堪比美國大選的奧斯卡公關(guān)戰(zhàn)

    “天下沒有白掉的餡餅”，為了使旗下影片獲得奧斯卡評委的青睞，每年到了評選期間，電影公司便會斥巨資展開聲勢浩大的公關(guān)宣傳活動。其聲勢甚至能與美國大選匹敵。據(jù)CNN估計，制片廠每年投入奧斯卡公關(guān)活動的資金大約1億美元。為了讓一些電影在關(guān)鍵獎項上獲得提名的基本花費就在200萬美元以上，并有專門的公司操作相關(guān)事宜，可謂形成了一條完整的奧斯卡公關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。

    最基本的公關(guān)行為包括舉辦邀請評委參與的放映會。如在幫助《藝術(shù)家》角逐奧斯卡獎的過程中，發(fā)行方韋恩斯坦兄弟公司為學院成員舉辦了一場盛大放映活動，并邀請卓別林的兩位孫女來主持，以使人們將這部電影與最偉大的默片藝術(shù)家聯(lián)想起來。

    但并非所有評委都有空去影院觀影，于是向評委寄送DVD成為重要的宣傳手段。這些DVD上面都會注明“供您參考”（For Your Consideration）。中國觀眾到了奧斯卡頒獎季，常常能享用到幾乎所有奧斯卡提名電影的盜版資源，幾乎都是從制片方寄給奧斯卡評委的DVD中泄露出來的。為了角逐奧斯卡，片方不惜冒著被盜版的風險。有的時候，片方還會附上特別的禮物。如在2011年《后人》一片的奧斯卡宣傳中，就給評委們寄了片子出現(xiàn)的樂器四弦琴。

    在《好萊塢報道》、《綜藝》、《紐約時報》、《洛杉磯時報》等讀者中有不少奧斯卡評委的報刊上刊登廣告，更是奧斯卡宣傳的傳統(tǒng)手段。派拉蒙曾為入選奧斯卡的《革命之路》在《紐約時報》上登過七頁彩版廣告。迪斯尼為了給《機器人總動員》造勢，竟然斥資67萬5000美元隨《洛杉磯時報》附贈一本書。 很多電影的奧斯卡廣告費用可達百萬以上。除了報刊廣告，常用的廣告方式還有在南加州和紐約地區(qū)的戶外廣告牌，因為這是電影人聚居的地區(qū)。一些提名影片更順應新媒體潮流，建立起專門的網(wǎng)站和移動APP為自己拉票。

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