文 | 林不二子
一部劇的討論往往集中在演員與劇情上，而《九部的檢察官》正在讓話題向更多維度延伸。
有網(wǎng)友在豆瓣劇集小組發(fā)起劇情相關(guān)法律假設(shè)性的討論，也有人在小紅書分享現(xiàn)實(shí)里的未檢工作還有寫不完的材料和對(duì)未成年的長期觀察。盡管這部劇涉及大眾從未接觸過的未檢題材，但《九部的檢察官》還是因與時(shí)代情緒呼應(yīng)成了這個(gè)暑期最熱的人“檢”煙火涉世劇。
近些年未成年相關(guān)案件越來越多地出現(xiàn)在大眾視野，據(jù)最高檢發(fā)布的《未成年人檢察工作白皮書2023》數(shù)據(jù)，2023年全國辦理侵害未成年人犯罪案件總體上升，起訴未成年犯罪嫌疑人侵害未成年人數(shù)量同比上升24.9%。每有這類話題上熱搜都會(huì)引發(fā)全民熱議，大眾市場(chǎng)的持續(xù)關(guān)注也催生出《九部的檢察官》這樣首個(gè)從未檢檢察官視角切入未成年保護(hù)的電視劇。
作為稀缺新題材，《九部的檢察官》不僅凝聚了國民注意力，在大眾市場(chǎng)引發(fā)強(qiáng)情緒共鳴，劇情延伸出的話題討論也強(qiáng)化了大眾對(duì)未成年保護(hù)重要性的認(rèn)知。看著姜筱潔獨(dú)自壓抑著痛苦委屈作偽證，#心疼姜筱潔、#九部的檢察官心痛諷刺等話題沖上微博熱搜，劇集收獲的貓眼劇集熱度日冠、愛奇藝熱度日冠等多項(xiàng)熱度成績，讓大眾視線聚焦，為加強(qiáng)未成年人保護(hù)做出了日?；奶钛a(bǔ)，形成了極高的內(nèi)容社會(huì)價(jià)值。
挖掘新題材是影視行業(yè)永遠(yuǎn)的命題，找到內(nèi)容在娛樂之外的更多價(jià)值也正在成為趨勢(shì)，《九部的檢察官》獲得市場(chǎng)認(rèn)可不僅驗(yàn)證了新題材的用戶潛力，也在讓內(nèi)容的社會(huì)價(jià)值成為劇集商業(yè)吸引力的新焦點(diǎn)。
從2020年以來，每隔一段時(shí)間就有未成年相關(guān)案件上熱搜，人們對(duì)未成年犯罪關(guān)注度日益升高，然而熱搜往往只能讓人們對(duì)單一惡行表達(dá)深惡痛絕，卻無法讓大眾了解為什么會(huì)有這么多未成年相關(guān)案件。
關(guān)注度高但認(rèn)知不完全，是人們面對(duì)未成年犯罪問出為什么的原因，也是《九部的檢察官》試圖改變的現(xiàn)狀。
為了講好未檢這個(gè)大眾不熟悉的新題材，《九部的檢察官》將檢察官普通人一面與未檢工作巧妙結(jié)合，在輕松不壓抑的氛圍下讓觀眾知道了什么是附條件不起訴，看到了檢察官獲得受害人信任有多難，滿足了觀眾對(duì)于未成年人司法保護(hù)的好奇心與求知欲，也跟隨劇情看到了未成年錯(cuò)誤行為的原因與動(dòng)機(jī)。
尤其是《九部的檢察官》在未檢領(lǐng)域也有足夠?qū)I(yè)性。最高人民檢察院影視中心背書，在海口市實(shí)地取景，力圖讓劇集中的檢察工作、檢察官對(duì)待未成年案件的態(tài)度與現(xiàn)實(shí)同步，因而也引發(fā)未檢人員在網(wǎng)上分享表達(dá)對(duì)劇集的認(rèn)可，讓觀眾感受到劇中現(xiàn)實(shí)的重量。
有劇情反轉(zhuǎn)也有現(xiàn)實(shí)意義，有可愛的未檢官也有最需要關(guān)注的未成年群體，稀缺的題材與市場(chǎng)的高關(guān)注碰撞，讓《九部的檢察官》穿透全民市場(chǎng)。
抖音上劇集相關(guān)視頻播放14.5億次，小紅書上有上千劇集相關(guān)筆記話題瀏覽量5511萬+，對(duì)劇情、未成年群體的討論接連不斷，打開了未檢、未成年保護(hù)話題在市場(chǎng)的傳播聲量。
而以引發(fā)全民關(guān)注的領(lǐng)域作為題材，《九部的檢察官》不僅填補(bǔ)了劇集側(cè)未檢題材的市場(chǎng)空白，緊跟社會(huì)熱點(diǎn)把握時(shí)代情緒的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也為品牌營銷創(chuàng)造了稀缺空間。
在媒介碎片化、單一媒體獲得注意力有限的環(huán)境下，品牌持續(xù)贏得廣泛關(guān)注與熱度難度極高，因而品牌愈發(fā)注重與市場(chǎng)的持續(xù)溝通，將營銷投放從押注爆款向新題材、獨(dú)特性內(nèi)容轉(zhuǎn)移，挖掘劇集品牌營銷的持續(xù)滲透價(jià)值。
