2013年年中過(guò)半，一場(chǎng)“土豪電影節(jié)紅毯秀”喚醒疲態(tài)中的中國(guó)影視市場(chǎng)，萊昂納多·迪卡普里奧、妮可·基德曼、凱瑟琳·澤塔-瓊斯等7名來(lái)自好萊塢一線當(dāng)紅演員紛紛亮相中國(guó)撈金，似乎亞洲曾經(jīng)電影萎靡的市場(chǎng)也變得如今日這般富有。

    或許，這次的露面只是彰顯出好萊塢演員瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)的冰山一角，而僅僅在2013年便有像湯姆·克魯斯、“抖森”、“庫(kù)徹”等多位好萊塢演員帶著作品“敲開(kāi)”華語(yǔ)電影市場(chǎng)大門(mén)，紛紛擺低架子套交情。但如此僅靠宣傳走穴似乎并非能喂飽好萊虎的胃口，好萊塢演員正蓄勢(shì)發(fā)力亞洲各地，真正參演到電影中達(dá)到“雙贏”或許才是其終極目標(biāo)之一。當(dāng)下好萊塢演員輸出的現(xiàn)狀如何，對(duì)亞洲電影市場(chǎng)會(huì)帶來(lái)怎樣的優(yōu)劣勢(shì)，本期[電影網(wǎng)]有娛·有樂(lè)為你一一解答。

現(xiàn)狀：好萊塢演員進(jìn)軍華語(yǔ)市場(chǎng)

關(guān)鍵詞：禮尚往來(lái)、搶灘福地

    早一批進(jìn)軍好萊塢的華語(yǔ)演員們?nèi)缃褚廊辉趪?guó)際影壇上風(fēng)生水起，鞏俐、章子怡、成龍成為海外觀眾認(rèn)識(shí)華語(yǔ)電影的“敲門(mén)磚”。而后起之秀如范冰冰、李冰冰、張雨綺等女星進(jìn)軍好萊塢雖頻頻“打醬油、跑龍?zhí)?rdquo;，但同樣作為華語(yǔ)影人的海外輸出依舊是相當(dāng)成功。《鋼鐵俠》、《生化危機(jī)5》等電影頻頻亮相，2014年里更是有國(guó)內(nèi)演員參演的《X戰(zhàn)警：逆轉(zhuǎn)未來(lái)》、《變形金剛4：絕跡重生》這樣的大片上映，可以說(shuō)華語(yǔ)影人“高攀”好萊塢這座大樓的腳步一刻也未停下。

    與此同時(shí)，海外演員走出好萊塢國(guó)門(mén)進(jìn)軍大洋東岸的華語(yǔ)市場(chǎng)也頗有“山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓”的態(tài)勢(shì)。2011年張藝謀的《金陵十三釵》力邀“蝙蝠俠”克里斯蒂安·貝爾在片中飾演一名教堂神父，而貝爾在片中的地位也與這位神父一般具有“救世主”的地位；2012年馮小剛悲情大片《一九四二》中，阿德里安·布洛迪飾演的美國(guó)記者與蒂姆·羅賓斯飾演的神父同樣在片中有著舉足輕重的地位；到了2013年，基努·里維斯的首部導(dǎo)演處女作正是將目光聚焦中國(guó)功夫的《太極俠》。

    如果從數(shù)量上看，華語(yǔ)影人的海外輸出與好萊塢演員的東來(lái)幾乎平分秋色，但若要說(shuō)最終取得的成效上看卻顯得并不公平。范冰冰的《鋼3》只在“特供版”里秀了十分鐘緊縮的眉頭；李冰冰在《生化危機(jī)》中表現(xiàn)扎眼但也難逃在紅毯上被外國(guó)記者叫錯(cuò)名字的窘境。而好萊塢影人加盟華語(yǔ)電影總能引起國(guó)人的注目，就好像外國(guó)的玫瑰更能招來(lái)國(guó)內(nèi)的“一窩蜂”。不可否認(rèn)的是，貝爾在《金陵十三衩》中幾乎成為撐起劇情發(fā)展的主心骨人物，基努·里維斯的處女導(dǎo)盡管口碑差強(qiáng)人意但也絕不少賺國(guó)人的腰包。禮尚往來(lái)固然好，但華語(yǔ)影人與好萊塢演員在實(shí)際實(shí)力上并排一比較總是吃虧不少，或許這得在自身上找找原因了。

現(xiàn)狀：好萊塢演員“淘金”日韓屢戰(zhàn)屢敗

關(guān)鍵詞：本土保護(hù)

    曾幾何時(shí)，世界第二大電影市場(chǎng)的日本逐漸“日薄西山”被中國(guó)取代，而韓國(guó)的電影在完善本土自我的道路上越發(fā)走得深遠(yuǎn)。好萊塢演員面對(duì)近似眼前又十分遙遠(yuǎn)的日韓電影市場(chǎng)，似乎變得戰(zhàn)戰(zhàn)巍巍、顧慮重重，難以敲下這“破冰之錘”。

    不過(guò)東瀛影星早有打破國(guó)門(mén)在海外淘金的先例，真田廣之與渡邊謙可以與中國(guó)內(nèi)地的周潤(rùn)發(fā)、成龍的地位相當(dāng)，2013年的《環(huán)太平洋》讓菊地凜子這位異樣的東方女性再次成為好萊塢的焦點(diǎn)，就連童星蘆田愛(ài)菜也正籌劃更進(jìn)一步進(jìn)軍好萊塢；同樣，韓國(guó)演員的“西征”步伐有條不紊，李秉憲在《特種部隊(duì)2》中搶眼出彩，張東健敲開(kāi)了好萊塢大門(mén)并繼續(xù)尋求自身的突破。

