積極：中方主導中外合拍片
上榜理由：中方主動出擊牽頭合拍
風潮持續(xù)時間：全年
2011年，中外合拍片在主導權問題上有了一些明顯的改變。過去由于自身條件不成熟，在一些合拍片中，中方名為合拍，但實際只是出人力，進入不到制作核心領域的例子不在少數?，F在中國電影的發(fā)展速度和中國電影市場的潛力讓世界為之側目，加上中外合拍片政策放寬，政府鼓勵中國電影走出去，因此，中方也適時出擊研發(fā)合拍片項目并尋求國外合作，力爭做到我牽頭，我主導。2011年已經上映的中方主導的合拍片有浙江影視的
《尋龍奪寶》和
《幸福卡片》、海潤影業(yè)的
《巴黎寶貝》（
在線觀看）、太合影業(yè)的
《愛封了》等。已簽約的重頭中外合拍片還包括中影的《太極俠》和《盛唐危機》、上影的《驚奇》和《魔咒鋼琴》、DMG的《環(huán)形使者》、中博傳媒的
《危險關系》等，這些影片基本都已拍攝完成。中方對于合拍片的態(tài)度從被動到主動，也是中國電影市場更成熟的表現。
《單身男女》
《親密敵人》
上榜理由：微博營銷成為電影宣傳新風尚
風潮持續(xù)時間：全年
自微博成為觀眾生活的一部分后，它也順理成章地成為電影宣傳不可或缺的一塊陣地?，F在的電影微博營銷基本上采取名人效應、制造話題、網友互動、水軍力挺等固定模式，但這樣的方式造成的結果卻是幾家歡喜幾家憂。“將愛”發(fā)起“微情書”；
《單身男女》搗騰了頗具喜感的PS海報；《失戀33天》在光棍節(jié)大打失戀牌；
《親密敵人》上映后，某微博繼續(xù)為其加溫“親密48小時”，這些舉措都為影片大賣立下汗馬功勞。當然，微博營銷中也有不少失敗案例，如
《神奇?zhèn)b侶》在微博上發(fā)布了三款爆笑預告片，但這些內容在影片都沒有出現，觀眾大呼上當；
《辛亥革命》上映版被刪減的消息在微博上流傳甚廣，直接降低了影迷的觀影熱情；《大武生》在上海宣傳時，韓庚與
吳尊的粉絲失和在微博上掀起大罵戰(zhàn)，給影片造成負面影響。微博的宣傳優(yōu)勢顯而易見，而它的弊端也不可忽視，作為一把雙刃劍，微博營銷如何趨利避害，還真是一門新學問。
