電影網(wǎng)訊（文/桃桃） 上周內(nèi)地票房榜單已出爐，周總票房1.92億左右，相比去年同期增長(zhǎng)65%，相比前一周則下降16.8%；同時(shí)周總觀眾人數(shù)594萬(wàn)人次，相比去年同期增長(zhǎng)62.5%，相比前一周則下降15.5%；這還是在全國(guó)總放映場(chǎng)次略增5.5%的前提下。進(jìn)入7月，周總票房已經(jīng)連續(xù)兩周下跌，本周已跌破2億關(guān)口，上次總票房跌破2億還是5月初的事情。造成這種狀況，除了現(xiàn)有上映影片自身質(zhì)量一般之外；更重要的是，為了迎接隨后上映的
《變形金剛3》以及《哈利波特與死亡圣器(下)》，市場(chǎng)正在進(jìn)行全國(guó)式的蓄力。所以這兩周票房的持續(xù)走低未必代表內(nèi)地院線正走向低迷，這反而是為隨后的票房大爆棚做著準(zhǔn)備。隨著本周《變形金剛3》的上映，內(nèi)地院線必將重現(xiàn)生機(jī)，一個(gè)又一個(gè)記錄也將隨之打破。
2011年7月11日-7月17日內(nèi)地票房
《武俠》對(duì)決“驚魂”
雖然比預(yù)期的票房低很多，《武俠》依然成為上周的票房冠軍。以革新武俠為目標(biāo)的《武俠》，憑借5萬(wàn)多場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)排片，雄踞上周冠軍寶座。上周票房5150萬(wàn)，較前一周跌幅近5成，總票房達(dá)到1.52億。隨著《變形金剛3》的正式上映，本片票房前景險(xiǎn)惡，3億目標(biāo)已是癡人說(shuō)夢(mèng)，2億同樣非常吃力。這部打著新武俠招牌，又有
金城武、
甄子丹以及
湯唯三位當(dāng)紅明星助陣的影片，只是這么可憐一個(gè)票房成績(jī)，顯然不會(huì)讓片方滿意。不過導(dǎo)演對(duì)影片的盡力變革，導(dǎo)致前后風(fēng)格脫節(jié)，武俠質(zhì)感全無(wú)。也引發(fā)了各種針對(duì)本片的討論。而討論的核心，多是各種不滿和質(zhì)疑。尤其結(jié)尾的迎頭霹靂，雖然暗藏了頗多心思，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，卻只能用“雷”來(lái)形容。種種不足無(wú)疑影響了影片的口碑，也讓這部《武俠》在一片期待中高調(diào)上映，卻滿是遺憾收?qǐng)觥?br />
相比《武俠》的乏力，《孤島驚魂》則完全是另一番景象。本片繼前一周以2400萬(wàn)的成績(jī)讓很多人驚呼奇跡之后，上周則再創(chuàng)新高。上周票房4100萬(wàn)，相比前一周逆增長(zhǎng)近七成，總票房已累積至6500萬(wàn)。作為一部小成本的恐怖影片，《孤島驚魂》再創(chuàng)奇跡，也創(chuàng)立內(nèi)地同類型影片的票房新紀(jì)錄，而且這個(gè)記錄還是在影片口碑不佳的前提下創(chuàng)造的。當(dāng)然，本片的成功除了
楊冪個(gè)人的強(qiáng)大票房號(hào)召力之外。背后的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)如何準(zhǔn)確分析市場(chǎng)，做精致的市場(chǎng)細(xì)分，有針對(duì)性的對(duì)粉絲進(jìn)行組織宣傳和號(hào)召，同樣格外重要。在我們對(duì)影片品質(zhì)不停嘲諷的同時(shí)，如何從中學(xué)習(xí)些經(jīng)驗(yàn)，顯然也是應(yīng)該做的。畢竟上了院線就有了商品屬性，酒香真怕巷子深，如何準(zhǔn)確宣傳也是一門功夫。
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