有一種遺憾叫《魁拔》：看國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的前路漫漫

    2011年的《魁拔之十萬(wàn)火急》可謂是悄悄上映，但收獲了不少關(guān)注的目光，不僅有姚晨、張泉靈等名人為其吶喊叫好，在豆瓣和時(shí)光網(wǎng)上，《魁拔》的評(píng)分也一直維持在7、8分以上。網(wǎng)友普遍評(píng)價(jià)，《魁拔》不失為一部有誠(chéng)意的作品。有人說(shuō)：“《魁拔》或許算不上一部劃時(shí)代大作，卻至少為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)獻(xiàn)上了一份成人禮。”

    不能否認(rèn)的一點(diǎn)是，《魁拔1》的好口碑雖然有不少都是觀眾的感情分，但《魁拔》的制作水準(zhǔn)和良苦用心卻是毋庸置疑的。著名編劇寧財(cái)神在《魁拔1》時(shí)就已經(jīng)關(guān)注此片，看過(guò)預(yù)告片后覺(jué)得很精致，在影片上映時(shí)還專門(mén)到影院去觀看了此片。“看完后感覺(jué)過(guò)去的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片里很少有這么精致的，這種精致，不光是錢的問(wèn)題，它是一個(gè)創(chuàng)作態(tài)度問(wèn)題。只要有這種態(tài)度，未來(lái)的發(fā)展就有無(wú)數(shù)種可能性。”

    近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片進(jìn)入院線后基本都石沉大海，由于劇情過(guò)于低幼，都很難對(duì)成熟觀眾群造成影響，而《魁拔1》的宏大世界觀和復(fù)雜故事背景，會(huì)令一些愿意動(dòng)腦筋的觀眾產(chǎn)生興趣，并走進(jìn)影院消費(fèi)?！犊?》由于制作精良，就引起了圈里人的極大興趣。2011年暑假，包括動(dòng)畫(huà)制作公司、動(dòng)畫(huà)編劇、動(dòng)畫(huà)研究者、動(dòng)畫(huà)院校教師等在內(nèi)的眾多動(dòng)漫業(yè)內(nèi)人士，以及電影從業(yè)者和電影媒體人，都在微博上大力宣傳《魁拔1》，只可惜雖然業(yè)內(nèi)人士前來(lái)“觀摩”的比例在觀眾中不少，但《魁拔1》的好口碑并未在普通觀眾中形成真正口口相傳的影響力。該片最終市場(chǎng)表現(xiàn)慘淡，累計(jì)票房?jī)H350萬(wàn)元。

    與在國(guó)內(nèi)遇冷不同的是，《魁拔1》在海外的發(fā)行十分順暢，并成為首個(gè)登陸日本影院的中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影。據(jù)介紹，《魁拔1》配音了日語(yǔ)、英語(yǔ)、法語(yǔ)、西班牙等語(yǔ)言版本，并以不同語(yǔ)種分區(qū)模式進(jìn)行全球發(fā)行，共計(jì)發(fā)行95個(gè)國(guó)家和地區(qū)。同時(shí)，《魁拔》品牌的漫畫(huà)、小說(shuō)、桌游、文具等周邊產(chǎn)品的海外授權(quán)也在進(jìn)行，并隨著《魁拔之在戰(zhàn)元泱界》的放映，在2013年全面展開(kāi)。

失利原因：未做營(yíng)銷 裸奔入市

    《魁拔1》制片人武寒青在談及第一部票房失利的原因時(shí)直言，因?yàn)橥耆珱](méi)有做營(yíng)銷。《魁拔1》作為全新的項(xiàng)目，在所有人都不知道，影院也不知道的時(shí)候，就愣上市了，“這個(gè)（票房）結(jié)果可想而知。”

    對(duì)于一部普通電影來(lái)說(shuō)，是否能拿到更多票房，主要依靠院線排片和觀眾口碑。但觀眾口碑傳播往往較為慢熱，在能夠保持院線排片的情況下，一部電影才有希望依靠口碑來(lái)實(shí)現(xiàn)“票房逆襲”。但對(duì)于一貫在院線不吃香的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片來(lái)說(shuō)，它們往往在院線僅僅有三天左右的生存期，口碑起來(lái)的時(shí)候，片子就已經(jīng)下線了。

    《魁拔1》上映的時(shí)候正是暑期檔，同期影片很多，一般影院給《魁拔》的排片量是每天2至3場(chǎng)，時(shí)段基本局限在9點(diǎn)至14點(diǎn)之間，完全無(wú)緣晚上的黃金時(shí)段。很多影院每天甚至只排一場(chǎng)早場(chǎng)，在一些大型商業(yè)影院里，《魁拔1》僅維持了3天左右就在排片表中消失。

    其實(shí)，院線不給排片也并非沒(méi)有道理：《魁拔1》并無(wú)院線方面投資，沒(méi)有理由特殊照顧；青青樹(shù)計(jì)劃投拍150多集的《魁拔》TV版動(dòng)畫(huà)，但他們直接跳過(guò)這個(gè)積累人氣的階段，就開(kāi)始進(jìn)入大銀幕，導(dǎo)致絕大部分觀眾都不知道“魁拔”是什么；《魁拔1》題材小眾，目前觀眾群非常局限；片子不夠分量，欠缺有效的宣傳推廣。從影院經(jīng)理的角度來(lái)看，放映需要成本，影院要交高額的租金，所以必須以商業(yè)角度出發(fā)，如果影片上座率寥寥，那么《魁拔1》在影院黯然下線也是情理中事。

    不過(guò)，青青樹(shù)計(jì)劃用五部《魁拔》電影來(lái)打造一個(gè)全新的品牌，這顯然是一個(gè)需要很多年來(lái)積累的過(guò)程，《魁拔1》的商業(yè)失敗并未影響他們的決心，2013年5月31日，《魁拔2》如期上映。

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