1905電影網(wǎng)專稿 春節(jié)檔進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，預(yù)售大戰(zhàn)正酣。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至1月15日下午18點(diǎn)07分，2023年春節(jié)檔新片預(yù)售總票房突破億元大關(guān)。《無名》、《滿江紅》、《流浪地球2》分別以3125.02萬元、2803.39萬元、2149.24萬元，位列預(yù)售排行榜前三甲，《交換人生》、《深?！?/a>、《熊出沒·伴我“熊芯”》分別以1005.26萬元、461.61萬元、455.97萬元緊隨其后。
與此同時(shí)，2023年春節(jié)檔預(yù)售票房破億話題登上各大社交平臺(tái)熱搜榜。鄧超、俞白眉聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)的《中國乒乓之絕地反擊》官宣延檔，將于1月24日全國公映，并即將開啟預(yù)售，也會(huì)讓觀眾春節(jié)期間擁有更多觀影選擇，可謂“蘿卜青菜，各有所愛”。
四分之三預(yù)售觀眾為女性
各線城市觀影口味不相同
每年春節(jié)檔預(yù)售大戰(zhàn)，也是不少觀眾為愛發(fā)電的高光時(shí)刻。2023年春節(jié)檔新片預(yù)售破億時(shí)，預(yù)售觀眾的人群畫像如何呢？
根據(jù)貓眼研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)檔預(yù)售開啟兩日時(shí)，購票觀眾以女性觀眾為主，占比整體76%，男性觀眾占比24%。其中，《流浪地球2》男性觀眾占比最高為46%，《無名》女性觀眾占比最高為91%。
由于科幻影視作品劇情普遍燒腦等因素，線性思維較強(qiáng)的男性觀眾通常是此類作品的原始擁躉。《流浪地球》想看人群占比中，男性觀眾比例為50%。
《無名》、《滿江紅》主創(chuàng)中，各含一位人氣演員，自帶粉絲效應(yīng)，女性觀眾占比自然偏高。反觀同類型影片，2021年五一檔上映的《懸崖之上》，男女想看占比為42%、58%，兩者差距并不大。
春節(jié)檔新片整體預(yù)售票房破億時(shí)，《交換人生》、《熊出沒·伴我“熊芯”》人群畫像中，女性占比均為76%。前者與去年同期的《這個(gè)殺手不太冷靜》同為喜劇片，女性觀眾通常是此類影片的主要受眾。后者數(shù)據(jù)也能從一定程度上，反映春節(jié)檔動(dòng)畫電影親子檔觀影群體中，通常是媽媽等女性長(zhǎng)輩帶娃看片為主。
預(yù)售人群年齡分布方面，《熊出沒·伴我“熊芯”》親子觀眾（30至39歲女性）占比最高為48%，也真實(shí)反映了春節(jié)檔期間女性帶娃看片已成常態(tài)。25歲以下人群分布中，動(dòng)畫電影中《深?！氛急茸罡邽?1%，真人電影中《滿江紅》占比最高為50%。成人向動(dòng)漫作品中，Z世代一直是主流受眾。
預(yù)售票房人群城市分布方面，一二線城市中《無名》占比最高為44%，三四線城市中《滿江紅》占比最高為69%。對(duì)于近年興起的國產(chǎn)諜戰(zhàn)電影而言，一二線城市觀眾接受程度較高。對(duì)于基于特定時(shí)代背景的作品而言，三四線城市觀眾的認(rèn)知度更高。
縱觀所有出圈大銀幕作品，前期存量觀眾決定了票房基本面，而增量觀眾則決定了最終票房天際線。誰的破圈能力越強(qiáng)，誰的票房上升空間越大。
目前，春節(jié)檔預(yù)售仍在繼續(xù)，哪部電影能夠成為最終的預(yù)售票房冠軍，仍然存在一定變數(shù)。2023年春節(jié)檔檔期及最終票房冠軍的誕生，必然以內(nèi)容質(zhì)量過硬為前提。
2023年春節(jié)檔預(yù)售破億提速
或?yàn)閯?chuàng)造更多票房紀(jì)錄埋伏筆
