)運(yùn)營(yíng)更加重要，要注重細(xì)節(jié)，比如一張有視覺(jué)沖擊力的海報(bào)，一個(gè)生動(dòng)的小標(biāo)題，便可能明顯提升分賬紀(jì)錄片的收入。