《復(fù)仇者聯(lián)盟4》之后 漫威撲了？ 時(shí)長(zhǎng)：02:35 來(lái)源：電影網(wǎng)

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《復(fù)仇者聯(lián)盟4》之后 漫威撲了？收起

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1905電影網(wǎng)專稿 如果說(shuō)，單憑《黑豹2》的票房成績(jī)就唱衰漫威，或許還過(guò)早，那么《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》（以下簡(jiǎn)稱《蟻人3》），首周末僅1.31億的票房，已經(jīng)肯定，漫威在中國(guó)市場(chǎng)，已經(jīng)大不如前。

蟻人并不算漫威電影宇宙中，最熱門的超級(jí)英雄，但前兩部作品分別于2015年10月和2018年8月在中國(guó)內(nèi)地上映，首周末分別拿下2.72億和4.3億。相較之，《蟻人3》縮水至少一半，平臺(tái)對(duì)其的預(yù)測(cè)也僅3億左右。

而《黑豹2》則在上映12天后，才勉強(qiáng)過(guò)億。這個(gè)成績(jī)于“漫威電影”而言，已然是“失敗”的注解。

畢竟，自從《復(fù)仇者聯(lián)盟》上映之后，初代英雄打開中國(guó)市場(chǎng)，除了不爭(zhēng)氣的《雷神2》（3.42億票房），漫威電影的票房幾乎都是5億打底。甚至在2015年之后，其單片票房始終維持在7億左右。

有過(guò)去的輝煌在，如今來(lái)看，漫威在和中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)歷了種種之后，并沒(méi)有“小別勝新婚”，似乎還是有些格格不入。正如近期大眾所有的輿論方向，“漫威”在中國(guó)市場(chǎng)真的撲了嗎？

01.

《蟻人3》上映前1個(gè)月，漫威電影正式官宣，《黑豹2》和《蟻人3》定檔中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。前者檔期是2月7日，而其于2月1日就上線了海外流媒體；后者則同步北美，于2月17日和觀眾見(jiàn)面。當(dāng)晚，“漫威”等相關(guān)話題詞登上各個(gè)社交平臺(tái)熱搜。

畢竟這是“漫威宇宙”中，自2019年《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》之后，又兩部在國(guó)內(nèi)上映的電影。而期間，漫威已經(jīng)推出了《黑寡婦》《尚氣與十環(huán)傳奇》《永恒族》《蜘蛛俠：英雄無(wú)歸》《奇異博士2》《雷神4》在內(nèi)的6部影片，以及若干部影響漫威宇宙故事線發(fā)展的劇集。

這些影視作品聯(lián)同《黑豹2》，成為漫威宇宙第四階段的故事，而《蟻人3》則開啟了漫威宇宙第五階段。毋庸置疑，這兩部作品對(duì)于漫威電影，意義非同尋常。

《黑豹2》于2月7日上映，當(dāng)天周二，并非尋常意義的上映日。影片首日排片未超過(guò)20%，遠(yuǎn)不及已經(jīng)上映半月有余的《流浪地球2》《滿江紅》，最終單日票房勉強(qiáng)過(guò)2000萬(wàn)。正如上文提及，影片在內(nèi)地上映之際，海外市場(chǎng)已經(jīng)率先登陸流媒體，以至于盜版片源在網(wǎng)絡(luò)上傳播，或間接地影響了中國(guó)市場(chǎng)的票房。

這樣的上映節(jié)奏并非孤例，從過(guò)往類似情況的外片的市場(chǎng)反饋來(lái)看，票房數(shù)據(jù)是否理想，并不與其成正比。

很大程度上，《黑豹2》的口碑著實(shí)太差。爛番茄新鮮度84%，對(duì)于動(dòng)不動(dòng)在前期被冠以“大爆”“歷史最佳”的漫威電影而言，并不算優(yōu)異。更何況，前作爛番茄新鮮度高達(dá)96%，更入圍了當(dāng)年奧斯卡最佳影片。

海外口碑平平，國(guó)內(nèi)更是以豆瓣5.5分的不及格，讓其沒(méi)有機(jī)會(huì)在中國(guó)電影市場(chǎng)“翻身”。

相較于《黑豹2》的“延遲”，《蟻人3》的同步上映自然備受期待。但事實(shí)上，整體更是一言難盡。海外率先曝出口碑，爛番茄新鮮度僅48%，是漫威電影迄今第二部不及格的影片（另一部是44%的《永恒族》）。

國(guó)內(nèi)同步上映，影院明顯給予厚望，首日排片超31.5%，但最終表現(xiàn)乏力，甚至沒(méi)有助力當(dāng)天周五影市破億。即便自上映后，連續(xù)問(wèn)鼎單日票房冠軍，但整體成績(jī)已不用過(guò)多強(qiáng)調(diào)。隨著上映之后，國(guó)內(nèi)各端口碑出爐，豆瓣則從6.4分，跌至6.1分，整體在及格線“搖搖欲墜”。

從內(nèi)容來(lái)看，《蟻人3》盡可能在拉回觀眾對(duì)“復(fù)仇者聯(lián)盟”的回憶，諸多背景串聯(lián)《復(fù)聯(lián)4》的故事，美隊(duì)、蜘蛛俠等熱門角色一一被提及，甚至致敬了已世的斯坦·李。情懷拉到最高，但最終并沒(méi)有能為影片帶來(lái)任何加分。

《黑豹2》《蟻人3》雖然上映形式不一，但最終殊途同歸，進(jìn)一步讓業(yè)內(nèi)對(duì)漫威電影在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，有所失望。

02.

