《M指數(shù)》第三期：2024暑期檔總票房突破100億元 時(shí)長(zhǎng)：08:00 來(lái)源：電影網(wǎng)

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《M指數(shù)》第三期：2024暑期檔總票房突破100億元收起

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1905電影網(wǎng)專稿 在剛剛過(guò)去的一周（8月12日至8月18日）內(nèi)，共上映13部影片。

作為2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后的首周，多部中外新片強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，為觀眾帶來(lái)了視聽(tīng)豐富、類型多元的觀影體驗(yàn)。

全國(guó)院線放映總場(chǎng)次達(dá)279萬(wàn)場(chǎng)，周票房達(dá)9.33億元，觀影人次約2279.5萬(wàn)人次。2024年電影暑期檔總票房也于上周末正式突破100億元大關(guān)。

首先是“異形IP系列”新作《異形：奪命艦》，該片不僅在市場(chǎng)方面表現(xiàn)尤為突出，而且憑借單周1.87億元票房的亮眼成績(jī)?cè)?ldquo;M指數(shù)-市場(chǎng)榜”上拔得頭籌，打破了《抓娃娃》的“蟬聯(lián)”。

不僅如此，《異形：奪命艦》在“M指數(shù)-口碑榜”上，也與《白蛇：浮生》并列榜單第三位。影片最大程度保留了“原汁原味的異形風(fēng)格”，從視覺(jué)呈現(xiàn)、美學(xué)特質(zhì)到故事節(jié)奏，全方位致敬前作，情懷滿滿。

同時(shí)隨著電影的放映，電影的驚悚度也一度成為觀眾熱議的焦點(diǎn)，順利實(shí)現(xiàn)M指數(shù)榜單“三榜齊登”——《異形：奪命艦》獲得M傳播指數(shù)榜單第三名。“異形最適合指縫式觀影”、“異形奪命艦觀后感”等話題討論熱度超900萬(wàn)。

三天內(nèi)，相關(guān)公眾號(hào)文章閱讀量頻頻突破10萬(wàn)+，成功調(diào)動(dòng)了成年觀眾對(duì)于這類緊張刺激強(qiáng)類型片的觀影熱情，為電影市場(chǎng)增添了一份驚險(xiǎn)“爽”感。

而同樣擁有這份“爽”感的國(guó)產(chǎn)新片《重生》，雖然未在“M指數(shù)-市場(chǎng)榜”上取得前列表現(xiàn)，但卻獲得了“M指數(shù)-傳播榜”的冠軍，尤其電影在“電影頻道融媒指數(shù)”、“社交媒體熱度指數(shù)”、“視頻平臺(tái)傳播指數(shù)”這三項(xiàng)指標(biāo)的排名突出。

電影《重生》是導(dǎo)演馬浴柯與張家輝、阮經(jīng)天繼《怒潮》后的再度合作，三人延續(xù)并升級(jí)了《怒潮》動(dòng)作表現(xiàn)風(fēng)格，離場(chǎng)感十足。

其中，主演阮經(jīng)天憑借年初犯罪題材電影《周處除三害》“陳桂林”一角圈粉無(wú)數(shù)，相關(guān)話題詞條登上短視頻平臺(tái)熱點(diǎn)榜，而社交媒體熱度值也在電影上映后的第二天整體討論度達(dá)到頂峰。

緝毒題材與爽文敘事結(jié)合，層層反轉(zhuǎn)的伏筆設(shè)計(jì)，拳拳到肉的動(dòng)作加成，《重生》票房是否能再創(chuàng)新高值得期待。

綜合來(lái)看，從去年領(lǐng)跑暑期檔的影片《消失的他》《孤注一擲》，再到今年暑期檔票房一路高飛的電影《默殺》《異形：奪命艦》《重生》，觀眾對(duì)尺度大開(kāi)，高能反轉(zhuǎn)、視聽(tīng)力強(qiáng)、情緒價(jià)值爆棚的電影表現(xiàn)出極高的關(guān)注。

這一訊息說(shuō)明，把握好觀眾的心理，打造爽感和質(zhì)感兼?zhèn)涞挠捌勤A得市場(chǎng)和口碑的關(guān)鍵；而如何通過(guò)話題發(fā)酵和激活觀眾自傳播，抓住影片點(diǎn)映到公映的重要節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)影片快速“破圈”，是贏得傳播戰(zhàn)的關(guān)鍵。

