中國(guó)藝術(shù)影院地圖：星星之火逐漸成為燎原之勢(shì)
百老匯圖書(shū)館增加了運(yùn)營(yíng)成本
五大愁人困境 片源匱乏最堪憂(yōu)
盡管中國(guó)藝術(shù)影院的經(jīng)營(yíng)模式各有不同，但普遍面臨著一個(gè)困境——不盈利。資料館是國(guó)家機(jī)構(gòu)，百老匯依靠商業(yè)影院的平衡，尤倫斯是私人贊助，無(wú)一能靠藝術(shù)影院本身獲利。由于投資回報(bào)率低、運(yùn)營(yíng)困難、片源不足等問(wèn)題，藝術(shù)影院目前在中國(guó)的發(fā)展仍然處于緩慢而艱難的“初級(jí)階段”。
片源匱乏
目前國(guó)內(nèi)藝術(shù)影院放映的藝術(shù)電影大致可分為3類(lèi)：國(guó)產(chǎn)老電影、獨(dú)立電影、國(guó)外電影，片源稀缺是困擾藝術(shù)影院發(fā)展的首要難題。加盟放映的藝術(shù)片太小眾，稍有名氣的文藝片則寄望攻占大市場(chǎng)。至于歐美藝術(shù)片，因?yàn)橛霸憾际墙?jīng)營(yíng)性放映，上映影片必須獲得國(guó)家放映許可證，但由于進(jìn)口片數(shù)量的限制，這基本是難以想象的。百老匯曾經(jīng)想購(gòu)買(mǎi)阿莫多瓦的一部作品，但由于審查要求減去6分鐘而導(dǎo)演本人不同意，最終沒(méi)能買(mǎi)下。
藝術(shù)影片的放映牽涉到手續(xù)、版權(quán)、價(jià)格等諸多問(wèn)題。國(guó)內(nèi)并沒(méi)有像歐洲那樣的版權(quán)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。尤倫斯為籌辦“
張愛(ài)玲編劇影片”展映活動(dòng)，與版權(quán)方香港電茂影業(yè)公司開(kāi)出了大約每部影片1000美元的價(jià)格，并進(jìn)行了多次溝通協(xié)調(diào)，整個(gè)過(guò)程花了兩年。
資金瓶頸
由于當(dāng)前電影市場(chǎng)發(fā)育尚不成熟，藝術(shù)片又往往趨于小眾化，市場(chǎng)化程度不高，很難有較好的票房收入。像百老匯電影中心，采取的是商業(yè)片和文藝片的放映各占一半的模式。而國(guó)外的藝術(shù)影院一般依靠民間資金和國(guó)家資助，但在中國(guó)內(nèi)地，由于政策、投融資渠道及盈利模式等原因，藝術(shù)影院缺乏雄厚的資金支持。
觀(guān)眾有待培養(yǎng)
藝術(shù)影院是商業(yè)影院沒(méi)有覆蓋到的剩余市場(chǎng)，現(xiàn)在中國(guó)藝術(shù)影院的存在，依靠的是電影市場(chǎng)規(guī)模的大大增加。只有整個(gè)電影市場(chǎng)的蛋糕做大，切下來(lái)的細(xì)分市場(chǎng)才會(huì)有價(jià)值。和美國(guó)人每年進(jìn)影院5次相比，中國(guó)人均5年才進(jìn)一次影院的頻度依然很低。另外，商業(yè)電影通過(guò)宣傳，成為一種人人都在討論的大事件，觀(guān)眾不去便感到缺少與人交談的話(huà)題；而藝術(shù)電影觀(guān)眾數(shù)量不多、彼此聯(lián)系較少，似乎缺乏集體觀(guān)影的動(dòng)力。
宣傳不給力
藝術(shù)電影的發(fā)行是一大難題，有不少影片按照商業(yè)影片的模式嘗試做宣發(fā)，但結(jié)局仍舊很悲劇?！度f(wàn)箭穿心》質(zhì)量上乘，投入大筆宣發(fā)費(fèi)用，但宣傳卻像商業(yè)電影，炒作海報(bào)、抄襲等話(huà)題。這種做法反映出片方并不知道怎么將宣傳指向目標(biāo)受眾。片方宣傳失敗，放映這些影片的影院便也無(wú)力回天。
目前，資料館、百老匯、尤倫斯等影院都主要通過(guò)微博、豆瓣、官網(wǎng)等新媒體宣傳。新媒體的發(fā)展對(duì)藝術(shù)影院來(lái)說(shuō)喜憂(yōu)參半。網(wǎng)絡(luò)雖然為影院宣傳提供了新的契機(jī)，但網(wǎng)絡(luò)下載的易得更加打擊人們進(jìn)影院的動(dòng)力。
位置不方便
商業(yè)影院數(shù)量多，可以就近選擇觀(guān)影，而藝術(shù)影院北京僅數(shù)家，百老匯設(shè)在小區(qū)內(nèi)但至少在二環(huán)，設(shè)在酒仙橋798藝術(shù)區(qū)的尤倫斯，則是位于東北五環(huán)的位置，與高校聚集區(qū)、人口密集區(qū)相距甚遠(yuǎn)，考慮到北京的交通，本是一次休閑很可能因長(zhǎng)途跋涉讓人不堪忍受。和普通觀(guān)眾相比，藝術(shù)電影的觀(guān)眾要有更大的決心和勇氣。
下一頁(yè)：五款生存法寶 會(huì)員制把觀(guān)眾黏
策劃/coie、小甜甜 文、制作/小甜甜
>>查看全文
[1905電影網(wǎng)]稿件，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源。違者將追究其相關(guān)法律責(zé)任
