票房預(yù)測(cè)作為影片投資、影片投放、發(fā)行放映以及市場(chǎng)節(jié)奏的把控是不可或缺的。尤其是那些大投資、重要檔期上映、輿論熱度高的影片。

票房預(yù)測(cè)主要針對(duì)的是檔期、影片或某一時(shí)間段，這對(duì)市場(chǎng)判斷、合理配置資源十分重要。

但也因?yàn)榍闆r的不確定性、預(yù)測(cè)團(tuán)隊(duì)或?qū)＜业膶?zhuān)業(yè)性、市場(chǎng)及受眾的變化以及借助數(shù)學(xué)模型多種因子的匹配性，票房預(yù)測(cè)始終與實(shí)際存在著誤差，有時(shí)這種誤差可以成為笑話(huà)。但盡管如此，人們還是熱衷有加、關(guān)注有加。

那么問(wèn)題來(lái)了，既然各種預(yù)測(cè)與實(shí)際并不符合，有時(shí)純粹是憑經(jīng)驗(yàn)猜測(cè)，但人們?yōu)槭裁催€是樂(lè)此不疲呢？其實(shí)，這個(gè)問(wèn)題并不難回答。人們把不確定情況一直視為一種風(fēng)險(xiǎn)，千方百計(jì)地要把它確定化，預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)就是一種確定性，另一方面，現(xiàn)代社會(huì)做任何事情都要對(duì)利弊進(jìn)行評(píng)估，而票房預(yù)測(cè)就是業(yè)內(nèi)關(guān)于影片投資、放映計(jì)劃及其他資源進(jìn)行合理配置的基礎(chǔ)性工作。

盡管這種預(yù)測(cè)并不那么準(zhǔn)確，但隨著對(duì)各種因素的分析、各種可參照的數(shù)據(jù)以及經(jīng)驗(yàn)的積累，但總體看是有意義的，可以對(duì)要做的各項(xiàng)工作的成效量化以后做選擇。

當(dāng)然，既然是預(yù)測(cè)就一定會(huì)存在偏差，甚至“翻車(chē)”現(xiàn)象也屢屢發(fā)生。

（來(lái)源：燈塔專(zhuān)業(yè)版）

就說(shuō)最近上映的好幾部影片，預(yù)測(cè)情況都在不同程度地出現(xiàn)翻車(chē)，有的還成為大眾的笑柄。比如，今年的黑馬影片《消失的她》在上映之前，有媒體預(yù)測(cè)總票房會(huì)達(dá)到7.50億-9.80億。但是，《消失的她》在影片上映后第3天就已經(jīng)突破了7億，上映后第5天就突破了10億，靈活的媒體或平臺(tái)居然把總票房預(yù)測(cè)到了35億以上的水平。

（來(lái)源：燈塔專(zhuān)業(yè)版）

還有，目前正在熱映的《八角籠中》也出現(xiàn)了偏離票房預(yù)測(cè)的現(xiàn)象。王寶強(qiáng)第二次執(zhí)導(dǎo)的新片《八角籠中》在上映之前，媒體對(duì)總票房預(yù)測(cè)大多都在7.15億-10億之間。然而，在經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)十多天的點(diǎn)映之后，《八角籠中》的口碑持續(xù)發(fā)酵，在正式上映前17時(shí)22分，《八角籠中》點(diǎn)映及預(yù)售總票房突破了4億，打破了國(guó)內(nèi)影史點(diǎn)映的票房紀(jì)錄。在影片正式上映的第5天，累計(jì)票房已經(jīng)達(dá)到9.09億，最新的預(yù)測(cè)調(diào)到了20億的水平。

為什么作為參考的票房預(yù)測(cè)與實(shí)際會(huì)產(chǎn)生如此大的偏差呢？而且作為專(zhuān)家也好、媒體也好為什么都會(huì)犯貌似小孩子一樣簡(jiǎn)單幼稚的錯(cuò)誤呢？

要回答這個(gè)問(wèn)題，就要先看到目前票房預(yù)測(cè)是基于哪些要素來(lái)判斷。

通常來(lái)說(shuō)，想要進(jìn)行票房預(yù)測(cè)，第一步大多都是對(duì)影片或檔期大部分重點(diǎn)影片進(jìn)行分析歸類(lèi)，參考輿論熱度或觀摩影片，對(duì)IP題材、主演、故事情節(jié)的優(yōu)劣、拍攝制作水平等多維度的評(píng)判。第二步是對(duì)標(biāo)同IP之前的影片或同類(lèi)型題材影片的票房表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)估；第三步是檔期因素及市場(chǎng)接受程度包括正面負(fù)面評(píng)價(jià)等進(jìn)行分析判斷?；蛘哳A(yù)設(shè)了算法模型，輸入多種參量，由計(jì)算機(jī)輸出結(jié)果。

