對于電影公司，奧斯卡意味著什么？

    對于電影公司來說，能獲得奧斯卡獎(jiǎng)的青睞更是求之不得的美事。據(jù)研究，獲得奧斯卡提名的電影的上映期通常是普通電影的兩倍。票房也能獲得大幅提升。 尼爾森公司的調(diào)查表明，獲得奧斯卡最佳演員類獎(jiǎng)項(xiàng)提名平均能為影片增加68萬美元票房。而獲得最佳影片提名，則能平均提振票房690萬美元。如果最終獲獎(jiǎng)，對票房的拉動(dòng)效果就更明顯了。其中最佳影片可平均增加1810萬美元票房，獲得最佳主演獎(jiǎng)項(xiàng)可增加580萬美元票房，就連最佳配角獎(jiǎng)也可帶動(dòng)230萬美元票房。

    以去年獲得奧斯卡最佳影片獎(jiǎng)的《藝術(shù)家》為例，在獲得奧斯卡提名之前，它在126家影院上映，票房表現(xiàn)并不太理想，上映7周獲得1200萬左右票房，提名公布的當(dāng)天，上映影院增至662家，其在線售票數(shù)量短短數(shù)小時(shí)里就增加了190%。后來發(fā)行規(guī)模又進(jìn)一步擴(kuò)張到了1756家影院上映，正式獲得最佳影片等獎(jiǎng)項(xiàng)后更推高了票房，最終在北美獲得了4467萬美元票房，全球票房更達(dá)1.33億美元，對藝術(shù)電影來說表現(xiàn)非常突出。2010年擊敗《阿凡達(dá)》獲得奧斯卡最佳影片的《拆彈部隊(duì)》，本來已經(jīng)從影院下檔，又被發(fā)行方拿出來上映，在三周之內(nèi)重新收獲了400萬美元票房。而2011年的奧斯卡大贏家《國王的演講》，起初片方對其票房預(yù)期只有3000萬美元，當(dāng)獲得了12項(xiàng)奧斯卡提名后，預(yù)期變成了2億美元，而最終這部電影的全球票房達(dá)到了4.27億美元，在美國的DVD收入也達(dá)到了3200萬美元。

     為了利用好奧斯卡的營銷價(jià)值，制片廠常常會(huì)把旗下最有潛力獲得奧斯卡青睞的電影安排在每年的最后幾個(gè)月上映，以利用奧斯卡提名可能對票房的提振。如果真的獲得提名，發(fā)行方會(huì)立即擴(kuò)大發(fā)行規(guī)模，除了上述兩部影片外，2011年的奧斯卡最佳影片《國王的演講》和2008年的最佳影片《貧民窟的百萬富翁》也都利用了這一策略，結(jié)果他們分別有57%和68%的票房收入來自提名后的階段。 可謂如愿以償。

    作為全球電影界的一大盛事，奧斯卡對電影在海外市場的表現(xiàn)也很顯著。尤其是藝術(shù)性很強(qiáng)的電影。比如，2011年的《黑天鵝》在獲得奧斯卡提名后開始在海外引起廣泛關(guān)注，大賺其錢，在多個(gè)國家共獲得1900萬美元以上票房。而像去年的《藝術(shù)家》這樣含有很長一段黑白無聲段落的影片，如果沒有奧斯卡的推動(dòng)，很可能在中國等地方都得不到發(fā)行的機(jī)會(huì)。

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