1905電影網(wǎng)專稿 8月6日，電影頻道《M指數(shù)》節(jié)目正式開播，自2024年上半年起全網(wǎng)發(fā)布的“電影頻道M指數(shù)”正式登陸CCTV-6電視熒屏，該節(jié)目由電影頻道《今日影評》欄目組研發(fā)并孵化，由電影頻道主持人藍羽主持，將以周播形式于每周二19:45檔播出。
“電影頻道M指數(shù)”以綜合數(shù)據(jù)榜單形式，專業(yè)聚焦月度上映影片及待映新片。榜單從市場、口碑、傳播、社會影響力、專業(yè)推薦以及觀影團觀眾推薦6個維度出發(fā)，綜合匯算單個自然周數(shù)據(jù)得出。
自四月上旬在2023-2024年度中國電影大數(shù)據(jù)暨電影頻道M榜榮譽之夜正式發(fā)布以來，“電影頻道M指數(shù)”已連續(xù)發(fā)布近四個月，周周上新，綜合掃描每周中國電影市場表現(xiàn)，及上映新片傳播熱度與口碑表現(xiàn)，用數(shù)據(jù)點亮屬于中國電影觀眾的“晴雨表”，面向觀眾提供最官方、最直觀的電影口碑榜單引導(dǎo)。
在剛剛過去的七夕周（8月5日至8月11日）內(nèi)共上映8部新片，全國院線放映總場次達287.2萬場，周票房達9.83億元，觀影人次約2364.6萬人次，在傳統(tǒng)節(jié)日七夕節(jié)帶動下電影票房顯著提升，周六單日票房3.64億，成為本次暑期檔單日票房亞軍。
但聚焦七夕檔期可以看出，盡管2024年七夕檔期以3.45億元總票房收官，總放映場次45.6萬場也刷新中國影視七夕檔場次紀(jì)錄，但根據(jù)近五年七夕檔的檔期票房數(shù)據(jù)顯示，今年七夕的檔期票房僅高于2021年的1.97億元，票房表現(xiàn)并不算亮眼。
究其原因，七夕檔票房走勢在很大程度上與今年暑期檔大盤整體低于市場預(yù)期的票房走勢相關(guān)。
但經(jīng)過多年的市場培養(yǎng)，可以發(fā)現(xiàn)七夕檔已經(jīng)從供給側(cè)與需求側(cè)兩個方面站穩(wěn)，逐漸成為較為成熟的內(nèi)地電影小檔期。
2024年七夕檔呈現(xiàn)了以下2個特點：首先是具備檔期疊加優(yōu)勢，2024年的七夕檔恰逢周六，與周末檔的檔期疊加效應(yīng)，有利于烘托七夕的檔期氛圍，拉動情侶觀眾進入影院。
其次是具備影片供給優(yōu)勢，影片供給數(shù)量與七夕檔期容量適配度高；類型多元、題材豐富，既有關(guān)注當(dāng)下的現(xiàn)實主義題材影片《逆行人生》，也有弘揚中國經(jīng)典IP的《白蛇：浮生》，還有頗具風(fēng)格化的都市愛情電影《負(fù)負(fù)得正》，無論是熱戀中的年輕情侶、還是情感穩(wěn)定的中年夫妻，亦或是闔家觀影的不同觀眾群體，總有一部影片適合觀看。
而電影頻道《M指數(shù)》節(jié)目最新發(fā)布的本期“一周M指數(shù)榜單”同樣關(guān)注七夕周，聚焦月度上映影片及月度待映新片，從市場、口碑、傳播、社會影響力、專業(yè)推薦以及觀影團觀眾推薦6個緯度出發(fā)，綜合得出以下榜單數(shù)據(jù)。
在2024年第32周（8月5日至8月11日）內(nèi)，M指數(shù)-市場指數(shù)排名第三名到第一名分別為《白蛇：浮生》《逆行人生》和《抓娃娃》。
