親民或許是今年春節(jié)檔更重要的關(guān)鍵詞。

2023年的春節(jié)檔無(wú)疑成為了電影產(chǎn)業(yè)的“背水一戰(zhàn)”，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部自然希望能夠通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容重新把觀眾請(qǐng)回電影院。但是對(duì)于不少觀眾而言，除了內(nèi)容本身的賣相，自身的剛需是否得到滿足才是購(gòu)票動(dòng)力的關(guān)鍵。

所以對(duì)于春節(jié)檔這樣的合家歡檔期，“親民”就成為了最重要的關(guān)鍵詞。2022年的春節(jié)檔，票房和觀影人次都出現(xiàn)了大幅度下滑。但是《這個(gè)殺手不太冷靜》滿足了檔期的喜劇剛需，所以一躍成為了檔期最大的黑馬。其實(shí)這種“喜劇剛需”，本身就是類型上的“親民”。

容易被忽視的是，在大年初三《熊出沒(méi)·重返地球》就反超至單日票房第三位，最終拿下9.77億綜合票房，排在春節(jié)開(kāi)畫(huà)影片的第四位。

今年雖然春節(jié)檔電影在類型上更加豐富，但是《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》依舊是整個(gè)檔期里唯一具有強(qiáng)合家歡屬性的動(dòng)畫(huà)電影，“合家歡”和“動(dòng)畫(huà)”本身就是春節(jié)檔的兩個(gè)剛需。更為重要的在于這一部《熊出沒(méi)》在內(nèi)核上的升級(jí)，可能是整個(gè)系列故事最好的一部。在故事基礎(chǔ)上的升級(jí)，讓《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》可能會(huì)成為今年整個(gè)春節(jié)檔最親民的一部電影。

一個(gè)雙向奔赴的親情故事。

“想讓每個(gè)媽媽都能在影片中找到自己，也想讓每一個(gè)自己都找到媽媽”實(shí)際上是整個(gè)電影的主線。

在此前的預(yù)告片中能夠看到，熊強(qiáng)卷入“鐵甲怪”搶劫團(tuán)的綁架事件，意外發(fā)現(xiàn)有個(gè)和媽媽長(zhǎng)得很像的白熊。當(dāng)年被媽媽拋棄而無(wú)法釋?xiě)训男艽?，冒險(xiǎn)途中認(rèn)出白熊就是媽媽。隨著反派浮出水面，熊大得知了當(dāng)年的真相。

所以，《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》這一次的故事主角是熊大，核心在于“子尋母”，而被反派操控的白熊所有的動(dòng)機(jī)也都來(lái)自于“母尋子”。從一開(kāi)始，電影的主線敘事就是雙線的：子尋母和母尋子。這直接讓電影的視角不再僅僅是孩子的視角，也有父母的視角，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)無(wú)疑增加了成人受眾的友好程度。

合家歡在國(guó)內(nèi)其實(shí)一直都是一個(gè)窄化的詞匯，這不僅僅是觀眾對(duì)于“合家歡”本身的理解存在窄化，實(shí)際上對(duì)于不少創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，合家歡動(dòng)畫(huà)也演變成了一種親子陪伴式觀影。在親子陪伴式觀影階段，合家歡動(dòng)畫(huà)最被詬病的在于缺乏成熟的成人受眾視角。

而這一次，《熊出沒(méi)》在敘事上補(bǔ)足了這一缺失。而從這個(gè)IP本身來(lái)看，《熊出沒(méi)》此前都是放大觀眾的想象，無(wú)論是“變形”還是“奇幻”，是原始時(shí)代還是外太空，都是增強(qiáng)觀眾想象空間。這一部《熊出沒(méi)》雖然也有AI技術(shù)打造的機(jī)器人、機(jī)甲怪這樣擴(kuò)大想象的部門，但更重要的在于故事本身的樸實(shí)和情感本身的濃郁，對(duì)于成人和兒童都能夠更有效的觸達(dá)。

導(dǎo)演也表示，我們每個(gè)人都有媽媽，所以說(shuō)母愛(ài)是所有人共通的情感體驗(yàn)，在創(chuàng)作這樣一個(gè)母子溫情雙方奔赴的故事時(shí)，我們收集和采訪了身邊許多父母或者子女的經(jīng)歷，這些也是我們大家的真情實(shí)感，是我們自己對(duì)于“母愛(ài)”的情感投射。

這一次《熊出沒(méi)》有遠(yuǎn)比想象中更深?yuàn)W的主題表達(dá)。

2017年，LIMA國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)BRAND TRENDS發(fā)布報(bào)告顯示，《熊出沒(méi)》品牌認(rèn)知度位列全國(guó)第一。在IP電影的開(kāi)發(fā)上，《熊出沒(méi)》實(shí)際上不是系列電影模式。每一部《熊出沒(méi)》都是一個(gè)獨(dú)立的故事，所表達(dá)的也是獨(dú)立的主題。

從近幾年的電影來(lái)看，《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》借助著穿越的形式所傳遞的價(jià)值觀不再是環(huán)保、善良，而是無(wú)論是親情和友情總歸有告別；《熊出沒(méi)·狂野大陸》則是通過(guò)基因技術(shù)人可以變成動(dòng)物的設(shè)定，讓光頭強(qiáng)明白了“背叛”的苦楚；《熊出沒(méi)·重返地球》則是地球遭遇危機(jī)，讓一向被保護(hù)的熊二成為了“平凡英雄”。

