培養(yǎng)動(dòng)畫品牌需要時(shí)間和耐心
 
    看起來(lái)，《魁拔2》總算是該系列電影商業(yè)化的一個(gè)開始，但如何打通系列動(dòng)畫的商業(yè)模式，依然是青青樹面臨的一大難題。

    動(dòng)畫片《寶蓮燈》1999年上映后獲得了巨大成功與好評(píng)，總票房2400多萬(wàn)，算是相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)，而由劉歡、李玟、張信哲演唱的一系列主題曲更是成為經(jīng)典。2008年內(nèi)地上映的香港動(dòng)畫片《風(fēng)云決》在動(dòng)漫迷中獲得了巨大好評(píng)，其2D制作水平至今被認(rèn)為是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的巔峰，但票房遇冷，6000多萬(wàn)的成本僅收回3300萬(wàn)。

    值得一提的是，近年來(lái)《摩爾莊園》、《賽爾號(hào)》等由兒童網(wǎng)游改編而成的動(dòng)畫電影票房表現(xiàn)相當(dāng)突出，這些影片均在游戲上線不久后就授權(quán)開發(fā)圖書、玩具，并播出電視劇版動(dòng)畫片積攢人氣。但其商業(yè)模式雖獲肯定，影片質(zhì)量卻都不甚理想。

    《喜羊羊與灰太狼》是目前國(guó)內(nèi)商業(yè)上最成功的系列動(dòng)畫電影，但《喜羊羊》在電影化之前，已經(jīng)擁有了6年500多集熱播動(dòng)畫片所積累的影響力，在兒童中間擁有超高人氣，而“灰太狼”文化也在成年人市場(chǎng)有著一席之地。但《喜羊羊》的商業(yè)表現(xiàn)近年來(lái)逐漸走入瓶頸，近兩年推出的大電影票房均維持在1.3-1.6億之間，與影院終端爆炸式的增長(zhǎng)并不匹配。評(píng)論意見指出，這主要是因?yàn)椤断惭蜓颉返膬?nèi)容面狹窄，主要觀眾固定在低齡兒童，難以影響更多成熟觀眾。

    在《喜羊羊》之外，近年來(lái)原創(chuàng)動(dòng)畫在進(jìn)入國(guó)內(nèi)院線后基本都石沉大海，這主要因?yàn)閲?guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)畫品牌影響力弱，創(chuàng)作者與觀眾需求脫節(jié)，而觀眾對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫也缺乏信任，所以動(dòng)畫電影在國(guó)內(nèi)院線始終都是“非主流”，難以寄予票房厚望。

    青青樹直接通過(guò)電影去培養(yǎng)一個(gè)動(dòng)漫品牌，是否能夠?qū)崿F(xiàn)？一個(gè)宏大的世界觀，五部劇場(chǎng)版，六到七年的時(shí)間，這個(gè)攤子無(wú)疑鋪得很大。充足的資金保證是青青樹要面臨的首要問(wèn)題，市場(chǎng)上的懷疑目光，是他們要面臨的第二個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影多年來(lái)的積弱成疾，也是《魁拔》系列需要逾越的一座高山。一個(gè)品牌的形成，需要時(shí)間和耐心，也需要《魁拔》系列在未來(lái)持久全面的營(yíng)銷，更好的市場(chǎng)表現(xiàn)。

延伸閱讀：日本、美國(guó)動(dòng)畫特點(diǎn)

    目前國(guó)際上公認(rèn)動(dòng)畫電影最為成熟的國(guó)家無(wú)疑是美國(guó)和日本。

    美國(guó)第一部動(dòng)畫片出現(xiàn)于1907年，至今已經(jīng)超過(guò)百年，市場(chǎng)已經(jīng)非常成熟，并借助電影業(yè)的飛速發(fā)展而不斷完善自己。在世界動(dòng)畫史上，美國(guó)動(dòng)畫占有重要的地位，它一直引領(lǐng)著世界動(dòng)畫片的潮流和發(fā)展方向。它擁有比較成熟的商業(yè)動(dòng)畫運(yùn)作模式，眾多運(yùn)作非常成功的制片廠以及世界一流的動(dòng)畫設(shè)計(jì)和制作的人才資源。所以它是當(dāng)之無(wú)愧的電影和動(dòng)畫王國(guó)。

    美國(guó)主流的動(dòng)畫多數(shù)是全新的原創(chuàng)動(dòng)畫，內(nèi)容包含普世元素，采取傳統(tǒng)類型片敘事方式，穿插通俗易懂的幽默橋段，再加上活靈活現(xiàn)的人物設(shè)計(jì)、天馬行空的想象力、好萊塢最尖端的特效制作技術(shù)，最終開發(fā)出老少咸宜的動(dòng)畫電影。

    而日本的動(dòng)畫電影多數(shù)是高人氣電視動(dòng)畫片衍生的劇場(chǎng)版，目標(biāo)受眾極為明確。日本有十幾本成熟的漫畫雜志，人氣高的漫畫將有機(jī)會(huì)TV化，一般一部超人氣動(dòng)畫片一年都會(huì)推出一部劇場(chǎng)版，并且十分賣座，例如《海賊王》、《名偵探柯南》、《EVA新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》。而這些劇場(chǎng)版往往在上映后票房能夠打敗同期的好萊塢大片，足可見其在本土民眾心中的穩(wěn)固認(rèn)知。

    日本動(dòng)畫以對(duì)比鮮明的畫面，個(gè)性化、多姿多彩的圖像，以及鮮明的角色性格為特色。故事通常有著各種不同的故事背景，針對(duì)較大范圍的觀眾群。日本動(dòng)畫的傳播手法包括電視播送，依靠諸如DVD之類的媒介分發(fā)，或者結(jié)合到電子游戲之內(nèi)。第一套廣泛流行的動(dòng)畫是手冢治蟲的《鐵臂阿童木剛》（1963）。1969年開始播放藤子。F.不二雄的《哆啦A夢(mèng)》，迄今已創(chuàng)作超過(guò)四十年，而且還曾登上過(guò)《時(shí)代雜志》，可說(shuō)是卡通里的常青樹。

    特別強(qiáng)調(diào)日本動(dòng)畫的獨(dú)特性而將其區(qū)分于一般性的動(dòng)畫片（Animation），實(shí)際上始于海外的動(dòng)畫界。1990年前后，海外媒體對(duì)日本動(dòng)畫開始使用Anime（日本動(dòng)畫）一詞來(lái)表達(dá)。