此前愛奇藝的《我的阿勒泰》憑獨(dú)特的藝術(shù)之美與現(xiàn)實(shí)關(guān)懷結(jié)合，再次喚起人們對(duì)“詩與遠(yuǎn)方”的向往，吸引眾多品牌方加入“阿勒泰熱”，與熱愛生活的用戶群體持續(xù)溝通，撬動(dòng)地域色彩內(nèi)容的商業(yè)潛力；而《九部的檢察官》則以稀缺題材+高社會(huì)話題度穿透市場(chǎng)，幫助品牌持續(xù)觸達(dá)關(guān)注、好奇未成年問題的大眾用戶。
換言之，優(yōu)質(zhì)新內(nèi)容也為品牌起到“信息降噪”作用——通過提供能夠緊抓當(dāng)代用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容載體，讓用戶因“新鮮”“興趣”保持注意力持續(xù)高度聚焦，放大品牌方在用戶心智的比重，為品牌創(chuàng)造長期與市場(chǎng)溝通的專注渠道。
如果說題材新鮮是《九部的檢察官》吸引用戶的誘餌，那么強(qiáng)現(xiàn)實(shí)意義所引起的共情與深思就是劇集把觀眾留住的抓鉤。
劇中長期處在母親高壓對(duì)待下的姜筱潔，父母不在身邊被同學(xué)排擠的張蕓蕓，整日面對(duì)家暴父親的周喬，選擇用“詐騙”來“報(bào)復(fù)”家庭宣泄痛苦，而劇外的觀眾看到他們行為動(dòng)機(jī)后也在重審自己的家庭環(huán)境與親子關(guān)系，有人感嘆還好自己“熬過來了”，也有人坦誠對(duì)孩子的關(guān)愛有些扭曲。
劇中人物的經(jīng)歷、情緒因與現(xiàn)實(shí)映照而牽動(dòng)觀眾引發(fā)深思，也是《九部的檢察官》能夠凝聚國民注意力的原因。
《“女童保護(hù)”2023年性侵兒童案例統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告》中強(qiáng)調(diào)，進(jìn)入公眾視野的案例僅為實(shí)際發(fā)生案例的冰山一角，《柳葉刀·精神病學(xué)》8月的一份研究報(bào)告也顯示，年輕人心理疾病的發(fā)病高峰在15歲，在10歲至24歲人群中心理疾病至少占總疾病的45%。不難看出加強(qiáng)未成年人法制教育、心理健康教育常態(tài)化對(duì)于未成年人保護(hù)工作的重要性，而常態(tài)化最有效的方式就是引起全民的重視，讓每個(gè)人、每個(gè)家庭都形成共同的認(rèn)知。
在《九部的檢察官》中包含校園欺凌、網(wǎng)絡(luò)犯罪、性侵、詐騙等多樣化未成年犯罪案件，但劇集不像常規(guī)刑偵劇那樣只關(guān)注案件的偵破過程，而是從檢察官視角揭示未成年人行為的多重原因，家庭影響、社會(huì)壓力、心理因素等等，呼吁大眾關(guān)注這一領(lǐng)域，為如何保護(hù)未成年群體做出一定引導(dǎo)與示范。
從這個(gè)角度而言，《九部的檢察官》不僅在劇情故事中處處透露溫情，這部劇的表達(dá)內(nèi)核也是現(xiàn)實(shí)價(jià)值、有溫度的，能夠喚起大眾市場(chǎng)的價(jià)值共鳴，而這也是《九部的檢察官》具有強(qiáng)商業(yè)價(jià)值的另一個(gè)原因。
內(nèi)容氣質(zhì)與品牌是否吻合是品牌投放的考量之一，品牌需要借助內(nèi)容與用戶實(shí)現(xiàn)情感連接與溝通，內(nèi)容的表達(dá)內(nèi)核某種程度等同于品牌的表達(dá)，而像《九部的檢察官》這樣在情緒共鳴之上撬動(dòng)用戶價(jià)值共鳴的內(nèi)容更為稀有。
因而這部劇也收獲了如勁酒、脈動(dòng)、999、東鵬、雀巢、哈爾濱啤酒、好來牙膏、景田等認(rèn)可，因?yàn)檫@些品牌注重長期通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP與用戶溝通，持續(xù)向市場(chǎng)傳達(dá)品牌對(duì)社會(huì)的關(guān)懷與關(guān)注。
對(duì)品牌而言，高社會(huì)價(jià)值內(nèi)容有利于加強(qiáng)品牌的用戶好感，在用戶心智烙印品牌的積極正向形象，而愛奇藝持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也加強(qiáng)了品牌客戶的信任，與平臺(tái)共同保持對(duì)用戶的長期表達(dá)，加固品牌與用戶的連接。
從創(chuàng)造營銷稀缺空間到助力品牌關(guān)鍵表達(dá)，《九部的檢察官》憑呼應(yīng)時(shí)代的稀缺題材、撬動(dòng)用戶的價(jià)值共鳴，驗(yàn)證了高價(jià)值內(nèi)容所具有的商業(yè)強(qiáng)吸引力，為內(nèi)容價(jià)值變現(xiàn)探索更多可能。
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