M指數(shù)：小丑、毒液接連襲來，國產(chǎn)影片持續(xù)接力

時間：2024.10.23 來源：今日影評作者：丫丫

M指數(shù)：“小丑”“毒液”接連襲來，國產(chǎn)影片持續(xù)接力時長：08:00 來源：電影網(wǎng)

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M指數(shù)：“小丑”“毒液”接連襲來，國產(chǎn)影片持續(xù)接力收起

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1905電影網(wǎng)專稿 上周共上映12部影片，大盤數(shù)據(jù)顯示，全國院線放映總場次達212萬場，周票房達3.66億元，觀影人次約916萬人次。

一周M指數(shù)榜單

市場指數(shù)TOP3

《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》《小丑2:雙重妄想》《危機航線》

口碑指數(shù)TOP3

《出走的決心》《只此青綠》《荒野機器人》

傳播指數(shù)TOP3

《毒液：最后一舞》《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》《只此青綠》

一周M數(shù)據(jù)觀察

從過去一周M指數(shù)的各項榜單來看，國慶檔電影的長尾效應依然不容小覷，上映12部新片中僅有《小丑2：雙重妄想》進入M指數(shù)榜單。

口碑方面，此前備受期待的《小丑2：雙重妄想》未能進入“M指數(shù)-口碑榜”，其中“狗尾續(xù)貂”“莫名其妙”“一言不合唱歌”等熱評詞體現(xiàn)出觀眾對這部影片的失望。

市場表現(xiàn)方面，電影《志愿軍：雄兵出擊》自上映后連續(xù)三周領(lǐng)跑“M指數(shù)-市場榜”，本周票房1.03億元，累計票房已突破10億元。

該片憑借“電影志愿軍反常規(guī)用兵成功阻敵”“電影志愿軍每個人都是一道防線”“陳凱歌說插旗是朱一龍的即興發(fā)揮”。也正是憑借宣發(fā)內(nèi)容的持續(xù)更新，以及口碑的持續(xù)發(fā)酵，讓該片在上映三周后依然成為“M指數(shù)-傳播熱度榜”第二位。

傳播熱度榜方面，《毒液：最后一舞》雖然還未上映，但憑借發(fā)布的影片物料和新浪掃樓等宣傳活動，并通過營銷話題帶動影片熱度，奪得“M指數(shù)-傳播榜”冠軍。其中“用戶傾向指數(shù)”單項指標第一，“視頻平臺傳播指數(shù)”“電影頻道融媒指數(shù)”單項指標前三。

另外值得一提的是趙麗穎和辛芷蕾主演的待映影片《喬妍的心事》在傳播指數(shù)中進入前六，其中該片“視頻平臺傳播指數(shù)”單項指標第一，“用戶傾向指數(shù)”單項指標第四。

影片本周發(fā)布有主題推廣曲物料、影片內(nèi)容物料等在視頻平臺傳播熱度高，且主演趙麗穎相關(guān)營銷話題帶動影片熱度及期待值升高。期待剛剛斬獲金鷹獎最佳女主角的趙麗穎在大銀幕的表現(xiàn)。

國慶檔長尾效應顯著，但新片票房不及預期，口碑成關(guān)鍵；未映影片通過宣傳搶占熱度。期待更多高質(zhì)量新片上映提振市場，同時注重口碑與宣傳，促進電影市場多元化發(fā)展。

一周M數(shù)據(jù)評析

本周邀請到了中國傳媒大學教授張龍為我們評析一周大數(shù)據(jù)。通過對本周M指數(shù)的各項觀察，可以提煉出兩個關(guān)鍵詞：

第一個關(guān)鍵詞是“IP的力量”。

《小丑》系列電影《小丑2：雙重妄想》上周三登陸院線，雖然在口碑上沒有達到第一部的高度，甚至與第一部形成了一定的反差或者解構(gòu)，但它自上映以來，每日票房基本穩(wěn)定，在本周熱映影片票房榜中排名第二，預測總票房也穩(wěn)中有升。

第二個關(guān)鍵詞是“時光的魔法”。

《哈利·波特》這個大IP展現(xiàn)出了驚人的力量，時隔二十多年重映的《哈利·波特》依舊領(lǐng)跑票房。吸引眾人的，不單是哈利的故事與視聽盛宴，更有每位觀眾對舊時光的情懷。

“流光容易把人拋，紅了櫻桃，綠了芭蕉。”今天觀眾走進影院，既是在銀幕上重溫哈利·波特在魔法學校的奇遇，也于心海中回味自己在現(xiàn)實社會中的成長。

在幾天前，中共中央政治局委員、外交部長王毅在同英國外交發(fā)展大臣拉米的會談中提到，《里斯本丸沉沒》講述了二戰(zhàn)期間中國漁民奮勇救助英軍俘虜?shù)墓适?，讓人們得以重溫中英并肩作?zhàn)，抗擊法西斯的共同記憶。中英關(guān)系從歷史中走來，現(xiàn)在站在新的起點上。電影以人文之光，溫暖回顧二戰(zhàn)救援，彰顯人性美好，具有不可忽視的社會價值。

未來一周，“IP的力量”與“時光的魔法”將持續(xù)發(fā)力。明日，《毒液：最后一舞》上映，周五《哈利·波特與阿茲卡班的囚徒》重映，帶領(lǐng)觀眾回望二十年前觀影的心境。兩部外國IP電影登場，M指數(shù)顯示市場需求旺盛，觀眾熱議關(guān)注，市場表現(xiàn)良好，但宣發(fā)力度待加強，值得后續(xù)引進時深思。