1905電影網(wǎng)專稿 世界杯期間，

在綜藝的“紅海”中，

由中國體育彩票制作的微綜藝

《一日店長》成為了爆款。

憑借超1700萬播放量、3.4億閱讀量，

在視頻平臺(tái)迅速火出圈！

那么，它是如何在

眾多綜藝中“脫穎而出”的呢？

節(jié)目形式不落俗套

《一日店長》之所以成為爆款，

首先歸功于節(jié)目內(nèi)容的形式新穎。

這種新興的“微綜藝”形式，

既是體彩打破傳統(tǒng)的創(chuàng)新之舉，

也是跨行業(yè)的又一次探索。

節(jié)目中，

原央視“名嘴”韓喬生擔(dān)任體彩店長，

帶領(lǐng)知名體育主持人劉語熙、

知名歌手王錚亮兩位助理店長，

沉浸式體驗(yàn)經(jīng)營體彩店的一天。

他們感受彩票銷售的苦辣酸甜，

從手忙腳亂到機(jī)智化解各種突發(fā)問題。

整檔節(jié)目爆笑不斷、妙趣橫生。

節(jié)目嘉賓各個(gè)有梗

真人秀類綜藝成功的關(guān)鍵在于嘉賓，

而《一日店長》的另一大亮點(diǎn)

就是三位“寶藏”店長，

他們個(gè)性鮮明、風(fēng)格迥異，

善于造梗、玩梗的能力，

給節(jié)目buff加成。

節(jié)目中，

他們不僅能夠準(zhǔn)確地回應(yīng)

每位顧客的購彩需求，

還能與顧客進(jìn)行生動(dòng)有趣的互動(dòng)。

面對(duì)來購彩的Rapper Star，

韓喬生老師張口就喊出了

一段“rap”引來眾人大笑。

當(dāng)遇見體彩店的“錦鯉”顧客時(shí)，

王錚亮也“凡爾賽”地分享了自己

中得體彩一等獎(jiǎng)的故事，

讓現(xiàn)場眾人羨慕不已。

節(jié)目立意引發(fā)共鳴

一檔綜藝，如果沒有深刻的立意，

可能會(huì)流于熱鬧的表面，

很難真正打動(dòng)觀眾的心。

《一日店長》節(jié)目的初衷并不僅僅是體驗(yàn)，

而是通過親身實(shí)踐，

感受體彩背后的溫暖力量……

韓喬生坦言，

“當(dāng)了一天的體彩店長，

我對(duì)體彩的公益事業(yè)有了新的認(rèn)識(shí)，

也從中真正感受到體育帶給我們的快樂。”

劉語熙總結(jié)出體彩的真諦，

指出體彩的宗旨就是來之于民、用之于民，

“購彩者隨手微公益的心態(tài)是對(duì)我們最大鼓勵(lì)。

一日助理店長的經(jīng)歷，

讓我感受到體彩傳遞的公益和溫暖。”

王錚亮則強(qiáng)調(diào)

體彩與體育之間不可分割的關(guān)系，

“每次購彩都會(huì)匯聚成公益金，

去助力祖國的體育事業(yè)。

這個(gè)事情不僅是體彩的使命，

也是我們的使命！”

節(jié)目傳播全國聯(lián)動(dòng)

單絲不成線，獨(dú)木不成林。

《一日店長》節(jié)目能成為爆款，

還有一個(gè)重要的原因，

它不僅僅是一期節(jié)目，

全國各地體彩中心

本著統(tǒng)一的目標(biāo)和思路，

共同制作出近50期主題節(jié)目。

在各地體彩中心制作的節(jié)目中，

我們看到奧運(yùn)冠軍徐夢桃、

奧運(yùn)冠軍龍清泉、

短道速滑世界冠軍石竟男、

體操冠軍何可欣、女排冠軍球員王茜，

以及眾多地方知名體育主播、

足球運(yùn)動(dòng)員、主持人、市民等

紛紛加入到“體彩店長”的體驗(yàn)之旅。

湖南體彩的《一日店長》節(jié)目，

由舉重奧運(yùn)冠軍龍清泉作為店長，

脫口秀演員錢多多、美喬喬擔(dān)任店長助理，

他們?cè)庥隽?ldquo;疑似有人打劫彩票店”

暖心又搞笑的經(jīng)歷；

江蘇體彩的《一日店長》節(jié)目，

當(dāng)?shù)刂鞒秩舜舐?、專業(yè)解說員丁喆、

主持人管婷通過輕松有趣的風(fēng)格，

貼心地向購彩者進(jìn)行了

防詐騙技巧的普及等等。

這些跨界節(jié)目，

在一個(gè)多月的時(shí)間里形成了

主題統(tǒng)一、主線統(tǒng)一、節(jié)奏統(tǒng)一

且有地方特色的傳播矩陣。

借助世界杯賽事熱點(diǎn)，

全國體彩中心形成主題傳播合力，

成功對(duì)大眾輸出

“快樂看球 體彩相守”的理性購彩理念，

傳遞出體彩責(zé)任為先、

公益公信為核心的品牌價(jià)值內(nèi)涵。

微微星光點(diǎn)亮心愿，

燦若星河溫暖人心。

未來，中國體育彩票將繼續(xù)肩負(fù)

作為國家公益彩票的責(zé)任使命，

匯聚來自廣大購彩者的拳拳愛心，

以創(chuàng)新的形式、溫暖的方式，

走到大家的身邊。