2013年3月，當(dāng)薛曉璐導(dǎo)演的電影《北京遇上西雅圖》上映時(shí)，大概不會(huì)有太多人預(yù)料到，這部湯唯吳秀波出演的，成本只有3000萬人民幣的都市浪漫題材的類型電影，居然能夠最后在爆炸式增長(zhǎng)的中國(guó)電影市場(chǎng)中獲得讓人瞠目結(jié)舌的5億2千萬人民幣的票房。2013年11月8日，適逢“中美合拍片展映”的契機(jī)，躊躇滿志的華語(yǔ)電影海外發(fā)行公司華獅電影在美國(guó)院線推出本片，截止11月10日，該片在周末檔票房慘敗，僅僅收獲3430美元票房（約合人民幣不到2萬1千元），刷新了國(guó)產(chǎn)電影在美國(guó)放映的首周最差成績(jī)。即使考慮到該片只在全美三個(gè)影院放映，該片的單館票房成績(jī)也只能用“慘不忍睹”來形容。

    《北京遇上西雅圖》在美國(guó)的票房慘敗經(jīng)歷絕非個(gè)例。2013年2月，在國(guó)內(nèi)橫掃13億人民幣票房的《泰囧》在美國(guó)上映，最多時(shí)全美范圍內(nèi)有35家影院放映。截止下線時(shí)，該片只收獲了57, 387美元票房（約合35萬元人民幣）；而后在2013年6月，在國(guó)內(nèi)收獲票房超過7億人民幣趙薇新片《致我們終將逝去的青春》在美國(guó)上映。截至下線時(shí)，該片只收獲了11, 186美元票房（約合人民幣6萬8千元）。除此之外，近兩年來其他華語(yǔ)電影作品在美國(guó)市場(chǎng)的票房表現(xiàn)也不容樂觀：馮小剛作品《1942》美國(guó)票房31.3萬美元；張藝謀作品《金陵十三釵》美國(guó)票房31.1萬美元；鈕承澤作品《愛》美國(guó)票房30.9萬美元；彭浩翔作品《春嬌與志明》美國(guó)票房25.6萬美元；徐克作品《龍門飛甲》美國(guó)票房17萬美元。既便是近年來表現(xiàn)最好，而且專門為美國(guó)市場(chǎng)重新剪輯過的王家衛(wèi)電影《一代宗師》，在一片叫好叫座聲之中，也僅獲得了不到660萬美元的票房成績(jī)。約合四千萬人民幣的票房總額，別說是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美國(guó)電影市場(chǎng)，即便放回目前單片票房動(dòng)輒過億元的中國(guó)電影市場(chǎng)，也顯得差強(qiáng)人意。

    在中國(guó)電影市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的今天，既便是按照美國(guó)電影市場(chǎng)主流的商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來看，2012年中國(guó)內(nèi)地年度票房冠軍，收獲了約合2億美元票房收入的電影《泰囧》也能夠在2013年美國(guó)電影票房年度排行榜上擠進(jìn)前十名（Mojo Box Office網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)數(shù)字，截止11月15日）。為何在本土市場(chǎng)攻城略地?zé)o往不利中國(guó)電影卻每每在美國(guó)市場(chǎng)折戟沉沙顏面無存呢？

美國(guó)電影市場(chǎng)對(duì)華語(yǔ)片的態(tài)度

    作為全世界商業(yè)和藝術(shù)兩方面都最成熟的電影市場(chǎng)，長(zhǎng)久以來，美國(guó)市場(chǎng)對(duì)包括華語(yǔ)電影在內(nèi)的外語(yǔ)電影更多抱著一種藝術(shù)欣賞和獵奇的觀影態(tài)度。除了2000年底上映的李安導(dǎo)演作品《臥虎藏龍》最終挾4項(xiàng)奧斯卡獎(jiǎng)之勢(shì)拿下1.28億美元票房之外，包括華語(yǔ)片在內(nèi)的所有曾經(jīng)在美國(guó)上映過的外語(yǔ)電影中，沒有一部電影的票房收入能夠超過6000萬美元。除去《臥虎藏龍》，歷史上在美國(guó)市場(chǎng)上映過的外語(yǔ)片中，票房收入超過2000萬美元的電影也只有9部。在這九部電影里，有兩部法國(guó)電影（2001年的《天使愛美麗》和1978年的《一籠傻鳥》）；兩部意大利電影（1997年的《美麗人生》和1994年的《郵差》）；三部墨西哥/西班牙電影（2013年的《非常父女檔》，2006年的《潘神的迷宮》，和1992年的《巧克力情人》），以及兩部華語(yǔ)電影（2002年的《英雄》和2006年的《霍元甲》）。