    然而相反，好萊塢演員鮮有在日韓市場(chǎng)上“淘金”成功的例子，2007年的《龍之戰(zhàn)》應(yīng)該是韓國(guó)影人與好萊塢的一次突破性嘗試，盡管在口碑與票房上遭遇滑鐵盧；基努·里維斯去年在日本大規(guī)模上映的《四十七浪人》卻票房敗的一塌糊涂，日本的觀眾對(duì)好萊塢面孔似乎并不買(mǎi)賬。本次的《雪國(guó)列車(chē)》奉俊昊集結(jié)一眾好萊塢影星并耗資4000萬(wàn)美元可以說(shuō)他有著和好萊塢一較高下的野心，或許這也能成為好萊塢演員進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)突破口?？傮w來(lái)說(shuō)，日韓電影市場(chǎng)相對(duì)保守與狹小，兩國(guó)演員與導(dǎo)演們似乎也有種“各人自掃門(mén)前雪，莫管他人瓦上霜的”的觀念，再加上本土電影保護(hù)的意識(shí)較強(qiáng)，對(duì)于好萊塢電影的沖擊總能拿出自己一套的“看家本領(lǐng)”來(lái)抵御（比如日本的動(dòng)畫(huà)電影），好萊塢演員很難在日韓電影市場(chǎng)上找到歸屬感，阻礙了其輸出日韓市場(chǎng)的道路。

優(yōu)勢(shì)：票房利益為首要 中美合拍成潮流

    “金錢(qián)至上”的道理放在誰(shuí)身上都懂，依然舉例《金陵十三釵》，該片的上映恰巧適逢貝爾在奧斯卡上榮獲最佳男配角。當(dāng)時(shí)該片的制片人張偉平則明確稱(chēng)：“貝爾本身的加盟就是影片票房的保證，而在海外獲獎(jiǎng)則進(jìn)一步成為海外票房飄紅的信號(hào)。”并還夸下?？诜Q(chēng)10億票房目標(biāo)已不是什么大不了的事。據(jù)悉，貝爾的投入產(chǎn)出比是，給他投入1美金，貝爾則可以產(chǎn)出55美金。1:55的高產(chǎn)出比讓人不得不對(duì)中國(guó)人青睞“舶來(lái)品”表示嘆服，而貝爾的個(gè)人片酬就達(dá)到了1個(gè)多億，讓好萊塢演員加盟自然是沖著最終票房利益來(lái)的。

    《諜海風(fēng)云》、《功夫夢(mèng)》、《人魚(yú)帝國(guó)》等電影無(wú)一例外都打著“中美合拍”的標(biāo)記，而《太極俠》、《鋼鐵俠3》更是將這一勢(shì)頭繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大。如此一來(lái)，好萊塢演員搶灘中國(guó)這塊“福地”成了水到渠成之事，撈金更是手到擒來(lái)。中影集團(tuán)前董事長(zhǎng)韓三平說(shuō)：“中美合作是刺激國(guó)產(chǎn)電影發(fā)展的一大措施，也是中國(guó)電影走向國(guó)際化的一條道路。”只是在這個(gè)條道路上，中國(guó)演員似乎并沒(méi)有撈到太多的好處。

劣勢(shì)：本土電影市場(chǎng)受沖擊 新人出頭更難

    顯而易見(jiàn)，大批好萊塢影星的進(jìn)軍華語(yǔ)影壇勢(shì)必對(duì)本土電影市場(chǎng)帶來(lái)一定的沖擊，在曾經(jīng)的一份記者街頭調(diào)查中，大多數(shù)的中國(guó)人還是更加愿意觀看好萊塢大片，優(yōu)良的制作與沖擊力強(qiáng)的視效都成為觀眾紛紛選擇好萊塢電影的理由。中國(guó)的電影工業(yè)還是在起步與發(fā)展階段，自身的競(jìng)爭(zhēng)力依然無(wú)法與好萊塢相抗衡，就拿《小時(shí)代》與《暮光之城》來(lái)說(shuō)，兩者類(lèi)型相似劇情同樣狗血，但更傾心后者依然還是占大多數(shù)。

    同時(shí)，挖掘國(guó)內(nèi)新人也更加有了難度，中國(guó)觀眾目前的心態(tài)就好比“外國(guó)的月亮比較圓”，即便是近幾年總演爛片的尼古拉斯·凱奇，如果一旦有了新作上映人們依然蜂擁而至；去年約翰尼·德普的虧本大作《獨(dú)行俠》雖爛但其影迷號(hào)召力不可小覷，其新作《超驗(yàn)駭客》即將在華上映，據(jù)悉屆時(shí)還將帶著未婚妻來(lái)華宣傳，想必屆時(shí)又能刮起一陣“德普颶風(fēng)”。如此一來(lái)，國(guó)內(nèi)大導(dǎo)演似乎更加看準(zhǔn)了這些好萊塢演員實(shí)力以及票房號(hào)召力，本土新人的出頭變得艱難，如果沒(méi)有好的本子、沒(méi)有知名導(dǎo)演的扶持，“一炮走紅”對(duì)新人來(lái)說(shuō)幾乎更是“蜀道之難”。

小編結(jié)語(yǔ)：

    好萊塢“土豪”們?cè)趧e國(guó)電影市場(chǎng)掘金已經(jīng)成為一種全球化的趨勢(shì)，無(wú)論是沖擊歐洲也好，還是進(jìn)軍亞洲也罷，都立身這股潮流的最前方。而對(duì)于本國(guó)演員來(lái)說(shuō)，“打鐵還需自身硬”依然是不變的道理，在國(guó)際化潮流中發(fā)掘自身優(yōu)勢(shì)，明確定位，發(fā)揮出華語(yǔ)電影應(yīng)有的軟實(shí)力。