“生命是有限的，但只要和電影在一起就會(huì)很幸福?！边@是在“晚風(fēng)FUN映”電影之夜上，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席、清華大學(xué)教授、澳門科技大學(xué)電影學(xué)院院長(zhǎng)尹鴻給大學(xué)生的一句寄語(yǔ)。
在中國(guó)電影市場(chǎng)的觀影群體中，大學(xué)生無疑是相當(dāng)活躍的一部分，他們能夠感知到這一份“幸福”。因此，2024粵港澳大灣區(qū)大學(xué)生電影周暨第20屆廣州大學(xué)生電影展于11月9日到23日正式舉辦。從影展放映，到優(yōu)秀作品評(píng)選、創(chuàng)作分享，粵港澳大灣區(qū)大學(xué)生電影周搭建起了一個(gè)電影愛好者的平臺(tái)，為大灣區(qū)儲(chǔ)備優(yōu)秀的電影創(chuàng)作人才積蓄力量。
除了創(chuàng)作力量之外，最近發(fā)布的《2023中國(guó)大學(xué)生觀影趨勢(shì)研究報(bào)告》也為我們揭秘了大學(xué)生觀影群體最關(guān)心、最在意的問題，當(dāng)中的不少趨勢(shì)研判都能給電影市場(chǎng)找回觀眾帶來一定的啟發(fā)。
一個(gè)大學(xué)生接觸電影能有多少種方式？在粵港澳大灣區(qū)大學(xué)生電影周上，應(yīng)有盡有。
最直接的是看電影。“一出好戲”電影放映單元從9月中旬持續(xù)至11月底?；顒?dòng)遴選了50多部風(fēng)格類型各異的優(yōu)秀影片，深入廣東省內(nèi)40多所高校進(jìn)行巡回展映和映后交流，部分特邀影片的主創(chuàng)人員還走進(jìn)高校與同學(xué)們進(jìn)行了面對(duì)面的分享。
在前天晚上剛剛結(jié)束的“晚風(fēng) FUN 映”電影之夜上，青年學(xué)子走出戶外，在廣州露營(yíng)大學(xué)城基地大草坪觀看了暑期檔的高分國(guó)漫作品《落凡塵》。與此同時(shí)，還有電影文創(chuàng)市集、DIY手作體驗(yàn)、音樂現(xiàn)場(chǎng)演出，學(xué)生們可以聽著電影主題曲，親手制作電影周邊。
除了作為觀眾的身份，大學(xué)生也可以作為創(chuàng)作者的身份參與其中。在高校征集單元里，一共有短片、劇本、影評(píng)三個(gè)賽道的征集活動(dòng)，所征集到的各類作品總計(jì)1132部。這些作品類型多元、題材豐富，從各自擅長(zhǎng)的維度展現(xiàn)出了青年學(xué)子對(duì)影像的思考與才華。
其中，不少來自大灣區(qū)本土的優(yōu)質(zhì)影像作品也得到了青年學(xué)子們的深度關(guān)注。在影評(píng)征集中，戲曲電影《譙國(guó)夫人》如何兼顧粵劇“守正”與電影“創(chuàng)新”，動(dòng)畫電影《落凡塵》怎樣打造東方意境與“空氣美學(xué)”等，都成為了值得深入探討的選題。
除此之外，2024灣影青年電影創(chuàng)作訓(xùn)練營(yíng)為更多優(yōu)秀學(xué)子提供了直面業(yè)界導(dǎo)師的機(jī)會(huì)。150多名來自粵港澳大灣區(qū)的影視相關(guān)專業(yè)大學(xué)生和青年影視從業(yè)者，在這里重新建構(gòu)對(duì)電影全產(chǎn)業(yè)鏈的認(rèn)知，錨定未來的創(chuàng)作方向。
尹鴻在訓(xùn)練營(yíng)中向?qū)W生們分享了自己最新的洞察趨勢(shì)。比如，他提到，近年來成功的作品，幾乎沒有一部是跟著所謂的‘流行’來創(chuàng)作的，電影必須全方位地創(chuàng)新才能脫穎而出。同時(shí)，在類型片創(chuàng)新的語(yǔ)境下，單一類型片已經(jīng)無法再滿足如今的觀眾，類型之間的交叉和融合成為新趨勢(shì)。
有了對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)知之后，也需要有經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)作者前輩給予創(chuàng)作上的指導(dǎo)。創(chuàng)作訓(xùn)練營(yíng)請(qǐng)來了中國(guó)香港導(dǎo)演許宏宇和中國(guó)香港導(dǎo)演、編劇、制片人、影評(píng)人翁子光分別從導(dǎo)演、剪輯、劇本等方向給青年學(xué)子分享了寶貴經(jīng)驗(yàn)。而伯樂營(yíng)銷創(chuàng)始人張文伯，則從下游營(yíng)銷的鏈路上為青年學(xué)子們拆解了一部影片抵達(dá)市場(chǎng)的過程。