但，這些方面都存在較大的主觀因素和個(gè)人喜好的干擾，以及忽視其他維度的信息等弊端，因此難保預(yù)測(cè)結(jié)果的準(zhǔn)確性，如同天氣預(yù)報(bào)，只能接近而無(wú)法達(dá)到與結(jié)果一致。

事實(shí)告訴我們，票房預(yù)測(cè)不能僅僅停留在僅關(guān)注影片和市場(chǎng)本身，有時(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)等因素會(huì)產(chǎn)生重大影響。

所謂社會(huì)因素，更多的是影片的社會(huì)意義。什么是影片的社會(huì)意義？社會(huì)意義就是影片所反映出來(lái)的故事，其實(shí)是社會(huì)現(xiàn)實(shí)的映射，能夠引起共鳴，甚至置于某種人設(shè)當(dāng)中。如果這樣，其反響就大不一樣，就會(huì)驅(qū)動(dòng)更多人關(guān)注、觀看。尤其是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，能迅速放大這種效應(yīng)。這種正反饋無(wú)疑具有巨大的力量。這就是我們常說(shuō)的“現(xiàn)象級(jí)”影片。

不要小看社會(huì)意義，這會(huì)在很大程度上影響影片的最終票房表現(xiàn)。這也是之前票房預(yù)測(cè)中，難以把握進(jìn)行預(yù)測(cè)的維度。

（來(lái)源：燈塔專(zhuān)業(yè)版）

而社會(huì)意義對(duì)影片票房影響，在最近上映的電影中可以窺見(jiàn)一斑。比如，這部被低估的懸疑犯罪電影《消失的她》，在上映前僅有10個(gè)億的票房預(yù)測(cè)，但是卻在上映后的第18天4時(shí)22分，總票房正式突破31億。這種票房預(yù)測(cè)的偏差，恰恰是沒(méi)有考慮到社會(huì)意義的表現(xiàn)。

電影《消失的她》通過(guò)講述賭徒老公和被殺妻子之間的故事，來(lái)描寫(xiě)了兩性之間的“親密關(guān)系”。如此情節(jié)，讓許多觀眾聯(lián)想到現(xiàn)實(shí)生活中的新聞事件，比如“孕婦在泰國(guó)墜崖案”，都是一樣的令人毛骨悚然，同時(shí)也引發(fā)了一陣“婚姻焦慮”的浪潮。

于是，“拒絕戀愛(ài)腦”、“恐婚”等話(huà)題的討論熱度也在不斷提高。這樣的話(huà)題熱度，讓更多的觀眾走進(jìn)影院，也讓更多的觀眾思考“親密關(guān)系”和“婚姻”的意義，這也成為了《消失的她》沖擊高票房的原因之一。

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不僅有《消失的她》出現(xiàn)了高于票房預(yù)測(cè)的情況，《八角籠中》也是如此。作為打破了影史點(diǎn)映紀(jì)錄的《八角籠中》，影片內(nèi)容根據(jù)“涼山格斗孤兒”事件改編而成，本就有一定的影響力和市場(chǎng)受眾，所以，《八角籠中》的社會(huì)意義之一就在對(duì)于青年成長(zhǎng)的教育。這部影片可以成為一部具有教育意義的親子電影，也可以讓格斗孤兒這個(gè)群體被更多的人看見(jiàn)。而影片將諸多抽象意義的內(nèi)容，運(yùn)用形象生動(dòng)的畫(huà)面來(lái)展現(xiàn)，更能貼近觀眾，也更容易被觀眾所接受。

作為業(yè)內(nèi)外關(guān)注度較高的票房預(yù)測(cè)，不但要求把目光聚焦于影片、市場(chǎng)、形勢(shì)及專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，而且更應(yīng)該考慮專(zhuān)業(yè)以外的因素，包括社會(huì)意義、人性、原型事件的影響等方面，唯如此票房預(yù)測(cè)才能更接近實(shí)際，其參考作用才會(huì)更大。

票房預(yù)測(cè)這件事，考驗(yàn)的是預(yù)測(cè)人的綜合能力，而不是憑經(jīng)驗(yàn)的猜測(cè)。