1905電影網(wǎng)訊 近日，“2024電影發(fā)行新格局”圓桌論壇在第11屆上海國(guó)際電影論壇暨展覽會(huì)（CinemaS 2024）期間舉行。業(yè)內(nèi)嘉賓針對(duì)電影發(fā)行的格局和方法的新變化，大檔期過(guò)熱、普通周末檔期過(guò)冷的現(xiàn)狀和對(duì)策等議題展開(kāi)分享和討論。

“發(fā)行人員不再簡(jiǎn)單圍繞一部電影進(jìn)行排片，更多需要營(yíng)銷意識(shí)，和影院建立場(chǎng)景營(yíng)銷的理念，要有和媒體、自媒體互動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，發(fā)行人員才能順應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展。”在博納影業(yè)集團(tuán)副總裁、博納電影發(fā)行公司總經(jīng)理陳慶奕看來(lái)，中國(guó)電影的發(fā)行團(tuán)隊(duì)要逐漸從過(guò)去的3.0時(shí)代進(jìn)入具有營(yíng)銷意識(shí)的4.0時(shí)代。

當(dāng)前電影市場(chǎng)存在“熱門檔期依賴癥”的現(xiàn)象，影片扎堆熱門檔期上映，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，而非節(jié)假日的周末檔卻缺乏足夠的優(yōu)秀內(nèi)容供給，挖掘周末檔的潛力勢(shì)在必行。

北京環(huán)鷹時(shí)代文化傳媒有限公司副總裁佟晶晶表示，旗下參與宣發(fā)的《花束般的戀愛(ài)》和《陪你很久很久》都在相對(duì)冷門的檔期上映，都獲得亮眼的票房成績(jī)，說(shuō)明淡季檔仍然有票房空間。“一般中小體量電影不太愿意進(jìn)熱門檔，因?yàn)樾麄髻M(fèi)投入較大”，她呼吁行業(yè)要加強(qiáng)發(fā)展周末檔，讓更多大片分散進(jìn)入周末檔，才能一起帶動(dòng)小片的市場(chǎng)熱度。

陳慶奕指出，電影行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)都要圍繞怎么恢復(fù)周末檔去做事情，片方不能把電影直接甩給影院排片就不管了，需要全產(chǎn)業(yè)鏈共同的努力。浙江省電影協(xié)會(huì)電影宣傳發(fā)行委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)許海鴻舉例，院線可以根據(jù)所在城市、區(qū)域需求的不同和片方做協(xié)商，分區(qū)域、分影城進(jìn)行營(yíng)銷，讓周末檔的影片找到更適合的受眾。

中國(guó)電影的分線發(fā)行模式正處于醞釀階段，一部影片可以不再由全國(guó)院線統(tǒng)一放映，片方可以選擇提供較優(yōu)條件的院線或影院投資管理公司進(jìn)行交易，這一靈活協(xié)商的交易新方式，既有機(jī)遇，也有挑戰(zhàn)。嘉賓們認(rèn)為當(dāng)前觀眾的觀影習(xí)慣、影院端的經(jīng)營(yíng)習(xí)慣都還沒(méi)有適應(yīng)分線發(fā)行，不過(guò)相信只要有一部電影通過(guò)分線發(fā)行上映在市場(chǎng)取得成功，未來(lái)就會(huì)有更多電影選擇這一模式。