微短劇會(huì)成為影視行業(yè)的新Mr.Right嗎？成都網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)熱點(diǎn)回顧

時(shí)間：2023.04.04 來源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：一起讀娛

文 | 趙二把刀

和前幾屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)相比，本屆大會(huì)較之前最大的變化就是“微短劇”成熱門，不僅現(xiàn)場(chǎng)很多優(yōu)秀微短劇的展示，更有微短劇的主題論壇吸引了很多的關(guān)注。

那么，微短劇的這股熱潮會(huì)持續(xù)下去嗎？透過大會(huì)期間微短劇生態(tài)各方的表態(tài)，或許會(huì)對(duì)這股快速爆發(fā)的微短劇市場(chǎng)有更客觀和理性的判斷。

從2021年，微短劇市場(chǎng)開始受到各方關(guān)注，到2023年，微短劇僅僅用了3年不到的時(shí)間，就成為流媒體內(nèi)容市場(chǎng)的新寵。

其實(shí)，微短劇的興起，和大環(huán)境的變化有直接關(guān)系。首先，有相當(dāng)一部分習(xí)慣了碎片化信息的用戶，對(duì)微短劇的“短”接受程度很高；其次，降本增效的大背景之下，無論是長(zhǎng)視頻平臺(tái)還是短視頻平臺(tái)，在性價(jià)比更高的微短劇領(lǐng)域也都有了更多的投入——由此，也使微短劇出現(xiàn)了不少口碑和回報(bào)不俗的精品，也就形成更正面的循環(huán)，帶動(dòng)了更多優(yōu)秀的人才和機(jī)構(gòu)進(jìn)入這一領(lǐng)域。

在本屆大會(huì)發(fā)布的《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》中，微短劇的表現(xiàn)堪稱驚艷：報(bào)告顯示，2021至2022年微短劇上線數(shù)量顯著提升，各大長(zhǎng)短視頻平臺(tái)紛紛入局并不斷加碼，相繼推出分賬扶持計(jì)劃，各大制作公司、MCN機(jī)構(gòu)也積極加入這一新賽道。最近半年內(nèi)，一半以上的短視頻用戶看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番。19歲及以下年齡用戶的收看比例為57.9%?！秷?bào)告》認(rèn)為，未來微短劇或?qū)⒊尸F(xiàn)單集時(shí)長(zhǎng)、總集數(shù)增加的趨勢(shì)。

當(dāng)然，隨著微短劇的影響力逐漸增大，對(duì)微短劇精品化的呼聲也越來越高，針對(duì)市場(chǎng)的新風(fēng)向，在如何推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇高質(zhì)量發(fā)展方面，在本屆視聽大會(huì)主題論壇中，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司司長(zhǎng)馮勝勇從全局出發(fā)提出了三點(diǎn)建議：第一，“微”而不弱，以“小切口”講好中國(guó)故事“大主題”；第二，“短”而不淺，以“小體量”呈現(xiàn)中國(guó)人民“新群像”；第三，“劇”有品質(zhì)，讓“微而精、短而美”引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成為大方向。

那么，在本屆視聽大會(huì)，各方在微短劇領(lǐng)域都發(fā)出了什么聲音？又對(duì)外透露什么信號(hào)？

過去數(shù)年，視頻平臺(tái)紛紛透過一系列扶持計(jì)劃，如快手“星芒短劇計(jì)劃”、芒果TV“大芒計(jì)劃”、優(yōu)酷“扶搖計(jì)劃”、抖音“新番計(jì)劃”等等，鼓勵(lì)微短劇創(chuàng)作者不斷拓展新的題材，探索微短劇內(nèi)容形式和商業(yè)模式，且取得相對(duì)不錯(cuò)的成效。

從本屆大會(huì)能夠看到，快手在微短劇市場(chǎng)的圖謀頗大。根據(jù)快手?jǐn)?shù)據(jù)，2022年微短劇日活用戶超過2.6億，年播放量破億的微短劇超100部，入選快手星芒計(jì)劃的微短劇播放量超500億。在相關(guān)論壇上，快手副總裁、快手娛樂業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳弋弋表示，今年下半年，快手計(jì)劃結(jié)合“第四屆金劇獎(jiǎng)”再舉辦一場(chǎng)微短劇行業(yè)盛會(huì)，為優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目提供展示舞臺(tái)，希望屆時(shí)將與微短劇行業(yè)專家、平臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)、機(jī)構(gòu)代表、媒體代表等嘉賓，就微短劇的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、商業(yè)模式、內(nèi)容題材等熱門話題交流探討。

快手副總裁、快手娛樂業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳弋弋

作為較早進(jìn)入這一賽道的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，優(yōu)酷近年憑借民國(guó)題材的《千金丫環(huán)》、古裝題材的《獨(dú)女君未見》以及都市愛情短劇《別跟姐姐撒野》等多部作品在市場(chǎng)上占得一席之地，主打題材類型多元化，且明確短劇內(nèi)容合作模式以“會(huì)員+廣告分賬”和“流量分賬”兩個(gè)模式為主。優(yōu)酷PGC長(zhǎng)劇及短劇負(fù)責(zé)人劉華博在微短劇主題論壇上也表示，他們對(duì)內(nèi)通過微短劇鏈接更多年輕創(chuàng)作新力量的同時(shí)，優(yōu)酷還將在微短劇“出?！?方面作出積極嘗試，以微短劇為載體，傳播傳統(tǒng)中國(guó)文化，讓全球都愛“中國(guó)故事”。

優(yōu)酷PGC長(zhǎng)劇及短劇負(fù)責(zé)人劉華博

此外，在本屆大會(huì)微短劇的相關(guān)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，騰訊視頻微短劇工作室負(fù)責(zé)人曹睿也表示，內(nèi)容精品化已成為行業(yè)共識(shí)，騰訊視頻將貫徹“煙火氣”、“少年氣”和“新鮮氣”三大微短劇創(chuàng)作方向，以年輕人喜聞樂見的形式，關(guān)注當(dāng)下，傳遞溫暖；芒果TV大芒計(jì)劃負(fù)責(zé)人陳亞飛認(rèn)為微短劇也要有自己的“使命感”，還可以有更多想象空間。據(jù)介紹，芒果TV在微短劇賽道將重點(diǎn)關(guān)注定制領(lǐng)域，加強(qiáng)與不同平臺(tái)的合作。從去年9月份至今，已獲得微短劇意向投資超5000萬。

當(dāng)然，此外，愛奇藝和抖音等沒有缺席微短劇的賽道，在市場(chǎng)各有手段。

應(yīng)該說平臺(tái)的重視和用戶的接受程度，也吸引了越來越多優(yōu)質(zhì)的制作機(jī)構(gòu)和人才進(jìn)入這一領(lǐng)域。據(jù)介紹，知名藝人李現(xiàn)曾主演科幻懸疑微短劇《剩下的11個(gè)》、金靖與李佳琦、陳赫、張?jiān)讫?、熊梓淇、汪東城、張雨劍等20位短劇同時(shí)亮相短劇《做夢(mèng)吧！晶晶》。德塔文數(shù)據(jù)顯示，2022年四番以內(nèi)參演短劇的演員為993人，較2021年翻了近兩倍。