作為創(chuàng)作道路上的“前輩”，憑借編劇執(zhí)導(dǎo)的短片入圍奧斯卡學(xué)生單元敘事片獎(jiǎng)，后來又憑借首部長(zhǎng)片電影《一句頂一萬(wàn)句》入選開羅國(guó)際電影節(jié)和柏林電影節(jié)的青年導(dǎo)演、編劇劉雨霖，也在現(xiàn)場(chǎng)向?qū)W員們傳授了親身經(jīng)驗(yàn)。
除了課程之外，本次訓(xùn)練營(yíng)還為學(xué)員們提供了電影模擬創(chuàng)投會(huì)、學(xué)生跨校交流會(huì)、草坪觀影會(huì)等活動(dòng)，為身處象牙塔之中的學(xué)子們提供了更廣闊的視野與實(shí)踐的機(jī)會(huì)。
作為觀眾而言，大學(xué)生對(duì)電影也有著自己獨(dú)特的審美取向。對(duì)這一點(diǎn)的研究與思考，將會(huì)幫助中國(guó)電影市場(chǎng)更加了解這一批“種子”觀眾，也是《2023中國(guó)大學(xué)生觀影趨勢(shì)研究報(bào)告》的意義與價(jià)值所在。
之所以可以被稱之為“種子”觀眾，是因?yàn)榇髮W(xué)生群體是所有電影觀眾中，對(duì)電影消費(fèi)的親和力最強(qiáng)的群體之一。
報(bào)告顯示，大學(xué)生觀影群體月均休閑娛樂消費(fèi)占比超過三成，而月均觀影消費(fèi)占整個(gè)娛樂開銷的21. 5%，顯示出如今的大學(xué)生仍然將觀影視作重要的生活消費(fèi)支出之一，具有較大的潛力可供挖掘。
在觀影頻次上，大學(xué)生平均三個(gè)月觀看一次院線電影，線上觀影則平均一月一部。相比之下，大盤整體數(shù)據(jù)中，觀眾年均觀影頻次僅僅剛過兩次。大學(xué)生對(duì)電影文化的熱情可見一斑。
從觀影行為上，雖然線上觀影大學(xué)生更傾向于獨(dú)自觀影，但在線下觀影行為中，結(jié)伴觀影的行為特征明顯。報(bào)告顯示，55%的大學(xué)生與朋友結(jié)伴觀影，19%的大學(xué)生與戀人觀影，僅9%的大學(xué)生會(huì)獨(dú)自觀影。這表明，對(duì)大學(xué)生觀影行為的撬動(dòng)，能給市場(chǎng)帶來更可觀的規(guī)模效應(yīng)。
在映前，大學(xué)生會(huì)對(duì)于院線舉辦的優(yōu)惠活動(dòng)有積極的參與意愿，在映后，大學(xué)生更是普遍伴隨著衍生消費(fèi)行為，比如購(gòu)買電影周邊文創(chuàng)、打卡拍攝地等文旅活動(dòng)。讓中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)化方式不止于票房，大學(xué)生或?qū)⒊蔀橐桓P(guān)鍵的杠桿。
了解了大學(xué)生對(duì)市場(chǎng)的價(jià)值之后，更加需要了解的是，大學(xué)生對(duì)電影的審美偏好究竟是怎樣的。僅從類型上來看，報(bào)告顯示，大學(xué)生對(duì)喜劇片最為鐘情，選擇比例高達(dá)68.44%，其次是劇情片與科幻片，分別達(dá)到37.84%和35.71%。這樣的偏好，與大盤觀眾基本相近。但報(bào)告中最為獨(dú)創(chuàng)性的結(jié)論，是提出了大學(xué)生最偏愛的三種類型電影：以“現(xiàn)實(shí)主義+商業(yè)類型化”為代表的社會(huì)意義深刻的劇情片，高科技含量豐富、視聽效果震撼的制作大片以及獨(dú)具東方美學(xué)特色、飽含時(shí)代文化記憶的影片。反而是網(wǎng)生代審美偏好電影，未能進(jìn)入大學(xué)生的前三選擇。
面向未來，影院需要更加明確自身優(yōu)勢(shì)，向沉浸式體驗(yàn)的方向發(fā)力。調(diào)查顯示，八成大學(xué)生觀影用戶認(rèn)為短視頻的發(fā)展會(huì)對(duì)自身觀看長(zhǎng)片電影的興致。正式基于這樣的現(xiàn)狀，影院才必須在消費(fèi)體驗(yàn)上做出更多創(chuàng)新，報(bào)告建議，可通過提供特色影廳、主題活動(dòng)等方式，增強(qiáng)觀影的社交和體驗(yàn)屬性，吸引大學(xué)生回歸線下影院。
總得來說，大學(xué)生群體既是影視創(chuàng)作的生力軍，也是電影市場(chǎng)的重要支柱人群，與大學(xué)生產(chǎn)生更多鏈接是電影產(chǎn)業(yè)深化創(chuàng)新的關(guān)鍵一步。而對(duì)電影的熱情，也必將從大學(xué)生群體開始向外傳遞，就像《落凡塵》導(dǎo)演鐘鼎在現(xiàn)場(chǎng)與學(xué)子們分享的話一樣，“做這部電影的過程就像我又讀了一次大學(xué)。希望大家都能勇于嘗試，把你們的奇思妙想通過影像傳遞給更多的人?！?/p>
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