關(guān)鍵詞3：國產(chǎn)動畫以量取勝 預(yù)計票房15億

    2013年上半年全國電影票房109億，而已上映的國產(chǎn)動畫電影只占到了票房的3.7%。記者了解到，截止到11月20日，2013年國內(nèi)共上映26部動畫電影，其中21部國產(chǎn)電影，5部為進口電影，預(yù)計2013年度動畫票房達15億元。與國產(chǎn)電影中其他類別的電影繁榮市場相比，國產(chǎn)動畫電影市場卻很冷清。近兩年國產(chǎn)動畫票房增幅明顯提升，受政策保護，市場空間潛力巨大，但是我們也應(yīng)該看到國產(chǎn)動畫電影目前只能以量取勝，品牌價值問題凸顯，“高產(chǎn)低質(zhì)”的國產(chǎn)動畫片未來該怎么發(fā)展是業(yè)內(nèi)人士需要思考的問題。

    值得一提的是，今年的動畫片當(dāng)中，《開心超人》的發(fā)行方為小馬奔騰，《賽爾號3》的發(fā)行方為光線傳媒，不難發(fā)現(xiàn)有越來越多的主流發(fā)行公司開始關(guān)注動畫影片，這也說明國產(chǎn)動畫電影已成為企業(yè)看重的盈利項目。記者認為這是好事。今典院線副總經(jīng)理吳鶴滬：“就動畫影片而言，這些有經(jīng)驗的發(fā)行公司也可以幫助國產(chǎn)動畫在市場上有更好的收益。動畫公司往往缺乏對市場的了解和掌控力，這正是電影發(fā)行公司的強項，兩者結(jié)合可以進一步鞏固國產(chǎn)動畫的市場地位。”

關(guān)鍵詞4：二三線城市電影觀眾的回歸

    二三線城市電影觀眾的回歸，也成為了國內(nèi)市場新的增長點。與此同時，也要看到這些地區(qū)的電影市場仍在培育階段，各地區(qū)觀眾的觀影習(xí)慣也不盡相同，這就要求院線和影院要根據(jù)情況，有的放矢。二三線城市觀影需求很大，觀眾又沒有一線觀眾那么復(fù)雜，接受到的宣傳有限，所以只要片方愿意深入這些地區(qū)，效果將會非常明顯。“例如《小時代》的發(fā)行就將重心放在了二線城市，年輕靚麗的主創(chuàng)去到各地非常受歡迎，而這些落地宣傳，也真正能轉(zhuǎn)化為實實在在的票房。”

關(guān)鍵詞5：影院一日游

    投資1400萬，票房3個億，這是《失戀33天》在2011年書寫的最神奇的電影神話。人們連連驚嘆：小電影原來也有大能量。好口碑加上好票房，《失戀33天》所到之處，各大院線自然是笑臉相迎，深情挽留，其待遇，有些大片也只有艷羨的份兒。不過，不是所有的小成本電影都有這樣的境遇。和《失戀33天》的萬千寵愛相比，大多數(shù)中小成本電影過的多是“影院一日游”的慘淡日子。

    “影院一日游”，說的不是觀眾，而是電影本身。在影院放映一天，因為沒人觀看，自然就被影院經(jīng)理無情“下片”，這種常常出現(xiàn)的現(xiàn)象被業(yè)內(nèi)人戲稱為“影院一日游”。 然而，新影聯(lián)副總經(jīng)理高軍透露影片一日游還不是最慘的。記者在統(tǒng)計國產(chǎn)電影是發(fā)現(xiàn)，在影院上映的電影近200部，但有很多影片都聞所未聞，就不用再提票房了。

    進得了院線也不意味著影片質(zhì)量就能及格,諸如《高鐵英雄》、《傾城》、《光的棍》這樣的片子也沒什么票房號召力。華星國際影城副總經(jīng)理劉暉說,對于那些明知觀眾不會買賬的影片,片方仍會托各種關(guān)系來求情,有時影院硬著頭皮給排映幾場,但如果確實沒人買票,撐個一天半天就會取消場次,換成能賣座的影片。這也就誕生了被媒體稱為“影院一日游”甚至“半日游”“鐘點游”的現(xiàn)象。

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