1905電影網(wǎng)專(zhuān)稿 “周末檔”，是最近電影行業(yè)討論的熱詞。

“一年有52個(gè)周末，除了春節(jié)、國(guó)慶節(jié)，加上清明、五一、端午、中秋4個(gè)小長(zhǎng)假，我們還有40個(gè)周末，這些周末是電影市場(chǎng)的藍(lán)海，每周上映7、8部新片的話，一年有300多部電影上映。”

在2023文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)高峰論壇上，博納影業(yè)總裁于冬建議要強(qiáng)化周末檔概念，“市場(chǎng)上的好片、新片多了，觀眾每周末都走進(jìn)電影院，慢慢會(huì)形成觀影習(xí)慣，從而培養(yǎng)出電影產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。”

“要用好的作品讓觀眾每個(gè)周末都能走進(jìn)電影院，把周末看電影當(dāng)成一種儀式感，這是我們電影人應(yīng)該做的事情。”阿里影業(yè)總裁李捷也曾在《中國(guó)電影報(bào)道》“藍(lán)羽會(huì)客廳”節(jié)目中呼吁，要用源源不斷的佳片供給打造無(wú)數(shù)個(gè)周末檔。

今年5月初，中國(guó)電影股份有限公司董事長(zhǎng)傅若清在業(yè)績(jī)交流會(huì)上表示，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的積極反彈，觀眾的觀影習(xí)慣正在加速回歸，他認(rèn)為未來(lái)非檔期時(shí)段特別是周末及平時(shí)的觀影黃金時(shí)段將會(huì)呈現(xiàn)逐漸充實(shí)的狀態(tài)。

國(guó)內(nèi)頭部影業(yè)掌門(mén)人紛紛聚焦重視周末檔。周末檔的有效供給，有利于電影經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，滿(mǎn)足觀眾的日常觀影需求。今年是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)走向全面復(fù)蘇之時(shí)，打造好周末檔更是不可忽視的一環(huán)。

阿里影業(yè)總裁李捷：用佳片供給打造無(wú)數(shù)周末檔

中國(guó)電影市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年來(lái)的探索和發(fā)展，已經(jīng)慢慢形成了春節(jié)檔、清明檔、五一檔、端午檔、中秋檔、國(guó)慶檔等十多個(gè)熱門(mén)檔期。過(guò)去三年受疫情影響，更多影片為了保障票房收益，選擇最安全的策略，扎堆在這些能夠集中產(chǎn)出高票房和爆款的檔期上映。

一方面，這導(dǎo)致非黃金檔的周末檔沒(méi)有充足的好片上檔，出現(xiàn)兩極分化的局面，片方和觀眾也逐漸對(duì)熱門(mén)檔期產(chǎn)生依賴(lài)。另一方面，過(guò)多影片在同一檔期內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，大片的生存空間越來(lái)越大，中小成本影片的排片和聲量受到擠壓，反而效益不彰。

比如今年五一檔史上最擁擠，19部影片同臺(tái)較量，這些電影共同創(chuàng)造了中國(guó)影史五一檔總票房第三名的佳績(jī)，但是“內(nèi)卷”現(xiàn)象也致使部分影片的表現(xiàn)不如理想預(yù)期。檔期冠軍《人生路不熟》斬獲超5億票房，《長(zhǎng)沙夜生活》的檔期票房卻只有一千多萬(wàn)，導(dǎo)演張冀感慨排片慘淡，不得不公開(kāi)發(fā)聲呼吁影院增加排片。

現(xiàn)在電影市場(chǎng)的熱度正逐漸回暖升溫，電影出品方也應(yīng)該增強(qiáng)信心，自主破除“熱門(mén)檔期依賴(lài)癥”，把更多質(zhì)量過(guò)硬的影片瞄準(zhǔn)具備開(kāi)發(fā)潛力的周末檔。

從廣義上來(lái)看，周末檔不僅包括周六、周日兩個(gè)休息日，周五往往是各大新片的開(kāi)畫(huà)日，許多人也會(huì)在當(dāng)天下班后去看電影，周五的單日票房通常比前四個(gè)工作日高，因此周五也可納入周末檔的范疇。

當(dāng)每一個(gè)周末都有足量的好片上映，觀眾自然會(huì)回流，并逐漸培養(yǎng)常態(tài)化的觀影習(xí)慣。當(dāng)周末形成檔期效應(yīng)，中小成本和不同類(lèi)型的影片會(huì)得到更多發(fā)展空間，不必被迫到大檔期與頭部大片比拼，電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)將得到進(jìn)一步優(yōu)化。

改變也處于正在進(jìn)行時(shí)。處于春節(jié)檔熱潮過(guò)后的3月和4月初，由于沒(méi)有節(jié)假日，通常是市場(chǎng)淡季，今年明顯不“淡”了。不少有實(shí)力的影片，如《保你平安》《鈴芽之旅》《忠犬八公》《宇宙探索編輯部》都在這一時(shí)期收獲了驚喜的成績(jī)。

在3月第二周上映的《保你平安》，沒(méi)有黃金檔期加持，上映首周末以1.16億拿下冠軍，之后在第二個(gè)周末檔不減反增，累計(jì)達(dá)1.29億票房。該片證明了只要口碑優(yōu)質(zhì)，也能在相對(duì)冷門(mén)的周末制造亮眼表現(xiàn)。

除了非黃金時(shí)期的周末檔，從6月至8月長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月的暑期檔，檔期內(nèi)的每個(gè)周末也需要不同類(lèi)型品種和有足夠關(guān)注度的影片上映。今年暑期檔已有越來(lái)越多新片在每周布局形成暑期檔里的“周末檔”，為觀眾在每個(gè)周末提供不同的觀影選擇。

除了六一檔和端午檔，6月第二周有《變形金剛：超能勇士崛起》，第三周有《閃電俠》《瘋狂元素城》，月末周有《奪寶奇兵：命運(yùn)轉(zhuǎn)盤(pán)》等好萊塢大片各占山頭。7月份的四周，每周將分別有《八角籠中》《掃毒3》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》，《碟中諜7》《茶啊二中》，《封神第一部》《超能一家人》以及《熱烈》等熱門(mén)影片亮相。8月內(nèi)目前也有《巨齒鯊2》《少年時(shí)代》《暗殺風(fēng)暴》《學(xué)爸》等提早在每周定檔占位。

在前不久舉行的第二十三屆全國(guó)院線影片推介會(huì)上，有超過(guò)160部新片參會(huì)推介，宣布即將上映。除了為未來(lái)的重點(diǎn)檔期提供充足的內(nèi)容支撐，各大片方應(yīng)把目光多朝向普通日常的周末檔，只有具備一定數(shù)量，有品質(zhì)和差異化的影片入場(chǎng)，周末檔才有形成的核心條件。

作為頭部影企的中影，正為此付諸行動(dòng)。在今年的業(yè)績(jī)會(huì)上，中影明確提出正在探索定制化的分線發(fā)行業(yè)務(wù)，豐富電影在上映端的供給量，擴(kuò)大上映影片的數(shù)量。另外在創(chuàng)作端方面，公司積極探索中小成本電影，以此豐富影片類(lèi)型。

相信周末檔走向成熟，形成效應(yīng)，中國(guó)電影年度票房實(shí)現(xiàn)更高的數(shù)字和目標(biāo)將指日可待，每一個(gè)周末也都將成為觀眾的觀影節(jié)日。