一周M數(shù)據(jù)評(píng)析

在一周總結(jié)環(huán)節(jié)中，北京電影學(xué)院教師席可欣認(rèn)為，上周電影大盤可以從“IP化”這個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)展開(kāi)分析。

目前電影市場(chǎng)IP化行為可以分為兩大主流，分別是創(chuàng)作者IP化和內(nèi)容IP化。

創(chuàng)作者IP化指的是讓創(chuàng)作者本身成為一個(gè)具有鮮明類型化特征的市場(chǎng)標(biāo)志，并帶給觀眾第一印象上的信任。提到創(chuàng)作者IP化，當(dāng)仁不讓的有橫掃暑期檔的“沈馬”組合，還有從《怒潮》到《重生》的馬浴柯導(dǎo)演，也逐漸成為敢拼敢打的新港片導(dǎo)演代表。

而內(nèi)容的IP化指的是將已經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的內(nèi)容進(jìn)行再次包裝，其中涉及跨媒介改編、續(xù)寫(xiě)等，比如《異形：奪命艦》《名偵探柯南:百萬(wàn)美元的五棱星》，都是在爆款前作的基礎(chǔ)上進(jìn)行再度延伸。

正在國(guó)內(nèi)上映的《名偵探柯南:百萬(wàn)美元的五棱星》是“名偵探柯南”系列第27部劇場(chǎng)版，影片已于4月在日本本土上映，并以155億日元的票房位列2024年日本票房榜榜首，創(chuàng)下了該系列最快突破百億日元的紀(jì)錄。

而《異形：奪命艦》發(fā)源自“異形IP”，“異形IP”分為兩個(gè)系列?！懂愋危簥Z命艦》上映之前，“異形IP”已推出8部影片，全球票房近20億美元，整個(gè)系列分為兩大主題，“普羅米修斯”系列更注重哲學(xué)思考，“異形”系列則更注重大片爽感。

上周末上映的《異形：奪命艦》是異形系列電影首次登陸內(nèi)地大銀幕，它的出現(xiàn)，釋放了這一經(jīng)典IP，粉絲長(zhǎng)期以來(lái)積攢的觀影熱情。

但值得注意的是，內(nèi)容IP的高熟悉度是一把雙刃劍，它既能帶給觀眾熟知的信任感，也可能因?yàn)樘^(guò)熟悉帶來(lái)觀眾對(duì)續(xù)作內(nèi)容的不滿。

例如上周上映的胡玫導(dǎo)演新片《紅樓夢(mèng)之金玉良緣》，就因?yàn)楦木幖?xì)節(jié)而引發(fā)觀眾不滿，口碑翻車。還有中澳合拍片《守龍者》和新加坡影片《小孩不笨3》，雖然內(nèi)容本身都很優(yōu)秀，但因?yàn)闆](méi)有經(jīng)過(guò)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的磨合，觀眾對(duì)內(nèi)容感到陌生，雖是IP改編卻無(wú)法在中國(guó)形成借力。

未來(lái)電影市場(chǎng)或許會(huì)涌現(xiàn)更多IP系列化影片，但過(guò)度IP化的市場(chǎng)也會(huì)造成局限性，例如削弱市場(chǎng)對(duì)于原創(chuàng)作品的投資意愿，進(jìn)一步導(dǎo)致內(nèi)容趨同和保守等。

IP化究竟是良藥還是麻醉，還要看電影片方是否能對(duì)不同的內(nèi)容匹配合適的商業(yè)改編思路，最大化釋放IP潛力。

下周新片推薦

最后本周新片推薦環(huán)節(jié)，為影迷朋友推薦本周即將上映的，顧長(zhǎng)衛(wèi)導(dǎo)演，葛優(yōu)、王俊凱主演作品——《刺猬》。

《刺猬》講述了一個(gè)“精神病人”和一個(gè)“口吃少年”的故事，兩人同為不被理解的異類，卻成為了彼此眼中的忘年知己，這一對(duì)生活中的“失意者”與“失語(yǔ)者”將兩種完全不同的人生哲學(xué)濃縮在眼前的某段人生。

《刺猬》真正的價(jià)值在于描摹兩者“對(duì)抗”的情境與歷程。理想主義者如何存身？自《孔雀》以來(lái)，這是顧長(zhǎng)衛(wèi)導(dǎo)演反復(fù)追尋的創(chuàng)作主線。拯救還是逍遙？始終都是一個(gè)問(wèn)題。