19.9的電影票又回來了？深度解析降價(jià)背后的內(nèi)幕

時(shí)間：2025.01.09 來源：今日影評(píng) 作者：秋楓

電影票的真假降價(jià)謎題時(shí)長(zhǎng)：08:00 來源：電影網(wǎng)

電影票的真假降價(jià)謎題收起

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1905電影網(wǎng)專稿 元旦伊始，19.9元的電影票又回來了。

《“騙騙”喜歡你》從1月2日開始結(jié)算價(jià)由原來的一線城市40元，二線及其他線城市35元，均一律降價(jià)至19.9元；而《火鍋藝術(shù)家》則從1月3日上映當(dāng)天開始結(jié)算價(jià)就調(diào)整為19.9元。

兩部影片的降價(jià)吸引了全行業(yè)關(guān)注，不少業(yè)內(nèi)人士紛紛表示贊同，但也有觀眾表示購票時(shí)未見到降價(jià)票，真假降價(jià)的謎題隨即引發(fā)討論。

本期《今日影評(píng)》邀請(qǐng)到了北京電影學(xué)院教師孫儼斌跟我們一起來聊一聊電影票降價(jià)背后的內(nèi)幕。

結(jié)算價(jià)“降價(jià)”，觀眾能得到實(shí)惠嗎？

《“騙騙”喜歡你》和《火鍋藝術(shù)家》的票價(jià)雖發(fā)布公告表示票價(jià)調(diào)到19.9元，但不少觀眾反映購票時(shí)未見到19.9元的電影票，這所謂的“降價(jià)”降在哪兒了呢？

對(duì)此，孫儼斌表示首先要搞清楚一個(gè)概念，最低結(jié)算價(jià)19.9元是指片方和影院之間的結(jié)算價(jià)格，也就是說片方它降低了自己的價(jià)格，中間讓利空間到底是給影院還是給消費(fèi)者是由影院來決定的。

當(dāng)然，大部分影院愿意把讓利給到消費(fèi)者的，因?yàn)閺娜ツ觊_始觀影人次和票房都降低了22%，超過80%影院的年票房不超過500萬，甚至有29%是低于100萬的，一年中有201天的場(chǎng)均人次是低于5人次的。

回顧2015年左右，中國的年票房增長(zhǎng)超過了40%，當(dāng)時(shí)電商的出現(xiàn)帶來了觀影補(bǔ)貼，觀眾花十幾塊錢就能去看場(chǎng)電影，所以當(dāng)年的觀影人次有了一個(gè)質(zhì)的提高，因此影院也希望能夠通過更大的降價(jià)力度，吸引消費(fèi)者走進(jìn)影院去看電影。

這幾年觀眾都有一個(gè)共同的感受，就是電影票票價(jià)太高了。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示從2022年起，中國電影市場(chǎng)平均票價(jià)已突破42元大關(guān)，82%的觀眾認(rèn)為30元以下的票價(jià)方為便宜，73%的觀眾則覺得50元以上的票價(jià)太貴了，這個(gè)數(shù)據(jù)也直觀揭示了票價(jià)定位與觀眾心理承受力之間的不匹配。

環(huán)顧世界，美國今年的票價(jià)為10.78美元，換算成人民幣是78元，比我國略高，但是如果除以平均人均月收入的話，中國的票價(jià)收入比是遙遙領(lǐng)先的，接近美國的4倍。

所以說在中國一個(gè)月看一場(chǎng)電影就要花掉1%的工資，對(duì)于許多觀眾來說也是一筆不小的支出，享受電影當(dāng)然很好，但是這年頭大家賺錢也都不容易。

如何才能買到實(shí)惠的電影票？

除了電影片方主動(dòng)的讓利之外，近年來也有其他渠道在助力觀眾得到實(shí)惠，用合適的價(jià)格看電影。

國家一直通過積極的財(cái)政政策、刺激消費(fèi)端的方式來給消費(fèi)者觀影補(bǔ)貼，如國家電影局去年就在春節(jié)檔、國慶中秋檔進(jìn)行了補(bǔ)貼，讓消費(fèi)者能夠在購票端得到優(yōu)惠。

不只是國家層面，各個(gè)省市政府也都有相應(yīng)的觀影補(bǔ)貼，像北京市去年就投入了大概3000萬來補(bǔ)貼觀影消費(fèi)。

此外，國家電影局和中國銀聯(lián)、工商銀行等相關(guān)單位簽署了一些合作的框架協(xié)議，通過不同的銀行購票渠道，給出相應(yīng)的優(yōu)惠。

當(dāng)然，降價(jià)最直接的方式就是片方讓利，從去年開始已經(jīng)有25%的片方下調(diào)了發(fā)行結(jié)算價(jià)，也是最近4年唯一一次調(diào)低票價(jià)，說明片方也意識(shí)到如果大盤做不起來，那么片方也會(huì)通過市場(chǎng)行為去調(diào)節(jié)它。

“降價(jià)”是中國電影業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然之舉

這次只是兩部影片的降價(jià)行為，但如果有更多的影片進(jìn)行復(fù)制這樣的行為，電影市場(chǎng)的格局也會(huì)發(fā)生積極的變化。

《“騙騙”喜歡你》和《火鍋藝術(shù)家》開了一個(gè)頭，也給了其他的片方一個(gè)啟示，為了能夠在市場(chǎng)中生存下去，是需要把價(jià)格打下來的。

電影票降價(jià)本質(zhì)上事實(shí)上是中國電影業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然之舉，從量的增長(zhǎng)變成質(zhì)的轉(zhuǎn)變，質(zhì)的轉(zhuǎn)變就是行業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，就是要改變“四個(gè)一樣”，即合同一樣，上片時(shí)間一樣，分賬比例一樣，最低票價(jià)一樣。

2023年年底提出的分線發(fā)行，改變了全國所有影院吃大鍋飯的現(xiàn)象，與分線發(fā)行相對(duì)應(yīng)的配套的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，就是發(fā)行價(jià)格轉(zhuǎn)變。

比如說經(jīng)典老片復(fù)映的話，就跟新片的價(jià)格是不一樣的，會(huì)更便宜一點(diǎn)，這樣也能刺激電影生產(chǎn)者愿意去生產(chǎn)新片。所以根據(jù)不同的影片類型，走的發(fā)行路徑不一樣，它的結(jié)算價(jià)格就應(yīng)該是不一樣的。