關(guān)鍵詞2：電影題材創(chuàng)新

    回顧過去1-2年電影市場中國產(chǎn)片的類型發(fā)現(xiàn)，從數(shù)量上看，愛情、喜劇兩大傳統(tǒng)類型片位前兩位，而動作片的數(shù)量與過去幾年相比出現(xiàn)了大幅下降，一度不及驚悚這一曾經(jīng)中國市場的小眾類型，動作、科幻類型多來自于進口影片，這類影片往往伴隨著大投資、大場面、大明星，在市場中還是占有一定優(yōu)勢；而從票房占比上，喜劇、愛情類影片多出自于國產(chǎn)片，這類影片一向有著穩(wěn)定的觀影人。愛情片在票房份額上博得頭籌，動作片則位居第二，其中值得注意的一點是，兩者的票房占比在兩年間發(fā)生了一升一降的變化：愛情類型票房占比由2012年的28%上升至2013年統(tǒng)計期內(nèi)的36%，動作片則由30%下降至23%。

1、電影題材嘗試創(chuàng)新 票房不錯

    在題材類型的創(chuàng)新上，《激戰(zhàn)》和《天臺愛情》讓業(yè)界眼前一亮，且兩部影片均有著良好的口碑和過億的票房。對于中國的歌舞片而言，雖然前幾年也有過像《歌舞青春》等影片，但市場始終沒有給予太多回應(yīng)，此次周杰倫自編自導自演的《天臺愛情》，其中融入了歌舞、動作、愛情、喜劇等多種元素，在市場中獲得了較好的票房成績。

    國內(nèi)鮮有的格斗題材的《激戰(zhàn)》，既熱血又柔情，上映后亦得到了觀眾和業(yè)內(nèi)的認可。今典院線副總經(jīng)理吳鶴滬表示，相對動作、科幻影片，他更青睞上述兩部影片。“有一些進口影片雖然特效很好，但這些都屬于表象，在內(nèi)容上留給觀眾品味和思考的東西相對少。 另有電影學院專家則認為，《天臺愛情》在高位運行的市場上類型較為獨特，給市場帶來了新鮮元素，加上觀眾周杰倫多年磨一劍的期待，電影賣座也不是難事。“《天臺愛情》、《激戰(zhàn)》，乃至《大明猩》的例子也可以給制片方一些啟示，質(zhì)量過硬的獨特類型影片，在整體走高的市場趨勢中會找到自己的空間”。

2、“愛情+N”類型片很吃香

    2013年可以說是國產(chǎn)愛情電影在本土市場大放異彩的一年，相比之下，曾經(jīng)備受觀眾喜愛的動作片在數(shù)量和票房占比上都呈現(xiàn)出明顯的下降趨勢，究其原因，一方面與國產(chǎn)武俠動作大片面臨制發(fā)拐點密切相關(guān)；另一方面含有愛情類型元素的優(yōu)質(zhì)影片在2013年的集中出現(xiàn)，也是愛情片票房占比猛增的原因。

    國產(chǎn)影片《北京遇上西雅圖》、《致青春》、《中國合伙人》、《小時代》等以愛情為主糅合青春、勵志、校園等元素的國產(chǎn)影片的出色表現(xiàn)，使得在上半年的愛情影片月票房占當月票房比重出現(xiàn)了一大高峰，這些影片憑借扎實的劇本故事、富于吸引力的演員陣容以及精良的制作水準獲得了本土觀眾的認可，使其收獲了良好的票房份額與觀眾口碑。

    深入分析愛情糅合其他元素的“愛情+N”國產(chǎn)類型片，不難發(fā)現(xiàn)，其糅合程度并不高，截止統(tǒng)計期內(nèi)，在“愛情+N”的全部61部國產(chǎn)片中，純粹意義的愛情影片占到35%，這類愛情片是以劇情為基地，主題描述愛情故事、即單純探討愛情、兩性的影片，由于其吸引的主要人群以25-30歲、偏好文藝片的女性觀影為主，而不能更大范圍覆蓋到多年齡層次和文化程度的觀眾。

    2013年的比較成功“愛情+N”影片都盡可能多且都很注重協(xié)調(diào)地將多類型元素糅合，將喜劇、青春、勵志、校園等元素與愛情糅合在一起，很大程度上提高了影片的可看性，極大地促成了影片的成功。事實證明，恰如其分地糅合多元素到愛情類型中，將產(chǎn)生奇妙的化合作用，更大程度地吸引不同層次的電影觀眾群。但太多該種類的電影扎堆上映不免會讓觀眾群體產(chǎn)生審美疲勞，不斷的嘗試和創(chuàng)新是中國電影人將來的課題。

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