1905電影網(wǎng)專稿 “千年等一回 等一回啊 / 千年等一回 我無悔啊”
時隔32年，71歲的趙雅芝和61歲的葉童再續(xù)白蛇前緣，為動畫電影《白蛇：浮生》獻聲，兩人合體對唱《新白娘子傳奇》主題曲《千年等一回》，喚醒了一代人的“白蛇情懷”。
《白蛇：浮生》的片尾曲聯(lián)動趙雅芝和葉童，這一創(chuàng)意非常適配電影主題內(nèi)容，也透過這波超強回憶殺，為影片上映注入更多熱度和看點。
不僅是《白蛇：浮生》，今年暑期檔新片都藏了不少情懷，《頭腦特工隊2》《傳說》《抓娃娃》《神偷奶爸4》《異人之下》《死侍與金剛狼》《解密》《從21世紀(jì)安全撤離》等，都各有能掀起觀眾回憶經(jīng)典的元素。
情懷是懷舊和眷戀之情，電影的情懷便是那些與我們深深綁定著的、難以忘懷的銀幕美好回憶。聯(lián)動經(jīng)典、黃金搭檔再合作、IP系列闊別多年歸來等，都可以是電影打出的情懷牌。
暑期檔的兩大熱門影片《抓娃娃》和《解密》，不約而同都有“主創(chuàng)合作十年”的情懷點。
十年前，沈騰和馬麗不會想到他們拍攝的《夏洛特?zé)馈?/a>，會在上映后成為當(dāng)年最為火爆的喜劇電影，他們從開心麻花話劇、春晚小品舞臺轉(zhuǎn)換登上大銀幕，“沈馬組合”大火，也持續(xù)火了十年。
《夏洛特?zé)馈分?，沈騰、馬麗與導(dǎo)演閆非、彭大魔再度合作長片，他們倆也再次合體演繹夫妻，重回“小破屋”，這都提升了觀眾對本片的話題度和想看度。
首映談到“十年之約”，馬麗感慨十年前沒人認(rèn)識他們，十年后所有人都很期待他們的表現(xiàn)，她希望能和沈騰一起為觀眾演到老，一番心里話感動影迷。老友重聚也更加默契，讓整部電影更“好笑”、也更“走心”。
《解密》的十年情懷屬于陳思誠和劉昊然。從《北京愛情故事》、《唐人街探案》系列到《解密》，“一導(dǎo)一演”的他們走過了整整十年。
這十年，他們從新人導(dǎo)演和新人演員一路陪伴成長、突破蛻變。合作四部長片，累計票房超90億，陳思誠逐漸開拓一方特色類型片版圖，劉昊然不斷精進演技，收獲認(rèn)可。
在《解密》開機儀式上，陳思誠特別對劉昊然說：“十年正好是一個新的開始，你一定要打碎自己。”劉昊然為角色爆改禿頂造型、顛覆形象，挑戰(zhàn)從少年演到老年，陳思誠也從懸疑片賽道轉(zhuǎn)換類型突破。情懷和創(chuàng)新并進，抬高了市場的期待。
對經(jīng)典IP而言，不是一推出續(xù)集或改編新版，觀眾就有了強烈的情懷。只有那些闊別時間久遠、再度回歸的系列新作，情懷才足夠濃重，足夠成為亮點。
雖然成龍電影《傳說》不是系列續(xù)集，卻深深勾連著19年前首部票房過億的國產(chǎn)電影《神話》。
《傳說》延續(xù)《神話》的古裝冒險題材和穿越時空的奇幻元素，尤其當(dāng)片尾金喜善驚喜亮相，與成龍相互對視，瞬間將觀眾拉回到蒙毅將軍和玉漱公主的愛情故事中。
19年前，玉漱公主選擇留在皇陵，等待蒙毅歸來，他們的凄美守護之情令觀眾“意難平”。19年后，成龍和金喜善重新相逢，拉滿了關(guān)于“美麗的神話”的記憶。
漫威電影《死侍與金剛狼》的主要情懷不在兩大超級英雄聯(lián)手，而在于好久不見的金剛狼。
2017年，金剛狼的扮演者休·杰克曼以《金剛狼3：殊死一戰(zhàn)》告別《金剛狼》和《X戰(zhàn)警》系列，這個陪伴粉絲17年的偶像也以去世的方式悲壯落幕。
當(dāng)年在首映禮上，休·杰克曼反復(fù)走了很多趟紅毯，幾乎和每位在場影迷都進行互動，不舍說再見。《金剛狼3》的謝幕情節(jié)也看哭影迷，淚灑一片。