是漫威的問(wèn)題，還是中國(guó)觀眾變心了？提及漫威，大家最大的反應(yīng)必然是2019年《復(fù)仇者聯(lián)盟4》上映的盛世，單就零點(diǎn)場(chǎng)票房就狂攬1.88億，各種段子和話題層出不窮。一句離場(chǎng)時(shí)的“I love you three thousand. （愛(ài)你三千遍）”，更賺得多少硬漢的眼淚。

這部影片票房超42億，也是至今為止，唯一一部票房進(jìn)入“40億俱樂(lè)部”的海外影片；在豆瓣標(biāo)記人數(shù)超100萬(wàn)，是整個(gè)漫威宇宙標(biāo)記人數(shù)最多的影片。

但錯(cuò)過(guò)中國(guó)電影市場(chǎng)的漫威電影，或上國(guó)內(nèi)流媒體，或其他渠道，標(biāo)記不過(guò)20萬(wàn)左右，最高的則是2021年的《蜘蛛俠：英雄無(wú)歸》超過(guò)30萬(wàn)。

這很大程度上，和漫威角色迭代息息相關(guān)。漫威影業(yè)CEO凱文·費(fèi)奇曾說(shuō)過(guò)，初期并沒(méi)有計(jì)劃打造漫威宇宙的概念，直到看見(jiàn)了觀眾對(duì)《鋼鐵俠》最后彩蛋的揣測(cè)，才慢慢有了這個(gè)打算。

但在2012年《復(fù)仇者聯(lián)盟》問(wèn)世前，漫威相繼推出《鋼鐵俠》《鋼鐵俠2》《雷神》《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》《無(wú)敵浩克》，這幾部并沒(méi)真正刺激到國(guó)內(nèi)觀眾，直到《復(fù)仇者聯(lián)盟》首次將當(dāng)時(shí)的6個(gè)英雄召集，使少有漫畫基因的中國(guó)觀眾眼前一亮，這也為國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)注入了一劑強(qiáng)心針。

至此，鋼鐵俠、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、雷神、黑寡婦、綠巨人和鷹眼在內(nèi)的6人被大眾稱為“初代六人組”，獲得了各種關(guān)注。

演員賦予了角色靈魂，讓觀眾概念里逐漸有了“演員=角色”的概念，他們無(wú)可替代。但是不管從演員自身發(fā)展，或者是電影宇宙概念而言，他們注定很難一直陪伴著這些角色。

尤其是扮演“鋼鐵俠”的小羅伯特·唐尼、扮演“美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)”的克里斯·埃文斯、扮演“黑寡婦”的斯嘉麗·約翰遜等核心演員的合約相繼到期，并均表示不會(huì)再續(xù)約之后，漫威必然要將越來(lái)越多的漫畫人物影視化。

雖然從第二階段開始，漫威宇宙引入了銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)、蟻人、幻視、黑豹、奇異博士、蜘蛛俠在內(nèi)的多名英雄，也更深入挖掘無(wú)限寶石的起源和滅霸的故事，但依舊從各種故事來(lái)看，落腳點(diǎn)放在了“初代六人組”身上，尤其是《復(fù)聯(lián)4》的完結(jié)，更讓觀眾對(duì)美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)和黑寡婦的結(jié)局“意難平”。

中國(guó)市場(chǎng)和北美市場(chǎng)有個(gè)非常大的差異，在于中國(guó)觀眾，尤其是80、90后的成長(zhǎng)里，并沒(méi)有受到漫威、DC這類廠牌的漫畫影響，對(duì)于這些超級(jí)英雄的了解均來(lái)自影視作品。

從漫威自身的布局，以及中國(guó)觀眾的成長(zhǎng)而言，自然很難對(duì)這些后來(lái)的超級(jí)英雄有較深的情感。這也是為什么后續(xù)作品中，只有《蜘蛛俠》的IP是最受歡迎的，畢竟它是過(guò)去被翻拍次數(shù)最多的超級(jí)英雄之一。

當(dāng)然，漫威電影越來(lái)越單一的創(chuàng)作，也時(shí)常被詬病套路，或者販賣情懷。尤其是在越來(lái)越多的作品中，主角“降智”成為吐槽關(guān)鍵，這個(gè)問(wèn)題在《黑豹2》《蟻人3》中同樣如此。

