即將于12月中旬上映的
《金陵十三釵》的片方北京新畫面影業(yè)有限公司，日前單方面宣布將該片的最低票價由原來的35元提高到40元，同時與院線分賬則由原來的43%提高到45%。這一消息引來國內(nèi)八大院線的聯(lián)合抵制，經(jīng)院線和片方進一步溝通后，雙方同意維持片方提出的最低票價策略，對于片方提出的提高分賬所得，即從43%提高到45%的要求，雙方也基本達(dá)成共識。而整個事件中，片方、院線以及消費者各有話要說。本期話題關(guān)注《金陵十三釵》與八大院線爭執(zhí)背后各方觀點，以期窺探電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展正經(jīng)歷何種困境。
『片方』
谷國慶：市場陣痛必須接受
《金陵十三釵》的發(fā)行方之一華夏電影發(fā)行公司董事長谷國慶表示，片方與院線比例分成問題其實很正常，“這是非常正常的一種商業(yè)行為，以質(zhì)論價，無可非議。”雖然新畫面第一次站在制片方的角度提出改變和院線的票房比例分成，從長遠(yuǎn)來看，從國際標(biāo)準(zhǔn)來看，這個改變是必須的，符合市場規(guī)律。但谷國慶表示，改變比例分成也需要一個過程，“影視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要一個培育過程，必定要遵循經(jīng)濟規(guī)律和藝術(shù)規(guī)律，出現(xiàn)市場的陣痛是大家必須要接受的，不能因為疼就不接受。”
馮小剛：提高最低票價是對制片方的保護
導(dǎo)演馮小剛?cè)涨鞍l(fā)表感慨，為制片方叫屈。他提到，國內(nèi)電影的分成比例雖然幾經(jīng)調(diào)整，但現(xiàn)在43%“仍是不合理的比例，制片方承擔(dān)了最大風(fēng)險卻只分小頭”。而提高最低票價并不意味要漲價，那只是制片方對自己的一種保護。“如果最低票價是30元，影院即使賣到100元也可以按30元和制片方結(jié)算。因為你規(guī)定最低可以30元，那我就告訴你我就按30元賣的票。片方是沒有能力去逐場核實的，所以提高最低票價和漲價無關(guān)。”
按照馮小剛所言，如果真實數(shù)據(jù)被瞞報，每賣出一張票，按最低票價30元的43%計算，制片公司分得12.9元。“制片行業(yè)的掌門人，你們不要坐享其成，該說話時要發(fā)聲。大家要有胸懷站在道理一邊，更何況你們也是受害者。雖然影院方放映我的電影也做出了巨大貢獻，但一碼說一碼，這事沒有恩怨，公平合理才能雙贏。”馮小剛?cè)绱苏f道。
『院線』
包劍秋：利潤被嚴(yán)重壓榨，因此死守陣地
在與新畫面長達(dá)4個小時的談判中，八大院線負(fù)責(zé)人稱不會輕易讓步，希望通過此方式，與《金陵十三釵》達(dá)成合理的符合市場規(guī)律的解決方法。然而，院線打著“為了消費者而不同意漲價”的旗號，卻也顯得不太光明磊落。“說到底，院線還是嫌自己分到的錢太少了。”某影評人表示。
新街口國際影城負(fù)責(zé)人包劍秋表示，“有制片商認(rèn)為，好萊塢分賬都是向制片公司傾斜的，中國為什么不行？兩者情況區(qū)別很大。在好萊塢電影院，票房并非唯一收入，影院內(nèi)的衍生產(chǎn)品能占到影院收入的30%，我們幾乎只能靠票房的單一收入。片方提高一個點的分賬比例，就意味著影院要損失一大部分利潤，我們肯定會死守這塊陣地。”
吳鶴滬：分賬要看片子
上海聯(lián)和院線副總經(jīng)理吳鶴滬表示，經(jīng)過商談，制片方的分成比例已經(jīng)達(dá)到40%至45%。大部分片方是能拿到43%。其實這個比例并不固定，上下浮動是很正常的。其中會受很多因素的影響，比如像影片本身的質(zhì)量。如果是一部好片，那么影院自然會給片方多一點分成。
『消費者』
影迷：票價飛漲導(dǎo)致大片看不起
對于可能出現(xiàn)的漲價結(jié)果，影迷們大多表示難以接受。有影迷表示，票價越來越高，現(xiàn)在連平時能接受的團購價都要上漲，確實很難接受。但也有網(wǎng)友表示，雖然不希望漲價，但是如果電影質(zhì)量好、值得看的話，即使?jié)q價也會到影院觀看。
目前，多數(shù)影迷也希望可以參與到電影票價格的制定過程中，而不只是一味地被動接受。“如果是好看的片子，價格高一點我們依然愿意掏錢，但是不論是否漲價，我們的意見始終是被忽略的。”影迷小吳表示。
胡正東：重視消費者的作用和心理感受
知名影評人、《中國銀幕》副主編胡正東呼吁重視消費者的作用和心理感受，他提出，提高最低票價是針對院線與片方結(jié)算而言的，憑什么漲價部分就一定要轉(zhuǎn)嫁給觀眾？“兩方完全可以從利潤中拿出一部分錢進行價格補貼。爭論誰對誰錯沒有意義，關(guān)鍵是看其出發(fā)點是為整個行業(yè)未來謀福祉，還是為了眼前的蠅頭小利不依不饒。”