7年后再度回歸，“狼叔”和好友“死侍”瑞恩·雷諾茲成新組合，影片將通過多元宇宙的概念重新“復(fù)活”金剛狼。兩強聯(lián)手、情懷疊加，北美業(yè)內(nèi)預(yù)測本片有望創(chuàng)造今年北美最高首周末票房，中國內(nèi)地市場也蓄勢待發(fā)。
《從21世紀(jì)安全撤離》的喜劇科幻色彩、張若昀和鐘楚曦等年輕主演、大開腦洞的二次元風(fēng)格等屬性，怎么看都洋溢著青春熱血的氣息，何來情懷？
影片的情懷元素源自導(dǎo)演李陽。李陽在15年前制作的動畫短片《李獻計歷險記》火爆全網(wǎng)，狂想曲般的時空穿梭故事、非常規(guī)主流的拼接視覺風(fēng)格、愛情悲劇里的孤獨傷感底色表達，驚艷無數(shù)網(wǎng)友。
后來郭帆和李陽一起將這部動畫短片翻拍成同名真人電影。如今，李陽首次獨自擔(dān)任電影長片導(dǎo)演，帶著《李獻計歷險記》的光環(huán)，預(yù)告片體現(xiàn)的相似風(fēng)格，讓體會過當(dāng)年“神作”的觀眾對《從21世紀(jì)安全撤離》報以更強烈的期待。
電影打出情懷牌，通常是為了找回昔日觀眾，同時引起新觀眾的興趣，讓更多人走進影院觀看。但情懷真的能直接有效轉(zhuǎn)換成票房嗎？
即將在內(nèi)地重映的《灌籃高手》電影版，在去年拿下破6億票房的好成績。這個在90年代陪伴一代人長大的漫畫和動畫片，經(jīng)過數(shù)十年歲月的沉淀，讓影片擁有了將情懷轉(zhuǎn)換成票房的強大號召力，30歲以上的80后、90后是去年上映票房來源的核心主力，不少30歲以下的年輕觀眾也成新粉。
《異人之下》也有相類似的情懷積累。電影改編自米二創(chuàng)作的漫畫《一人之下》，2015年開始網(wǎng)絡(luò)連載，9年間相繼翻拍成動畫版、真人版劇集，持續(xù)吸粉。
從漫畫到電影，烏爾善導(dǎo)演的《異人之下》承載著系列迷長達9年的情懷和想象。這份情感的重量必定是支撐影片票房的基底和原始動力。
情懷對電影的票房和口碑絕不能起到?jīng)Q定性的作用，而是“附加值”的存在。不是所有作品都能夠擁有強大的情懷賣點并完全轉(zhuǎn)化成功。
打出合適的情懷牌，可以為電影附加更多宣傳抓手。
陳思誠監(jiān)制的《消失的她》和王寶強導(dǎo)演的《八角籠中》在去年暑期檔先后上映，兩人相互站臺支持，“唐探”的情懷加持為各自影片拓展宣傳聲量，“消失的她在八角籠中”話題將《消失的她》劇情和《八角籠中》片名實現(xiàn)夢幻聯(lián)動，共同升溫電影市場。
《白蛇：浮生》聯(lián)動趙雅芝葉童的MV，已經(jīng)在全網(wǎng)衍生創(chuàng)造45+個熱搜。正在上映的《落凡塵》和《寶蓮燈》有相似的母子親情內(nèi)核，片方也基于此制作聯(lián)動海報。
這些情懷營銷能帶來多少票房，無法直接量化，但多一個宣傳點就是多一份曝光量，多一個讓觀眾去看電影的可能性。
情懷同樣可以啟迪創(chuàng)作靈感，合理利用情懷能為電影附加新的故事想法和內(nèi)容火花。
比如《頭腦特工隊2》承接9年前第一部設(shè)定下的情緒世界觀，樂樂、憂憂、怕怕、厭厭和怒怒的形象特點已經(jīng)深入當(dāng)年觀眾的腦海，第二部又增加了四個新的情緒角色，聚焦主角青春期的心理成長轉(zhuǎn)變，在舊有模式里找到新鮮感、開辟新路線。
《頭腦特工隊2》贏得好口碑，已拿下全球影史動畫電影票房亞軍，證明了該片沒有把情懷變成“炒冷飯”。
電影始終是一門追求創(chuàng)新、而非因循守舊的藝術(shù)，打情懷牌是一把雙刃劍，運用好情懷的正向價值，才能為新片錦上添花。
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