1905電影網(wǎng)專稿 5月20日，520，諧音“我愛你”。象征甜蜜愛情的日子再度如約而至，相信很多情侶都默契地走進(jìn)影院度過(guò)一番浪漫時(shí)刻。
受益于周末假期的紅利，截至發(fā)稿，5月20日觀影人次達(dá)到798.4萬(wàn)，大盤票房破3.05億，環(huán)比去年上漲440%，較2021年同檔期的2.33億也有大幅增長(zhǎng)，刷新中國(guó)影史520單日票房紀(jì)錄。
《速度與激情10》毫無(wú)疑問(wèn)拿下單日票房冠軍，《人生路不熟》緊隨其后，上映首日的愛情喜劇《請(qǐng)別相信她》剛剛擠進(jìn)前三，《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》和《余生那些年》分別排在第四、第五位。
愛情電影近三年來(lái)首次錯(cuò)失5.20單日票冠。
2021年和2022年的5.20檔冠軍均由愛情電影《我要我們?cè)谝黄稹?/a>摘得。今年在《速度與激情10》沖擊下，新上映的愛情電影《請(qǐng)別相信她》和《余生那些年》市場(chǎng)表現(xiàn)不算出色。
或許對(duì)于情侶們來(lái)說(shuō)，5.20走進(jìn)影院的意義更多在于彼此陪伴，共同欣賞一部佳作，在繽紛多元的片單中，愛情電影未必是其首選之項(xiàng)。
5.20檔愛情電影不敵好萊塢大片
《速度與激情10》單日破億居榜首
備受期待的《速度與激情10》無(wú)疑是本屆5.20檔的最大贏家，單日票房斬獲1.66億，上映四天票房破4億。
影片號(hào)稱系列收官之作，主打情懷回憶殺?？v使定檔工作日正式上映，但這并沒(méi)有阻擋影迷的觀影熱情，開畫首日票房破億，后續(xù)豆瓣開分7.1。雖然目前評(píng)分跌至6.6，但整體口碑較《速度與激情9》仍有所上漲，在熱映影片中評(píng)價(jià)也算“能打”，某種程度為其持續(xù)獲得高排片形成有效保障。
5月20日適逢《速度與激情10》上映首個(gè)周末，影片排片率高達(dá)42.3%，最終以極大優(yōu)勢(shì)奪得單日票房冠軍，遙遙領(lǐng)先其他影片。
另一部好萊塢大片《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》自上映以來(lái)同樣憑借高口碑?dāng)孬@相當(dāng)不錯(cuò)的市場(chǎng)成績(jī)。
5月20日，開畫已經(jīng)16天的它以僅7%的排片占比斬獲票房超過(guò)3000萬(wàn)，累計(jì)票房達(dá)到4.8億。
《速度與激情10》《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》合計(jì)排片占比接近50%，意味著留給同檔影片的“發(fā)揮空間”并不富裕。
或許是提前預(yù)料到如此局面，5.20檔格局在4月7日《速度與激情10》官宣內(nèi)地檔期后發(fā)生了不小的變化。
除了上述兩部電影，原本定檔5月20日的還包括愛情片《這么多年》《復(fù)合吧！前任》《請(qǐng)別相信她》《余生那些年》。
作為瞄準(zhǔn)情侶受眾的中小體量制作，此類影片似乎都期待在這個(gè)“特殊檔期”分得一杯羹。只是四部愛情片扎堆同一天上映，未免有些“擁擠”。尤其在《速度與激情10》和《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》雙重夾擊下，檔期競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。
先是《這么多年》提檔至4月28日勇闖五一檔，再是《復(fù)合吧！前任》提檔一周至5月13日上映，實(shí)際在5月20日上映的僅剩《請(qǐng)別相信她》和《余生那些年》。
如果單就瞄準(zhǔn)5.20檔的愛情電影來(lái)說(shuō)，目前競(jìng)爭(zhēng)程度已經(jīng)有所削弱。
不過(guò)上映首日，《請(qǐng)別相信她》僅獲16.6%的排片，《余生那些年》更只有9.5%，兩者在好萊塢大片面前還是略為遜色。
截至發(fā)稿，《請(qǐng)別相信她》雖位居5.20檔票房排行第三，但3414萬(wàn)的單日票房與《速度與激情10》的差距不是一星半點(diǎn)，甚至較上映超過(guò)半個(gè)月《人生路不熟》也稍遜一籌?！队嗌切┠辍穯稳?qǐng)?bào)收1374萬(wàn)，僅排在檔期五位。
《請(qǐng)別相信她》落敗情理之中
借勢(shì)5.20檔東風(fēng)，愛情電影如意算盤不易打
