1905電影網(wǎng)專稿 剛剛過去的2023年，對每個(gè)電影人來說都值得銘記。票房成績與觀影人次飆升，電影宣發(fā)的方式持續(xù)創(chuàng)新，中國電影終于交上了一份令人欣喜的“答卷”：2023年度總票房549.15億、觀影總?cè)舜?2.99億，全年票房過億的影片達(dá)73部。

為了進(jìn)一步感受、回顧過去一年中國電影產(chǎn)業(yè)的成績，洞察2024年行業(yè)發(fā)展趨勢，1月30日，抖音聯(lián)合CCTV6發(fā)布《2023抖音電影年度報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》），回望電影產(chǎn)業(yè)變化，揭秘爆款案例背后宣發(fā)邏輯，致敬為中國電影做出貢獻(xiàn)的行業(yè)伙伴們。

01

五大趨勢同頻共振

電影市場持續(xù)回暖

2023年中國電影票房成績與觀影人次飆升，市場持續(xù)向好，總體呈現(xiàn)出五大趨勢：

趨勢一：國產(chǎn)片崛起，票房表現(xiàn)不俗。

2023年國產(chǎn)電影表現(xiàn)奇佳，霸榜全年電影票房前十，460.05億的總票房，占據(jù)全年總票房的83.77%。與此同時(shí)，2023年，抖音對票房過億的院線國產(chǎn)電影宣發(fā)覆蓋率達(dá)到了100%，抖音電影熱度指數(shù)與電影票房強(qiáng)相關(guān)。

趨勢二：題材更豐富，精準(zhǔn)切中觀眾興趣點(diǎn)。

過去一年，爆款電影作品題材持續(xù)豐富，懸疑犯罪類影片共上映30部，總票房超188.81億元；科幻、奇幻題材影片《流浪地球2》《封神第一部：朝歌風(fēng)云》憑借精良的制作，滿足觀眾審美需求，累計(jì)收獲74.27億元票房。

趨勢三：跨屏聯(lián)動(dòng)話題出圈，好內(nèi)容的社會(huì)價(jià)值持續(xù)凸顯。

電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)向前，好電影肩負(fù)著傳遞正能量的社會(huì)責(zé)任。2023年有眾多電影借助抖音短視頻平臺(tái)生態(tài)優(yōu)勢，通過短直雙開實(shí)現(xiàn)破圈宣發(fā)，實(shí)現(xiàn)票房持續(xù)增長的同時(shí)，也讓影片中的社會(huì)話題引發(fā)用戶熱議，深化了作品的內(nèi)容價(jià)值。

趨勢四：多元人群釋放潛力，電影宣發(fā)走向新拐點(diǎn)。

2023年，電影市場用戶畫像更加多元，高潛力用戶崛起，驅(qū)動(dòng)票房實(shí)現(xiàn)新增長。同時(shí)，票房增長周期呈現(xiàn)后移趨勢，例如《消失的她》《封神：第一部》票房峰值出現(xiàn)在上映次周及以后。電影宣發(fā)需要注重預(yù)熱階段種草、上映后長線經(jīng)營，來提升首日預(yù)售票房并延長電影熱度周期。

趨勢五：檔期效應(yīng)激發(fā)觀影熱潮，打開市場強(qiáng)勢增長新局面。

2023年，節(jié)假日檔期票房刷新多個(gè)中國影史紀(jì)錄，如2023年1月，電影市場總票房100.69億，刷新中國影史年度票房最快破百億紀(jì)錄，創(chuàng)中國影史最高一月票房紀(jì)錄，獲全球月度票房冠軍。

五大趨勢展現(xiàn)出行業(yè)復(fù)蘇和增長進(jìn)程，在眾多電影作品叫好叫座的背后，除了更加精品化、符合觀眾審美的好內(nèi)容，還有電影宣發(fā)方法的持續(xù)煥新。

02 

解碼爆款破圈秘訣

抖音為電影宣發(fā)保駕護(hù)航

縱觀2023的電影市場，眾多優(yōu)秀作品通過抖音“陣地經(jīng)營+內(nèi)容種草”實(shí)現(xiàn)了熱度與票房的雙豐收。數(shù)據(jù)顯示，2023年上映電影在抖音的主話題下共投稿發(fā)布了934萬條視頻（同比增長220%），播放量高達(dá)2398億（同比增長168%），總點(diǎn)贊量達(dá)54億＋（同比增長144%）。強(qiáng)力增長的數(shù)字下，我們既能看到官方、明星、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的積極創(chuàng)作，也能看到平臺(tái)用戶的主動(dòng)助燃。