好萊塢大導(dǎo)演馬丁·斯科塞斯曾下場(chǎng)吐槽，漫威電影不是電影，是游樂(lè)場(chǎng)。

漫威影業(yè)近年不斷拓展電影和劇集的聯(lián)動(dòng)，尤其是在2020年，相關(guān)電影的上映時(shí)間一拖再拖，反而極力推出各種角色的美劇作品，這些劇集都和電影發(fā)展息息相關(guān)，譬如劇集《旺達(dá)幻視》就聯(lián)動(dòng)了電影《奇異博士2》，這自然讓中國(guó)觀眾對(duì)其的認(rèn)知也更薄弱了些。

最重要的是，這種影劇聯(lián)動(dòng)之后，破壞了角色本身的成長(zhǎng)弧度?；仡^看為什么鋼鐵俠能有如此多的擁護(hù)者，很大程度這個(gè)角色是飽滿的，整個(gè)成長(zhǎng)線都非常動(dòng)人。美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)亦是如此。

除了內(nèi)容方面，《雷神4》導(dǎo)演塔伊加·維迪堤在去年發(fā)表不當(dāng)言論，讓漫威電影的特效問(wèn)題成為全球輿論抨擊對(duì)象。“光污染”“塑料質(zhì)感”成為了一段時(shí)間里，漫威特效的代名詞，更是讓人對(duì)此有些抵觸。

針對(duì)外界的質(zhì)疑與顧慮，《蟻人3》的特效工程師威爾·泰伊表示，他們已開始重視特效濫用的弊端，對(duì)一些能不使用特效的地方，盡可能用實(shí)物還原，讓演員真實(shí)地觸摸它。

至少?gòu)摹断伻?》來(lái)看，或許漫威正在特效方面作出新的嘗試，但距離曾經(jīng)的出彩，仍有距離。

03.

漫威在中國(guó)市場(chǎng)還有未來(lái)嗎？從《蟻人3》最后的彩蛋來(lái)看，漫威將會(huì)徹底開啟多元宇宙，各種角色變著花樣的回歸，以及初代演員是否重歸，更是值得觀眾期待的。

除了內(nèi)容角度，《黑豹2》《蟻人3》的上映，是讓人看見(jiàn)了漫威，乃至背后的迪士尼對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視。

2022年年底，迪士尼董事會(huì)宣布重新召回曾任職迪士尼47年的老將羅伯特·艾格。在海內(nèi)外媒體看來(lái)，這是迪士尼內(nèi)部對(duì)原CEO鮑勃·查佩克業(yè)績(jī)的不認(rèn)可。畢竟羅伯特·艾格擔(dān)任CEO期間，迪士尼完成了對(duì)漫威影業(yè)、盧卡斯影業(yè)、皮克斯動(dòng)畫工作室等各家的收購(gòu)。他回歸的第一件事就是調(diào)整組織架構(gòu)，解雇丹尼爾，重新將內(nèi)容業(yè)務(wù)放權(quán)給各工作室。

而羅伯特·艾格十分看好中國(guó)市場(chǎng)，當(dāng)初上海迪士尼樂(lè)園的建立，正是來(lái)自他的努力推動(dòng)。隨后不久，《阿凡達(dá)2》的上映，都似乎為漫威回歸做好了鋪墊。

這不免讓人想到漫威早年，在《鋼鐵俠》作中國(guó)特供片段，以及《復(fù)仇者聯(lián)盟3》中國(guó)首映的C位風(fēng)波。

與此同時(shí)，漫威自身也開始審視自身問(wèn)題。在《蟻人3》的活動(dòng)上，凱文·費(fèi)奇透露會(huì)重新調(diào)整劇集上線的時(shí)間和數(shù)量，“現(xiàn)在我們正在重新梳理第五、第六階段，并且我正在構(gòu)思第七階段，我會(huì)參與到具體故事的設(shè)計(jì)中去。”

這或許也讓漫威充滿可能，對(duì)很多全新的角色而言，在中國(guó)市場(chǎng)，又是一次新的嘗試。畢竟，雷神、蜘蛛俠、奇異博士、銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)等現(xiàn)役英雄仍活躍在大銀幕，“老帶新”又或是漫威一次新的開始。

不得不說(shuō)，這將是漫威面臨中國(guó)市場(chǎng)的一大困點(diǎn)，畢竟過(guò)去的反饋來(lái)看，受眾始終并沒(méi)有真正下沉到三四線城市，而過(guò)去3年的時(shí)間，觀眾的喜好以及年齡層發(fā)生一定比例的迭代，這迫使漫威影業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)要面對(duì)很多新的開始。

如今從頭再來(lái)，對(duì)漫威影業(yè)而言，或許不過(guò)是一場(chǎng)掉入“多元宇宙”的夢(mèng)，機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)是無(wú)限的。