對(duì)于每年一部在春節(jié)檔“赴約”的《熊出沒(méi)》來(lái)說(shuō)，早就擺脫了純低幼向。近幾部都帶有一定科幻元素的《熊出沒(méi)》里涵蓋了必須成人輔助才能解釋清楚的基因技術(shù)、外星原核、AI技術(shù)。這一部《熊出沒(méi)》里，比此前的系列電影更進(jìn)步的地方在于所有的“技術(shù)”都給予了一個(gè)最終的目的以及提出了更深層次的思考：技術(shù)究竟是服務(wù)于誰(shuí)？

《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》里AI技術(shù)是一個(gè)根基，熊媽媽為什么是白熊，這個(gè)多年沒(méi)有揭露的真相實(shí)際上和AI技術(shù)本身密不可分。而電影所希望傳遞的不在于展現(xiàn)AI技術(shù)多么新潮，而是更關(guān)注它最終是否是服務(wù)于人最樸質(zhì)的情感。

此外，電影實(shí)際上也是在講“重建”。熊媽媽當(dāng)年不告而別，熊大需要“重建”對(duì)于熊媽媽的信任，而熊媽媽也需要“重建”對(duì)于熊大熊二的愛(ài)。放大到整個(gè)大環(huán)境，其實(shí)整個(gè)春節(jié)檔本身也是關(guān)于“重建”。

對(duì)于在過(guò)去三年同電影“斷連”的觀眾來(lái)說(shuō)，自然需要重建對(duì)于電影的信心。對(duì)于可能三年都未返鄉(xiāng)的歸子，需要重建對(duì)于親情的渴望。而更重要的實(shí)際上是每一個(gè)普通人都在“重建”對(duì)于生活的信心。電影通過(guò)一段最樸素的“母子親”故事，所希望傳遞的也是重建人類最本能的感動(dòng)。

滿足剛需變得前所未有的重要。

每一年的春節(jié)檔對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)作用不言而喻，票房收入對(duì)于部分中小影院來(lái)說(shuō)甚至占到其全年收入的一半。2022年的春節(jié)檔，雖然也誕生了40億+的爆款，但是總票房和觀影人次的下滑卻重挫了整個(gè)市場(chǎng)的信心。

可是也能夠看到，滿足檔期喜劇剛需的《這個(gè)殺手不太冷靜》最終票房落點(diǎn)在26億，《熊出沒(méi)·重返地球》以9.77億元蟬聯(lián)內(nèi)地影市動(dòng)畫(huà)電影年度票房冠軍。同時(shí)也創(chuàng)造了該系列電影單片票房新高。

所以想要讓觀眾重拾對(duì)于電影的信心，就必須在內(nèi)容供應(yīng)上更加“親民”。今年春節(jié)檔從類型上來(lái)看更加多元，除了曾在2019年強(qiáng)勢(shì)逆襲奪冠的《流浪地球》續(xù)集、張藝謀《滿江紅》以及梁朝偉和王一博主演的《無(wú)名》都噱頭滿滿。

但是從首日開(kāi)啟的預(yù)售來(lái)說(shuō)，整個(gè)市場(chǎng)可謂非?！袄潇o”。從預(yù)售成績(jī)反饋到首日排片來(lái)看，《無(wú)名》預(yù)售遙遙領(lǐng)先直接反映在《流浪地球2》的排片從30%以上削減到了27.8%，但明顯是“檔期剛需”的《交換人生》排片占比反而提升到了16.4%，同樣是合家歡動(dòng)畫(huà)的《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》的排片占比也比《深?！犯?，達(dá)到了8.6%。所以，從類型的角度來(lái)說(shuō)，更容易滿足檔期剛需的電影自然能夠有著相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)空間。

此外，如何切中觀眾本身的情感需求是單片成績(jī)好壞的一大關(guān)鍵。從今年整個(gè)社會(huì)的“大情緒”來(lái)看，春節(jié)對(duì)于“團(tuán)圓”的渴望濃度達(dá)到了一個(gè)前所未有的高度，這讓最樸實(shí)的情感價(jià)值也變得前所未有的重要。

《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》最純真的親情表達(dá)是能夠切中整個(gè)“大情緒”背景的。每年一部IP電影的確為《熊出沒(méi)》系列積攢了最為堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)，這保證了電影堅(jiān)固的“基本盤(pán)”。

圍繞著“基本盤(pán)”，電影在合家歡主題表達(dá)上的進(jìn)步以及視覺(jué)畫(huà)面上的持續(xù)升級(jí)是其一直不變的兩個(gè)方向。在《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》里，更加樸實(shí)動(dòng)人的情感以及整個(gè)故事對(duì)于成人受眾的好感度無(wú)疑是這一部電影進(jìn)步最為明顯的地方，而電影更加細(xì)膩的發(fā)毛特寫(xiě)鏡頭以及酷炫的機(jī)器人、機(jī)甲怪也能夠滿足觀眾對(duì)其技術(shù)進(jìn)步的要求。

總之，春節(jié)檔依舊是一個(gè)“剛需為王”的檔期，這個(gè)剛需不僅僅是類型剛需也是情緒剛需。能夠切中剛需的電影，自然能夠在這個(gè)檔期里脫穎而出。