中國(guó)藝術(shù)影院地圖：星星之火逐漸成為燎原之勢(shì)
《到阜陽(yáng)六百里》、《碧羅雪山》在百老匯長(zhǎng)線放映取得了不錯(cuò)的效果
五款生存法寶 會(huì)員制把觀眾黏
雖說(shuō)生存不易，但經(jīng)過(guò)數(shù)年的摸爬滾打，借鑒國(guó)外藝術(shù)影院的成功經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)的藝術(shù)影院也逐漸摸索出屬于自己的一套來(lái)。票房不好，那就用附屬收入補(bǔ)上；沒錢宣傳，那就學(xué)會(huì)擅用互聯(lián)網(wǎng)這樣的免費(fèi)工具；短期內(nèi)難獲佳績(jī)，那就減低放映頻次，讓影片長(zhǎng)期不下線。通過(guò)歷練，藝術(shù)影院比養(yǎng)尊處優(yōu)的商業(yè)院線更能經(jīng)得起風(fēng)雨的吹打。
會(huì)員制
藝術(shù)影院普遍實(shí)行和重視會(huì)員制。除了放映電影之外，藝術(shù)影院經(jīng)常會(huì)舉辦一些影迷聚會(huì)、導(dǎo)演見面會(huì)等活動(dòng)，吸引固定人群的參與。會(huì)員制使得觀眾的黏合度比較高，百老匯現(xiàn)有會(huì)員已過(guò)萬(wàn)，還開設(shè)有自己的圖書館供會(huì)員借閱，取得了良好的收益。通過(guò)聯(lián)合當(dāng)?shù)赜懊匀后w，比如廣州的先鋒光芒、深圳的獨(dú)立電影社已積聚一批文藝片愛好者并形成影迷組織，搭建好基礎(chǔ)平臺(tái)，將觀眾與有價(jià)值的影片嫁接起來(lái)，也能為影院帶來(lái)長(zhǎng)期的利益。
附屬收入
藝術(shù)影院從上個(gè)世紀(jì)70年代開始在西方興起，由于好萊塢電影的商業(yè)化，單銀幕的小影院不足以容納大規(guī)模觀眾，于是聯(lián)合起來(lái)成為藝術(shù)院線，放映一些大制作公司不發(fā)行或者發(fā)行過(guò)的電影。藝術(shù)影院的盈利在國(guó)外同樣不容易，多依靠附屬收入，比如賣食品飲料、音像產(chǎn)品等來(lái)平衡收支。百老匯就通過(guò)海報(bào)銷售、食品販賣、場(chǎng)租費(fèi)回收等渠道，取得了很大一部分收入。
政府支持
法國(guó)電視臺(tái)必須拿出每年盈利的15%投一部非商業(yè)電影；為了對(duì)抗好萊塢電影，法國(guó)建造了大量藝術(shù)影院，國(guó)家每年給補(bǔ)助讓藝術(shù)院線存活。目前中國(guó)有關(guān)部門雖然沒有給藝術(shù)影院經(jīng)費(fèi)支持，不過(guò)也給了實(shí)際的幫助，比如一些英國(guó)影展、意大利影展等都會(huì)有政府出面。但藝術(shù)影院也渴望得到政府的支持，比如對(duì)進(jìn)口影片做出一些限制，減少其對(duì)小成本國(guó)產(chǎn)藝術(shù)影片的競(jìng)爭(zhēng)。
長(zhǎng)線放映
藝術(shù)電影不同于商業(yè)大片，并不依靠爆炸式宣傳和前幾周票房來(lái)獲利。百老匯針對(duì)其這一特點(diǎn)，率先對(duì)一些重點(diǎn)藝術(shù)影片進(jìn)行長(zhǎng)線放映。
劉杰的
《碧羅雪山》、
盧晟的
《這里，那里》，還有2010年斬獲金馬獎(jiǎng)“最佳女配角獎(jiǎng)”、“最佳原創(chuàng)劇本獎(jiǎng)”的《到阜陽(yáng)六百里》都在這里上映了很長(zhǎng)一段時(shí)期，獲得了喜人的效果和回報(bào)。
網(wǎng)絡(luò)宣傳、售票
社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對(duì)于藝術(shù)影院的生存功不可沒。一方面，通過(guò)新媒體將訊息傳遞給目標(biāo)觀眾——他們大多玩微博、豆瓣、人人。另一方面，放映前提前一周通過(guò)文藝片受眾最為集中的豆瓣電影進(jìn)行線上訂票，大大促進(jìn)觀影行動(dòng)，鎖定固定觀眾，不僅方便了影迷，也有利于把握預(yù)售情況調(diào)整排映安排。
在今年6月的上海國(guó)際電影節(jié)期間，上海26家影院35個(gè)影廳各類影片的觀影達(dá)30多萬(wàn)人次，平均上座率達(dá)8成以上。很多經(jīng)典的中外影片，得到了觀眾的大力支持。這間接說(shuō)明了藝術(shù)電影的潛在觀影人群非常巨大。毋庸置疑，隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的日漸擴(kuò)大和成熟，我們能看到的影片在未來(lái)會(huì)更加多元，各種類型的觀眾也將一天天成長(zhǎng)起來(lái)，藝術(shù)影院的生存境況會(huì)逐漸得到改善，屬于藝術(shù)影院的“版圖”也會(huì)大大得到擴(kuò)張。