面對(duì)豐富多元、星光熠熠的5.20檔片單，愛情電影《請(qǐng)別相信她》和《余生那些年》落敗或許很多人都不會(huì)意外。
《請(qǐng)別相信她》曾定檔去年9月9日，諧音“久久”，與擇檔5.20有異曲同工之處。影片早于2021年4月殺青，距今已經(jīng)過(guò)去2年，作為積壓片的它多少落后于時(shí)代潮流。加之沒(méi)有粉絲基礎(chǔ)深厚的文學(xué)IP打底，主演章若楠和吳昱翰也不屬于關(guān)注度極高的組合，落后于《速度與激情10》完全是情理之中。
日本高口碑愛情電影諸如《情書》《花束般的戀愛》等在中國(guó)市場(chǎng)也難成超級(jí)爆款，對(duì)于《余生那些年》來(lái)說(shuō)，如今表現(xiàn)也算是中規(guī)中矩。
即使可以借勢(shì)檔期東風(fēng)，但兩部新片本身競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)在難以撼動(dòng)大片的地位。
5.20檔確實(shí)一度助力愛情電影《超時(shí)空同居》和《我要我們?cè)谝黄稹穭?chuàng)造票房佳績(jī)。但仔細(xì)看來(lái)，一部愛情電影要在這個(gè)特殊檔期脫穎而出并非易事，需要天時(shí)地利人和共同配合。
在這個(gè)特殊檔期里，銀幕上的甜蜜愛情不敵爽燃的好萊塢大片不是個(gè)例。即使被專業(yè)數(shù)據(jù)分析師稱之為“為中國(guó)電影市場(chǎng)新創(chuàng)立的一個(gè)5.20檔期”的《超時(shí)空同居》也是如此，但這并不妨礙它成為當(dāng)年的票房黑馬。
2018年，《超時(shí)空同居》曾于5月20日當(dāng)天成功逆跌，單日斬獲票房1.14億，與《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》的1.32億不相上下。
當(dāng)年5月20日恰是周末，且《復(fù)聯(lián)3》上映已經(jīng)來(lái)到第10天，影片出色的口碑效應(yīng)以及彼時(shí)相對(duì)新鮮的營(yíng)銷方式無(wú)一不是其突圍的有利條件。
《超時(shí)空同居》大獲成功以后，越來(lái)越多愛情電影開始瞄準(zhǔn)這個(gè)檔期。
最成功的要數(shù)《我要我們?cè)谝黄稹罚^2021年5月20日以9977.21萬(wàn)的票房成績(jī)“戰(zhàn)勝”單日票房6115.78萬(wàn)的《速度與激情9》后，于次年5月20日再度重映，且連續(xù)兩年獲得5.20檔票房冠軍。
值得注意的是，《速度與激情9》正式上映日期為2021年5月21日，5月20日當(dāng)天錄得的僅為該片零點(diǎn)場(chǎng)票房。換言之，《我要我們?cè)谝黄稹吩?021年5月20日當(dāng)天并未過(guò)多受到這部好萊塢大片的影響。
至于2022年5月20日更是如此，彼時(shí)受疫情影響，當(dāng)日上映的新片里，知名度稍高的僅有《唐頓莊園2》，重映的《我要我們?cè)谝黄稹吩跊](méi)有太多對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的情況下，得以順理成章地再收檔期紅利。
回歸今年的5.20檔戰(zhàn)況可以看到，作為主力受眾的情侶依然愿意在這特別的一天走進(jìn)影院，但愛情電影再難掀起大的波瀾。
愛情電影“院線一日游”的模式似乎漸漸失效。
與5.20檔類似，2.14情人節(jié)檔、七夕檔、圣誕檔也是如此。今年2月14日情人節(jié)，上映首日的愛情電影《不能流淚的悲傷》《可不可以不要離開我》票房遠(yuǎn)不及上映超過(guò)20天春節(jié)檔口碑之作《滿江紅》和《流浪地球2》。
無(wú)可否認(rèn)，諸如《十年一品溫如言》《明天你是否依然愛我》，上述幾個(gè)檔期背后的甜蜜含義的確曾讓不少愛情電影拿下出色的單日票房。
但一方面，爛俗愛情電影同質(zhì)化的套路一再傷害觀眾情感。另一方面，中國(guó)電影市場(chǎng)不斷進(jìn)步，影片類型百花齊放，精品佳作頻頻出現(xiàn)。情侶們“過(guò)節(jié)”歸“過(guò)節(jié)”，回歸理性之后，影片質(zhì)量顯然是大多數(shù)觀眾走進(jìn)影院的首要考慮因素。
只是在主打浪漫主義的特殊檔期里，高質(zhì)量愛情電影無(wú)疑更容易受到青睞?；貧w初心，貼近大眾，理應(yīng)是創(chuàng)作者努力的方向。
無(wú)論什么檔期，口碑為王，質(zhì)量過(guò)硬，才是取勝真理。
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