“名場(chǎng)面”體現(xiàn)了文藝創(chuàng)作日益增強(qiáng)的媒介自覺(jué)和用戶意識(shí)，但也出現(xiàn)了割裂整體藝術(shù)表現(xiàn)力、為“名場(chǎng)面”而“名場(chǎng)面”的創(chuàng)作誤區(qū)

不久前播出的年代劇《北上》，為觀眾貢獻(xiàn)了“船老大賣(mài)船”“運(yùn)河婚禮”等多個(gè)“名場(chǎng)面”，讓人唏噓感慨；最近開(kāi)播的網(wǎng)絡(luò)劇《折腰》，主角以身?yè)鮿Φ?ldquo;高能”一幕也在社交媒體上引發(fā)眾多網(wǎng)友解讀。熱也“名場(chǎng)面”，火也“名場(chǎng)面”，通過(guò)精心打造“名場(chǎng)面”贏取關(guān)注，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)傳播語(yǔ)境下大眾文藝的普遍現(xiàn)象。

作為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，“名場(chǎng)面”通常指影視劇中極具傳播力和記憶點(diǎn)的經(jīng)典片段。如《覺(jué)醒年代》中陳延年赴刑場(chǎng)時(shí)轉(zhuǎn)身的那一回眸，《如懿傳》中如懿斷發(fā)的情節(jié)高潮，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》中“將進(jìn)酒”的華彩段落等。不僅影視劇中“名場(chǎng)面”屢屢刷屏，舞劇《只此青綠》《永不消逝的電波》、環(huán)境式越劇《新龍門(mén)客?！返任枧_(tái)演出也有許多精妙片段，或以富有視覺(jué)沖擊力的舞美效果，或以攝人心魄的演員表演，在互聯(lián)網(wǎng)上廣為流傳。這些“名場(chǎng)面”，不僅是成就角色和作品的關(guān)鍵因素，也隨著觀眾討論聲量的放大而促成作品的出圈傳播?，F(xiàn)如今，短視頻、短劇等創(chuàng)作領(lǐng)域也在積極總結(jié)“名場(chǎng)面”的打造公式，試圖復(fù)制經(jīng)典“名場(chǎng)面”的成功經(jīng)驗(yàn)。

應(yīng)該看到，“名場(chǎng)面”的集中涌現(xiàn)并非偶然，是文藝創(chuàng)作生產(chǎn)適應(yīng)媒介技術(shù)新趨勢(shì)、文藝消費(fèi)新特點(diǎn)的結(jié)果。隨著生活節(jié)奏的加快、休閑時(shí)間的碎片化、文娛信息的過(guò)載，注意力日益成為稀缺資源。“酒香不怕巷子深”“藏之名山、傳之后世”的傳統(tǒng)觀點(diǎn)，已不適應(yīng)當(dāng)下的文藝傳播語(yǔ)境。無(wú)論是嚴(yán)肅藝術(shù)還是通俗文藝，傳播效率都已成為衡量作品影響力的關(guān)鍵指標(biāo)。而“名場(chǎng)面”就承擔(dān)著傳播突破口和引爆點(diǎn)的角色。要知道，不少觀眾正是沖著《只此青綠》中的“青綠腰”片段進(jìn)入劇場(chǎng)觀劇的。

更進(jìn)一步，“名場(chǎng)面”還體現(xiàn)著大眾文藝的敘事創(chuàng)新。當(dāng)人們?cè)絹?lái)越?jīng)]有耐心進(jìn)行靜觀式欣賞與沉浸式閱讀，當(dāng)“倍速”觀看、“速讀”經(jīng)典成為越來(lái)越普遍的選擇時(shí)，文藝創(chuàng)作要想爭(zhēng)取讀者、留住讀者，必然要在敘事上做出回應(yīng)和調(diào)整。“高燃情節(jié)”“高能場(chǎng)景”“高效節(jié)奏”“高峰體驗(yàn)”等熱詞頻繁見(jiàn)諸討論。異軍突起的微短劇，就以弱化情節(jié)、強(qiáng)化情緒見(jiàn)長(zhǎng)。“名場(chǎng)面”也體現(xiàn)了類似的敘事自覺(jué)，通過(guò)分解出一個(gè)個(gè)相對(duì)獨(dú)立、高視覺(jué)強(qiáng)度、高敘事沖突、高情緒濃度的片段，滿足人們的接受需求。一些“名場(chǎng)面”還瞄準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)受眾日益強(qiáng)烈的二次創(chuàng)作需要，掀起網(wǎng)友互動(dòng)和模仿的熱潮。

可以說(shuō)，在注意力經(jīng)濟(jì)成為趨勢(shì)、微視聽(tīng)形塑文藝新格局的當(dāng)下，文藝創(chuàng)作者面臨的核心命題，已從單一的“如何講好故事”轉(zhuǎn)向“如何講好故事”與“如何在信息洪流中吸引注意力”之間的平衡。“名場(chǎng)面”體現(xiàn)了文藝創(chuàng)作日益增強(qiáng)的媒介自覺(jué)和用戶意識(shí)，但也出現(xiàn)了割裂整體藝術(shù)表現(xiàn)力、為“名場(chǎng)面”而“名場(chǎng)面”的創(chuàng)作誤區(qū)。

典型的表現(xiàn)就是“有句無(wú)篇”。有些作品的片段在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱度，但當(dāng)觀眾想要完整地觀看作品時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)索然無(wú)味，精華就是那幾分鐘的“名場(chǎng)面”。一些創(chuàng)作者基于大數(shù)據(jù)分析，反向設(shè)計(jì)“名場(chǎng)面”，脫離劇情去打造“高光時(shí)刻”，再將其植入作品中，實(shí)在有“為了那口醋，包了一頓餃子”的錯(cuò)置感。“名場(chǎng)面”效應(yīng)還帶來(lái)跟風(fēng)模仿，場(chǎng)景設(shè)置同質(zhì)化、模板化，一些作品采用夸張的音樂(lè)、慢動(dòng)作、反復(fù)的臺(tái)詞等煽情手法營(yíng)造高潮，演員演得刻意，觀眾看得尷尬。

歸根結(jié)底，“名場(chǎng)面”是文藝作品與觀眾建立連接的重要“界面”，在這一界面之下，應(yīng)是飽滿的情節(jié)邏輯、情感邏輯和表演邏輯，是創(chuàng)作者主動(dòng)回應(yīng)市場(chǎng)、積極擁抱傳播，同時(shí)又堅(jiān)持藝術(shù)自覺(jué)、不被流量迷惑的功力和定力。用一部部扎扎實(shí)實(shí)的好作品托舉起讓人難忘的“名場(chǎng)面”，用一個(gè)個(gè)精彩紛呈的“名場(chǎng)面”串起我們時(shí)代的文藝長(zhǎng)廊，那種流光溢彩、熠熠生輝的場(chǎng)景，寄托著我們對(duì)文藝的期盼。（作者：鄭煥釗，為暨南大學(xué)文學(xué)院副教授）

《人民日?qǐng)?bào)》（2025年05月20日 第20版）