其中電影《抓娃娃》上映29天連續(xù)四周領(lǐng)跑“M指數(shù)-市場榜”，本周收獲4.26億元票房，累計票房破30億元。即使后續(xù)暑期檔新片接連上映，仍無法撼動《抓娃娃》連續(xù)29天票房日冠的地位，也再次說明了“沈馬組合”在喜劇賽道的絕對號召力。
M指數(shù)-傳播指數(shù)排名仍然保持強勁勢頭的第一名《抓娃娃》外，另外第二名和第三名分別為《白蛇：浮生》和《逆行人生》，這兩部七夕檔新片在傳播方面脫穎而出，擠掉了上周傳播指數(shù)位居第一的《解密》，分別奪得“M指數(shù)-傳播榜”的亞軍、季軍。
其中《白蛇：浮生》“電影頻道融媒指數(shù)”單項指標(biāo)第一。作為追光動畫IP系列續(xù)作，白娘子與許仙的曠世絕戀具備牢固的觀眾基礎(chǔ)，影片上映前夕全球首映禮、融媒體直播造勢，單個物料視頻點贊量破40萬，上映當(dāng)日主題曲MV和七夕芭莎大片發(fā)布，社交媒體熱度達到峰值。
另外，《白蛇：浮生》充分發(fā)揮了電影IP系列化的營銷優(yōu)勢，不僅在上映前通過“電影預(yù)約平臺”復(fù)映了前兩部白蛇系列作品，調(diào)動觀眾對這一經(jīng)典IP的觀影情懷。并與杭州文旅深度合作，共同打造了“浪漫一夏浮生會”系列活動，通過對電影主題的集章打卡、實景還原，再次充分發(fā)揮了電影+文旅的聯(lián)動功能。
而電影《逆行人生》在“專業(yè)媒體關(guān)注指數(shù)”“視頻平臺傳播指數(shù)”“社交媒體指數(shù)”“用戶傾向指數(shù)”等數(shù)據(jù)方面均表現(xiàn)亮眼。影片通過關(guān)照外賣員群體，引發(fā)普通“打工人”的情感共鳴，雖然視頻平臺熱度值不及《白蛇：浮生》，但市場表現(xiàn)可圈可點。
但另一方面，由朱一龍、邱天主演的愛情電影《負(fù)負(fù)得正》上映三天累計票房僅破5000萬元，口碑與傳播指數(shù)遠不及其它新片。
盡管8月8日影片舉辦海邊音樂派對，直播相關(guān)物料在社交媒體平臺傳播討論度較高， #朱一龍藍發(fā)造型# #朱一龍受傷#等詞條也頻登微博熱搜，但對影片本身的討論度較低，也說明這類具有實驗性質(zhì)的類型片，“明星效應(yīng)”已不是決定因素，在類型與美學(xué)探索的同時，還需從劇作出發(fā)，以獲取更廣泛受眾的情感共鳴。
結(jié)束了甜蜜的七夕檔，也將迎來2024年暑期檔的最后一段賽程。在未來幾周的新片片單上，進口影片方面有兩部具有IP優(yōu)勢的影片《異形：奪命艦》《名偵探柯南：百萬美元的五棱星》想看指數(shù)較高，頗具市場競爭力。
在國產(chǎn)影片方面，《刺猬》中王俊凱與葛優(yōu)的老少配組合值得期待；冷凍5年的影片《逆鱗》打出了“沈騰首演黑幫犯罪”的宣傳語，其市場表現(xiàn)如何同樣值得關(guān)注。
至于誰能夠以“黑馬之姿”脫穎而出，成為下一個票房的有力競爭者，需要影片片方和宣發(fā)方不斷關(guān)注、調(diào)整、創(chuàng)新電影項目的制作與宣發(fā)視角、手段，以適應(yīng)并滿足觀眾不斷變化的電影消費需求。
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