1905電影網(wǎng)專稿 春暖花開之際，正是出門踏青游玩的好時節(jié)。隨著春節(jié)檔《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》等爆款影片席卷市場，電影與文旅消費的熱潮持續(xù)升溫。
國家電影局與商務(wù)部在春節(jié)前夕聯(lián)合印發(fā)的“跟著電影品美食”，為這場跨界聯(lián)動按下加速鍵，美團、貓眼、阿里影業(yè)等平臺順勢推出惠民消費活動，餐飲企業(yè)也借勢打造主題套餐，拉動商圈經(jīng)濟。
當(dāng)美食、旅游與銀幕視覺盛宴碰撞，背后折射出怎樣的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)？本期《今日影評》邀請到北京電影學(xué)院管理學(xué)院副教授翁旸，為您深度解析。
電影與餐飲的“雙向奔赴”
2024年春節(jié)檔，《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》等影片不僅點燃票房，更掀起一股“電影+美食”的消費颶風(fēng)。
北京電影學(xué)院翁旸教授指出，這場熱潮的根源是行業(yè)的內(nèi)生變革，傳統(tǒng)影院能夠拓展一些非票的收入的可能性，餐飲業(yè)也能借勢電影IP流量拉動客流，成為一個雙向的賦能需求。
當(dāng)觀眾在影院看完《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》后，轉(zhuǎn)身就能沖進聯(lián)名火鍋店點一份“魔家四醬”，這種“情緒消費”的閉環(huán)，正是雙向賦能的產(chǎn)物。
政策東風(fēng)加速了這場跨界聯(lián)動，讓餐飲品牌與電影IP深度綁定，例如影院座椅旁的二維碼直通商圈甜品店。翁旸形容：“電影成了注意力經(jīng)濟的火車頭，餐飲業(yè)則借它的光，把流量變成真金白銀。”
電影與文旅的“造夢運動”
如果說“電影+美食”是味蕾的狂歡，那么“電影+文旅”則是一場城市級的造夢運動。
隨著《哪吒之魔童鬧?！窡嵊常c哪吒傳說相關(guān)的城市也借勢“逆天改命”——四川宜賓、安徽蚌埠等地游客人潮涌動。電影IP不僅帶火當(dāng)?shù)夭惋?，更讓旅游熱度激增，一座座小城搖身變成旅游熱門地。
中國文旅研究院院長戴斌坦言，電影與旅游的融合正從自發(fā)性的“偶然爆款”轉(zhuǎn)向自覺性的“系統(tǒng)化開發(fā)“，游客不再滿足于看山看水，他們要的是與電影共情的沉浸體驗。
但單靠一部電影維持旅游熱度難以持久，文旅項目如何破解“一次性打卡”困局，翁旸提出關(guān)鍵在于深度融合。一方面深耕精品化，以《白蛇：緣起》深度綁定杭州、《長沙夜生活》定制城市夜游路線為例，將影視IP與地域文化深度融合，打造不可復(fù)制的沉浸式體驗；
另一方面構(gòu)建IP矩陣，通過系統(tǒng)規(guī)劃“中國神話”“科幻未來”“懸疑探案”等系列影視項目，持續(xù)迭代《哪吒》《封神》等IP人物故事線，同步升級主題公園場景與員工服務(wù)能力，讓游客每次到訪都有新收獲新發(fā)現(xiàn)，從根本上提升復(fù)購意愿。
讓電影成為城市經(jīng)濟的新動力
文旅融合的熱潮背后，也是暗礁重重。戴斌點出核心矛盾：文旅雙方認知錯位、數(shù)據(jù)不通、人才斷層，商業(yè)從業(yè)者不懂內(nèi)容創(chuàng)作，電影團隊缺乏商業(yè)嗅覺。因此文旅融合的破局需要更深的交融，文旅業(yè)要培養(yǎng)懂藝術(shù)的操盤手。
對此，翁旸教授呼吁文旅和電影產(chǎn)業(yè)之間要從認知、數(shù)據(jù)、人才上對齊顆粒度，一部《哪吒》能帶火150億票房，也能撬動數(shù)十億旅游消費，但如何量化IP價值、設(shè)計可持續(xù)變現(xiàn)路徑仍是難題，政策層面、稅收優(yōu)惠、IP孵化基金等激勵機制或成關(guān)鍵。
文旅和電影產(chǎn)業(yè)融合的探索意義，早已超越商業(yè)本身。當(dāng)《哪吒》周邊產(chǎn)品讓年輕人甘愿排隊搶購，當(dāng)蚌埠、宜賓因電影從小城變身旅游熱門目的地，電影產(chǎn)業(yè)的邊界被徹底打破，產(chǎn)生出新的消費場域、產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)以及經(jīng)濟增長點。
短劇、短視頻都在爭奪用戶時間，電影必須向外生長，它不僅是藝術(shù)，更是拉動內(nèi)需、激活城市、連接情感的超級媒介?；蛟S未來，看完電影后要吃同款美食，打卡取景地，銀幕內(nèi)外界限徹底模糊，電影能夠擴展成為一場永不散場的“生活大電影”。
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