日前，由鄧超、俞白眉導(dǎo)演，鄧超、孫儷、許魏洲等領(lǐng)銜主演的影片《中國乒乓之絕地反擊》正式宣布，由原定的大年初一改檔至大年初三上映，影片弘揚(yáng)乒乓精神，競技場面高燃，業(yè)內(nèi)觀影口碑反饋頗佳，有望成為2023年春節(jié)檔票房黑馬。
拓普認(rèn)為錯峰入駐春節(jié)檔，將利好影片開畫及票房走勢，預(yù)測首日排片9%~10%，最后票房將突破8億。接下來，我們就從影片的類型題材、受眾屬性、市場熱度、口碑預(yù)判等多個維度對影片映后市場表現(xiàn)進(jìn)行綜合分析。
自2017年《戰(zhàn)狼2》取得商業(yè)化成功后，主旋律影片被重新定義。展現(xiàn)時代特征、融合劇情、喜劇、動作、戰(zhàn)爭等類型元素的這類題材影片迅速崛起，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化類型新突破。
數(shù)據(jù)顯示，近年上映的同類型影片數(shù)量大幅攀升。占全年總上映影片部數(shù)的比例，除2020年受到新冠疫情影響有所下滑外，迅速由2017年的2.1%增長至2022年的7.8%。這一數(shù)據(jù)表明，這類題材電影承載的商業(yè)價值已被市場普遍認(rèn)可，逐漸成為電影創(chuàng)作的焦點(diǎn)。
19年建國70周年，21年建黨100周年，舉國歡慶，在這樣的背景下，涵蓋了主流價值和商業(yè)文化的這類影片票房一路長虹，取得了較好的市場效益和傳播效果。2021年國慶檔評分高達(dá)43.88億復(fù)制了19年的優(yōu)異戰(zhàn)績。我們預(yù)測2023年新主旋律影片票房份額將達(dá)到25%左右，市場票房容量125億。
回顧2022年春節(jié)檔，三部同類型影片入局，檔期票房34.6億，貢獻(xiàn)大盤的57.4%，將2022年春節(jié)檔推高至檔期影史票房第二。這類題材以其更接地氣、更順應(yīng)新時代觀眾審美需求的姿態(tài)，更容易激發(fā)普通觀眾的愛國情緒，撬動春節(jié)檔更高的票房增量。
而2023年春節(jié)檔，作為一部典型的這類題材影片，《中國乒乓之絕地反擊》的上映無疑備受市場關(guān)注。電影講述了上世紀(jì)90年代初中國男子乒乓由低谷到絕地反擊的故事，其中蘊(yùn)含的家國情懷及乒乓體育精神賦予了該片強(qiáng)有力的社會效益。
家國情懷是每個中國人都能產(chǎn)生共鳴的情緒，而乒乓作為國球，全民參與的運(yùn)動，更能感同身受產(chǎn)生共鳴。逆襲！將是本片票房走勢的“主旋律”，《中國乒乓之絕地反擊》有較大的的票房潛力。
基于《中國乒乓之絕地反擊》的題材類型、受眾畫像及對該片體量和票房走勢的預(yù)判，我們以《奪冠》《人潮洶涌》為對標(biāo)進(jìn)行分析。
《奪冠》作為相似題材影片，弘揚(yáng)了中國女排精神；而《人潮洶涌》同為春節(jié)檔口碑型影片，映后票房走勢強(qiáng)勁，長尾效應(yīng)凸顯。通過對比兩部影片的歷史數(shù)據(jù)，我們對《中國乒乓之絕地反擊》進(jìn)行了映后模型預(yù)測。
注：市場均值為電影消費(fèi)群體均值
從影片性別屬性不難看出，情緒向劇情片內(nèi)容在受眾上更具女性優(yōu)勢。三部影片中，僅《人潮洶涌》以其犯罪主類型，受眾相對略偏男性。而弘揚(yáng)體育精神、彰顯民族自豪情緒的《中國乒乓》和《奪冠》顯然在受眾上更向女性傾斜。相較男性而言，女性社媒活躍度相對更高，無疑更有利于影片的映后口碑?dāng)U散。
注：市場均值為電影消費(fèi)群體均值
從影片受眾年齡來看，《中國乒乓》在25歲以下年輕及40歲以上年長觀眾中的用戶比例相對更高，因此更容易撬動更高的春節(jié)合家觀影比例。
一方面，新生代年輕觀眾生逢和平年代，祖國的強(qiáng)大、民族的振興給了年輕觀眾平視世界的底氣，他們的愛國熱情更為濃厚。另一方面，90年代國乒的崛起，更容易觸發(fā)年長觀眾的集體回憶，引發(fā)強(qiáng)烈的情感共鳴。
熱度方面，《中國乒乓》映前想看指數(shù)經(jīng)歷了兩度爆發(fā)式增長。對比三部影片，《人潮洶涌》前期熱度較佳，后續(xù)走勢疲軟。《奪冠》相對四平八穩(wěn)，熱度指標(biāo)并不突出。而《人潮洶涌》自映前17天定檔后，熱度持續(xù)略有下滑，直至映前10天劉德華直播首秀后，想看指數(shù)實(shí)現(xiàn)突破式增長。
憑借高效的宣發(fā)動作，隨著影片臨近上映，《中國乒乓》熱度漸入佳境，周一改檔后又迎來一波熱度提升。今日該片舉辦全國首映禮，口碑發(fā)酵后，勢必將加速影片整體熱度的提升，進(jìn)而引爆初三開畫票房。
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