2023年春節(jié)檔預(yù)售破億速度，也比去年來得早一些。
“據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至到1月15日下午6點(diǎn)，今年春節(jié)檔預(yù)售票房已經(jīng)順利突破1億，在預(yù)售速度上是要比去年快了接近1整天，目前已經(jīng)有四部電影《無名》《滿江紅》《流浪地球2》《交換人生》預(yù)售票房都是超過1千萬的，表現(xiàn)非常亮眼。”在接受1905電影網(wǎng)采訪時(shí)，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉如此表示。
今年預(yù)售破億提速，或?yàn)槲磥泶汗?jié)檔票房創(chuàng)造更多紀(jì)錄埋下伏筆。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年春節(jié)檔新片預(yù)售破億時(shí)，《長(zhǎng)津湖之水門橋》、《奇跡·笨小孩》、《四?！?/a>、《這個(gè)殺手不太冷靜》四片預(yù)售票房破千萬，分別為3325.5萬元、1644.34萬元、1330.57萬元、1232.12萬元。
通過梳理對(duì)比能夠發(fā)現(xiàn)，2023年春節(jié)檔新片整體預(yù)售破億時(shí)，影片預(yù)售票房破千萬數(shù)量、破三千萬數(shù)量，與去年持平。預(yù)售破兩千萬電影數(shù)量方面，今年有兩部，優(yōu)于去年。
此外，2023年春節(jié)檔的頭部效應(yīng)更加明顯，四部預(yù)售破千萬影片合計(jì)票房達(dá)到9109.91萬元，占比整體91.09%。2022年同期，破千萬預(yù)售影片合計(jì)票房達(dá)到7532.53萬元，占比整體75.32%。
2023年春節(jié)檔新片整體預(yù)售破億時(shí)，《無名》預(yù)售票房最高。其與去年同期預(yù)售票房冠軍《長(zhǎng)津湖之水門橋》均為新主流電影。
緊隨其后的《滿江紅》，乃是張藝謀導(dǎo)演作品第二次勇闖春節(jié)檔。《狙擊手》限時(shí)“劇本殺”式的藝術(shù)創(chuàng)作風(fēng)格，或?qū)⒃谛伦魃系靡匝永m(xù)。
《流浪地球2》是2023年春節(jié)檔最早定檔的大片。當(dāng)年“空手套戰(zhàn)狼”的郭帆導(dǎo)演表示為了彌補(bǔ)前作的不足和遺憾，“小破球2”在故事層面上會(huì)有更多的科幻立意。
作為檔期內(nèi)唯一一部純喜劇真人電影，《交換人生》具有一定類型優(yōu)勢(shì)。往年春節(jié)檔，喜劇片往往有著超出預(yù)期的市場(chǎng)表現(xiàn)?！渡詈！?、《熊出沒·伴我“熊芯”》則是檔期內(nèi)唯二的兩部動(dòng)畫電影。兩片各有特點(diǎn)，質(zhì)量在線的前提下，不排除雙贏的局面。
此外，根據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，2023年春節(jié)檔預(yù)售平均票價(jià)53.7元，相較2022年春節(jié)檔預(yù)售同階段平均票價(jià)56.2元，下調(diào)了2.5元，也是自2016年以來近7年首次下降(2020年除外)。值得一提的是，今年春節(jié)檔影片平均片長(zhǎng)為歷年來最長(zhǎng)。
對(duì)于2023年春節(jié)檔，正如張藝謀導(dǎo)演所言“這三年中國電影很不容易，希望今年春節(jié)開始，我們能有一個(gè)起飛，希望全國的票房都好，不僅僅是一部電影、兩部電影。電影是我們的夢(mèng)想，希望我們繼續(xù)把夢(mèng)做下去，繼續(xù)把好電影帶給大家看。”
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