1905電影網(wǎng)專稿 電影，共享美好生活。3月15日，“CCTV6看片室”抖音號(hào)的《六公主的周末檔》欄目線上開播推薦本周新片，電影頻道主持人巧筠、影評(píng)人大陸共同為網(wǎng)友、觀眾帶來(lái)云端周末檔創(chuàng)新玩法。當(dāng)晚，“CCTV6看片室”抖音賬號(hào)在線觀眾累積突破52萬(wàn)人次，直播電影售票數(shù)據(jù)同步登頂抖音平臺(tái)休閑娛樂(lè)品類北京地區(qū)榜單，六公主直播矩陣再次成功實(shí)現(xiàn)破圈。

“電影票+電商”創(chuàng)新電影宣傳模式

《六公主的周末檔》激活線上流量帶動(dòng)票房轉(zhuǎn)化

3月15日晚的《六公主的周末檔》直播中，電影頻道主持人巧筠與影評(píng)人大陸搭檔，以預(yù)告片解析、影片熱搜話題解讀、網(wǎng)友話題互動(dòng)的形式，結(jié)合經(jīng)典作品與電影文化，拉片解讀新片電影預(yù)告，帶來(lái)從內(nèi)容出發(fā)的深度院線新片推介，以專業(yè)化內(nèi)容提升觀眾的觀影興趣與購(gòu)票意愿。

直播過(guò)程中，院線熱映大片《沙丘2》、開畫新片《挑戰(zhàn)》特惠票迅速售空，當(dāng)日直播電影售票數(shù)據(jù)取得抖音平臺(tái)休閑娛樂(lè)品類北京地區(qū)第一名。六公主專業(yè)屬性與“電影票+電商”宣傳模式的創(chuàng)新，聚合形成了這次品牌直播的巨大聲量。

自2023年開始布局電影宣傳直播業(yè)態(tài)以來(lái)，《六公主的周末檔》已完成不同主題的多場(chǎng)直播。“六公主”IP自帶的專業(yè)性與傳播力，結(jié)合直播新興的內(nèi)容展現(xiàn)方式和全新營(yíng)銷環(huán)境，在短時(shí)間內(nèi)迅速實(shí)現(xiàn)了激活線上流量，帶動(dòng)票房轉(zhuǎn)化。

除線上專場(chǎng)活動(dòng)助力《雪豹和她的朋友們》《熱搜》《刀尖》《紅毯先生》《沙丘2》《挑戰(zhàn)》等多部影片宣傳外，欄目往期直播還攜手萬(wàn)達(dá)、博納、金逸、大地、橫店等院線進(jìn)行票務(wù)銷售。同時(shí)，依托電影頻道、1905電影網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)資源，《六公主的周末檔》還與電影首映活動(dòng)、觀影團(tuán)緊密聯(lián)動(dòng)，以多樣化的形式宣傳推薦優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)電影，并策劃重點(diǎn)檔期線下直播間專場(chǎng)，成功實(shí)現(xiàn)線上線下雙向賦能，不斷創(chuàng)新和豐富節(jié)目的內(nèi)容與形式。

借助平臺(tái)直播與全媒體矩陣的精準(zhǔn)觸達(dá)，《六公主的周末檔》直播欄目也持續(xù)提升周末檔及各重點(diǎn)檔期在觀眾群體中的關(guān)注度，借助電影票直播為電影市場(chǎng)吸引更多“新觀眾”，提升周末檔的影響力，助力電影產(chǎn)業(yè)更好實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

六公主直播矩陣打通行業(yè)全鏈

衍生品開發(fā)、觀影團(tuán)、落地直播等助力電影出圈

以電商直播帶動(dòng)宣發(fā)新模式的《六公主的周末檔》，與《六公主有禮》《電影生活家》欄目，共同組成抖音“CCTV6看片室”賬號(hào)系列直播品牌。圍繞六公主IP賦能電影衍生品開發(fā)，匯聚商品信息資源，創(chuàng)新宣傳方式、渠道，拓寬電影經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)盈利邊界，擴(kuò)大電影文化傳播影響力幾大核心業(yè)務(wù)，每周推出不少于6場(chǎng)的欄目化直播內(nèi)容。

《六公主有禮》欄目注重結(jié)合熱點(diǎn)，挖掘電影的衍生品周邊好禮，為電影衍生品拓展“短視頻+直播”的新產(chǎn)業(yè)渠道。作為專業(yè)電影媒體，電影頻道在基于電影本體的宣傳之外，注重打通產(chǎn)業(yè)全流程、各環(huán)節(jié)，促進(jìn)非票房收入增長(zhǎng)，以衍生品為抓手，助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

此前，《六公主有禮》欄目曾在多期直播中為電影相關(guān)IP帶貨，其中《封神第一部》盲盒，《雪豹和她的朋友們》《新神榜：楊戩》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《消失的她》等熱門影片周邊，以及圖書、文創(chuàng)產(chǎn)品等均銷售火爆。

《電影生活家》欄目則進(jìn)一步由線上直通線下，實(shí)現(xiàn)流量“破壁”，走進(jìn)電影節(jié)、首映禮、影院、劇組，開啟全方位直播種草，真正落地“電影+”概念，連通觀眾共享光影美好生活。

接下來(lái)，《電影生活家》系列抖音直播欄目還將聯(lián)動(dòng)“六公主”超8000萬(wàn)粉絲的全媒體宣傳矩陣，集結(jié)專業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)為電影、衍生品、影院、影視文旅基地等帶來(lái)定制化直播內(nèi)容，與中國(guó)電影共迎美好春天。

其中，4月19日-21日，《六公主有禮》欄目將率先亮相2024北京國(guó)際電影節(jié)，通過(guò)新媒體直播形式，帶網(wǎng)友云端參觀電影節(jié)、會(huì)展，進(jìn)一步創(chuàng)新宣傳模式，打通全產(chǎn)業(yè)鏈渠道。