陣地經(jīng)營：沉淀內(nèi)容與用戶，帶動(dòng)全平臺(tái)熱度

《報(bào)告》表明，眾多爆款電影以官方賬號(hào)為主陣地進(jìn)行長線經(jīng)營，通過高頻、多樣、稀缺的內(nèi)容提高賬號(hào)“含金量”，吸引了用戶持續(xù)關(guān)注；同時(shí)運(yùn)用明星營業(yè)與直播矩陣玩法，與用戶展開多形式互動(dòng)，帶動(dòng)電影相關(guān)話題在全平臺(tái)的熱度攀升，最終有效將路人用戶、明星粉絲轉(zhuǎn)化為電影觀眾，實(shí)現(xiàn)票房增長。數(shù)據(jù)顯示，2023年上映的電影抖音官方號(hào)發(fā)布的內(nèi)容，總瀏覽量超1659億，漲粉總數(shù)超6677萬＋；明星主創(chuàng)共計(jì)發(fā)布2846條電影相關(guān)短視頻內(nèi)容，總播放量超76億。

2023年中國電影票房TOP10中的《孤注一擲》《封神：第一部》《八角籠中》等作品，抖音官方陣地累計(jì)點(diǎn)贊均破億，同時(shí)通過主創(chuàng)互動(dòng)和直播回應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了話題熱度和票房的持續(xù)攀升。其中，《流浪地球2》打造“在線火鍋局”，主創(chuàng)合體直播，電影票“秒售空”；《封神：第一部》11位主創(chuàng)在官號(hào)回應(yīng)熱梗，引發(fā)網(wǎng)友對作品的強(qiáng)烈好感，帶動(dòng)總票房突破26億元。

內(nèi)容種草：挖掘熱點(diǎn)內(nèi)容，拓展票房基本盤

好內(nèi)容始終是贏得票房的基礎(chǔ)。報(bào)告顯示，抖音電影行業(yè)相關(guān)百萬粉級創(chuàng)作者700＋，十萬粉創(chuàng)作者4500＋，萬粉級創(chuàng)作者2萬＋，大規(guī)模的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者能夠持續(xù)助力電影熱點(diǎn)發(fā)掘。此外，過去一年共有超306萬的抖音用戶主動(dòng)參與電影宣發(fā)，創(chuàng)作了約500萬個(gè)視頻，視頻累計(jì)播放次數(shù)高達(dá)148億，強(qiáng)勢帶動(dòng)好內(nèi)容出圈。基于抖音的達(dá)人和用戶生態(tài)，電影亮點(diǎn)能夠被持續(xù)挖掘，結(jié)合面向目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)興趣分發(fā)，最終高效放大話題熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)破圈宣發(fā)。

通過對爆款案例的分析可以發(fā)現(xiàn)，片方聯(lián)動(dòng)影視內(nèi)容創(chuàng)作者、發(fā)揮抖音頭部達(dá)人資源優(yōu)勢，有效挖掘高潛力內(nèi)容，并通過花式整活將內(nèi)容熱梗傳遞給垂類圈層，在更廣泛的用戶群體中形成影響力。如《報(bào)告》中所舉例的《孤注一擲》，通過聯(lián)動(dòng)抖音優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者對電影片段進(jìn)行二創(chuàng)，相關(guān)話題在用戶中廣泛熱議，其中王傳君“拜佛”名場面引發(fā)超100百位抖音頭部達(dá)人模仿，打破了電影類挑戰(zhàn)玩法紀(jì)錄，推動(dòng)《孤注一擲》以38.48億元的總票房進(jìn)入2023年中國電影票房前三。

與此同時(shí)，抖音用戶積極主動(dòng)化身宣發(fā)“自來水”，也是眾多優(yōu)秀作品在強(qiáng)競爭下實(shí)現(xiàn)票房逆襲的關(guān)鍵。《報(bào)告》中提到，《消失的她》主題曲《籠》，憑借貼合電影內(nèi)容的歌詞與旋律，戳中用戶情緒，翻唱挑戰(zhàn)爆火后帶動(dòng)電影票房突破35億元；《前任4》臺(tái)詞出圈引發(fā)用戶共鳴，官方作品點(diǎn)贊破百萬，用戶參與二創(chuàng)持續(xù)助推電影熱度提升。

另外，發(fā)掘作品的深層價(jià)值，通過抓住故事本身亮點(diǎn)打造成為社會(huì)熱點(diǎn)話題，則更能讓電影影響力覆蓋到更廣泛的圈層，形成長期熱度。一句“輕舟已過萬重山”，引發(fā)無數(shù)用戶感慨萬千，《長安三萬里》官方賬號(hào)對這句古詩詞的浪漫演繹，讓中國古典文化美學(xué)觸及用戶心靈后在抖音爆火，帶動(dòng)電影熱度持續(xù)走高，最終反哺電影總票房突破18億。

我們看到，2023年不少好電影的價(jià)值在抖音得到了充分發(fā)揮與延展。相信在2024年，電影市場會(huì)迎來更多新變化，抖音也將加快電影營銷的探索腳步，通過評論區(qū)玩法升級等方式，引發(fā)用戶互動(dòng)熱情，用“熱梗”激發(fā)電影破圈潛能；進(jìn)一步發(fā)揮達(dá)人影響力，讓創(chuàng)新宣發(fā)內(nèi)容深入更多圈層；深化官號(hào)與明星的協(xié)同經(jīng)營，長線提升電影口碑及熱度，幫助更多好電影破圈生長！