    作為一部華語(yǔ)電影，李安導(dǎo)演的《臥虎藏龍》的確在口碑和票房上取得了雙重勝利，但這其實(shí)是一個(gè)十分特殊，卻不具備太多借鑒意義的華語(yǔ)電影的個(gè)例。最根本的原因在于，盡管出生于臺(tái)灣，李安卻是一個(gè)地地道道的美國(guó)導(dǎo)演。在伊利諾伊大學(xué)香檳分校接受電影教育的他，在敘事手法、角色設(shè)置、鏡頭調(diào)度、情節(jié)展開、場(chǎng)景切換等電影創(chuàng)作的各個(gè)方面，無不嫻熟地展現(xiàn)了美國(guó)好萊塢主流電影導(dǎo)演的風(fēng)格運(yùn)用。《臥虎藏龍》作為一部風(fēng)格文藝的非“傳統(tǒng)武俠類型電影”的武俠電影，能夠在主流電影市場(chǎng)取得成功的主要原因有兩個(gè)：一是美國(guó)觀眾對(duì)于以李小龍為代表的華語(yǔ)武打/武俠類型片在當(dāng)時(shí)有著盡管不是很強(qiáng)烈但卻穩(wěn)定的消費(fèi)需求；二是在73屆奧斯卡電影獎(jiǎng)的評(píng)選中，該片拿下了包括最佳外語(yǔ)片、最佳藝術(shù)指導(dǎo)、最佳原創(chuàng)音樂和最佳攝影在內(nèi)的四項(xiàng)大獎(jiǎng)，與《角斗士》一起成為了當(dāng)屆奧斯卡獎(jiǎng)的最大贏家，極大促進(jìn)了美國(guó)電影市場(chǎng)的再度觀影熱情。

    而隨后的《英雄》和《霍元甲》的票房收獲，也不無觀眾對(duì)于《臥虎藏龍》移情作用。但隨著觀眾對(duì)于類似武打/武俠類型電影質(zhì)量的失望和消費(fèi)熱情的減退，后來的類型電影無不紛紛逐漸在主流市場(chǎng)銷聲匿跡。尤其是近年來曾在美國(guó)上映的這種類型電影（包括《大武生》、《戰(zhàn)國(guó)》、《刀劍笑》等作品），都無一例外的遭到了票房慘敗。

    事實(shí)上，既便是在去年大連萬達(dá)以26億美元收購(gòu)了全美第二大院線AMC之后，目前，主流華語(yǔ)商業(yè)電影在美國(guó)市場(chǎng)的放映也仍然難以樂觀。能夠上映的華語(yǔ)電影的美國(guó)影院也僅限于洛杉磯（4家影院）、紐約（2家影院）、舊金山（5家影院）等傳統(tǒng)華人和新移民聚集的地區(qū)。電影的主要觀影受眾對(duì)象，仍然是在美的華人。從這個(gè)意義上講，這樣的“美國(guó)電影市場(chǎng)”仍然是華語(yǔ)電影本土市場(chǎng)的海外延伸而已，對(duì)華語(yǔ)主流商業(yè)電影在美國(guó)市場(chǎng)的推廣很難起到顯著的幫助作用。反倒是華語(yǔ)文藝片優(yōu)秀作品（比如賈樟柯導(dǎo)演的新作《天注定》）能夠在美國(guó)電影市場(chǎng)獲得更好的口碑和更多的主流文藝片院線的放映機(jī)會(huì)。

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