今日影評(píng)：好萊塢IP系列電影失效了嗎？ 時(shí)長(zhǎng)：08:00 來源：電影網(wǎng)

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1905電影網(wǎng)專稿 今年三月，眾多好萊塢影片強(qiáng)勢(shì)登陸國(guó)內(nèi)院線，但與上映前的業(yè)內(nèi)期待不同，許多備受關(guān)注的大片在票房表現(xiàn)上都不盡如人意。

超級(jí)英雄《蜘蛛夫人》票房不足600萬元，甚至還出現(xiàn)多位演員“背刺”抨擊電影的現(xiàn)象；經(jīng)典改編的《沙丘2》盡管營(yíng)銷出圈，票房卻也不足4億元；就連最被看好的《功夫熊貓4》也被觀眾吐槽消費(fèi)前作光輝，票房止步3億元。然而《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國(guó)崛起》在清明檔期卻是異軍突起，累計(jì)票房直逼7億元，它為何能眾多外片中一枝獨(dú)秀，又是否說明好萊塢IP系列依然還有發(fā)展空間？

《今日影評(píng)》邀請(qǐng)到中央戲劇學(xué)院的馬若馳老師，為我們解讀好萊塢IP系列電影的近況。

“哥斯拉和金剛”的成功策略

在今年已經(jīng)上映的進(jìn)口影片中，唯有《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國(guó)崛起》殺出重圍，尤其是在清明檔期中三天斬獲3億元的票房好成績(jī)。該片由傳奇影業(yè)和華納兄弟影片公司共同出品，其良好的票房成績(jī)同樣也反映到了資本市場(chǎng)中，在第一天到第三天出品公司的美股市值也上漲了1.5個(gè)百分點(diǎn)左右。

從觀眾的接受度來看，雖然《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國(guó)崛起》的國(guó)外爛番茄網(wǎng)站上的專業(yè)評(píng)分只有55%，但是影迷的偏好程度高達(dá)92%，國(guó)內(nèi)豆瓣評(píng)分也有7.3分，比起前作高出了一個(gè)檔次，同時(shí)也意味著消費(fèi)者對(duì)影片的認(rèn)可和消費(fèi)意愿都是比較高的。

從電影產(chǎn)品的角度來看，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國(guó)崛起》里面的兩只巨獸，在原來IP里的各自為王，到現(xiàn)在合體亮相，實(shí)現(xiàn)了IP一加一大于二的收益，同時(shí)也為后續(xù)能夠去延展該系列更多可能性奠定了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)。

從《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國(guó)崛起》中可以看到，影片里的新元素，故事的新鮮感和完整性，吸引了大量“怪獸愛好者”觀眾的偏愛。

中國(guó)是各大影片的重要票倉(cāng)地，但近兩年的“超英片”票房收益都不是特別理想，僅滿足于視效的超級(jí)大片在當(dāng)代多元化消費(fèi)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中很難再獨(dú)當(dāng)一面了，所以更多的要去滿足不同細(xì)分市場(chǎng)中消費(fèi)者的消費(fèi)偏好才能得到更多的喜愛和關(guān)注。

好萊塢IP失靈了嗎？

雖然《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國(guó)崛起》高票房的成功經(jīng)驗(yàn)值得借鑒，但對(duì)比過往好萊塢大片取得的票房成績(jī)，好萊塢IP系列電影整體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)是不爭(zhēng)的事實(shí)，甚至《紐約時(shí)報(bào)》也報(bào)道了“中國(guó)為何對(duì)好萊塢電影失去興趣”這一現(xiàn)象，那么好萊塢IP系列電影真的失效了嗎？

對(duì)此，馬若馳表示“IP的失效只是在某一個(gè)階段層面”，單從電影院線的收益上來說可能表現(xiàn)不佳，但電影帶來的收益還有各個(gè)角度，包括它的網(wǎng)絡(luò)播放、電視播放帶來的版權(quán)收入，相應(yīng)的廣告收入以及延展出來的衍生品收入等等。

例如《功夫熊貓4》的制作成本是8500萬美元，市場(chǎng)的票房收益近四億美元，雖然票房階段的成績(jī)并不亮眼，但功夫熊貓IP帶來的其他收益遠(yuǎn)超票房收入，廣告費(fèi)、代言費(fèi)、版權(quán)費(fèi)都是相當(dāng)可觀的，內(nèi)地市場(chǎng)所帶來的市場(chǎng)消費(fèi)價(jià)值已經(jīng)超過了十億元的大關(guān)。

因此，好萊塢的IP失靈并不能簡(jiǎn)單地一概而論，電影產(chǎn)品背后的制作方和出品方都是上市企業(yè)，我們所看到的票房收益只是能直觀感受到的收益部分，另外看不見的收益是來自于金融市場(chǎng)。

像是在國(guó)內(nèi)的A股市場(chǎng)中，今年二月份到三月份都是傳媒板塊的小陽(yáng)春，其背后原因就是因?yàn)榇汗?jié)檔電影的優(yōu)異表現(xiàn)反映到了金融市場(chǎng)中，給這些上市企業(yè)帶來了非常不錯(cuò)的市場(chǎng)價(jià)值。

危機(jī)中尋找生機(jī)

總體來看，好萊塢的IP系列電影還是籠罩在一層危機(jī)之下，但危機(jī)之下往往也潛藏著生機(jī)。

馬若馳提出“希望電影的創(chuàng)作者能從觀眾思維轉(zhuǎn)變成一種用戶思維，這不僅是對(duì)好萊塢提出新的要求，對(duì)于國(guó)內(nèi)出品方也是一個(gè)很有意義的借鑒。”滿足當(dāng)前消費(fèi)偏好，同樣也才能為后續(xù)的市場(chǎng)開發(fā)去奠定更強(qiáng)的基礎(chǔ)。

像《信條》《奧本海默》《沙丘》等系列的作品，不僅是依靠知名導(dǎo)演來提高產(chǎn)品水準(zhǔn)，更多也是去謀求消費(fèi)者多元化風(fēng)格化的偏好。

在今年迪士尼、環(huán)球影業(yè)等片商揭曉了一系列備受期待的大IP續(xù)作等待上映，如《獅子王前傳：木法沙》《神偷奶爸4》等等影片，這些IP的上新同樣也會(huì)對(duì)好萊塢市場(chǎng)帶來一些新希望。

好萊塢的電影市場(chǎng)在擁有新的技術(shù)條件下，同樣也面臨著它的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)未來后續(xù)的發(fā)展也提出了新高度和高要求，這樣才能為后續(xù)自己的市場(chǎng)確定一個(gè)方向。