《小時代3：刺金時代》等粉絲電影引起廣泛關注

    中國電影市場現狀如何？應如何營銷？電影版權價值何在？26日國內諸多專家在京共論電影業(yè)發(fā)展，認為中國電影的盈利模式較為單一，需充分開發(fā)電影版權的價值。

    如今，中國電影業(yè)正處于迅猛發(fā)展階段。公開資料顯示，2013年全國電影總票房已突破200億元，穩(wěn)居世界電影市場第2位；如今內地電影銀幕數量已突破2萬塊，今年銀幕增速平均每天約為18塊。作為電影產業(yè)的核心，知識產權(IP)的保護一直是輿論焦點，電影版權的價值開發(fā)也一向備受關注。26日，由“電影金融俱樂部”發(fā)起的首屆“電影營銷論壇”在京舉行，諸多學者、業(yè)界權威聚集京城，探討如何有效開發(fā)電影IP的商業(yè)價值、理清電影的價值鏈條等。

    電影營銷聯盟秘書長烏蘭圖雅說，中國目前不缺電影娛樂內容，但是對電影版權的開發(fā)還不夠重視，電影版權在開發(fā)前得不到有效商業(yè)規(guī)劃，開發(fā)后又缺乏相對應的銷售渠道，造成中國電影盈利模式單一，投資風險大。

    她說，電影營銷的手段一般有兩種：為了賣電影而宣傳，或為了賣其他東西而宣傳電影，“不應割裂這兩種模式，應該通過整合營銷的方式，使得電影產業(yè)成為良性循環(huán)的產業(yè)體系”。

    博納影業(yè)集團首席財務官(CFO)齊志說，近年來電影票房的平均增幅超過預期，內地電影市場規(guī)模保持在年均30%以上的增長率，“絕對有信心2018年中國票房超越美國，成為全球第一大電影市場”。

    針對未來電影市場發(fā)展，他認為，以大投資、精湛特技為主的高工業(yè)規(guī)格電影、以《致我們終將逝去的青春》為代表的情感類電影和粉絲類電影，將會備受歡迎。他強調，尤其對于以《小時代3：刺金時代》、《后會無期》為代表的粉絲類電影，可較好地實現電影與出版業(yè)、電影與服裝產業(yè)等的跨界，“將會是電影版權很好的延伸方式，有很大空間”。