2009-2014年國(guó)產(chǎn)片與進(jìn)口片票房貢獻(xiàn)率對(duì)比

    1905電影網(wǎng)訊 1月6日，藝恩咨詢(xún)《2014年中國(guó)電影市場(chǎng)影響力研究報(bào)告》發(fā)布會(huì)在京舉行，報(bào)告從數(shù)據(jù)和市場(chǎng)的角度分析了2014年中國(guó)電影取得的成績(jī)和對(duì)中國(guó)乃至世界的影響。當(dāng)天，藝恩咨詢(xún)總裁郜壽智、藝恩咨詢(xún)副總裁侯濤、北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)陳旭光、中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)饒曙光、伯樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)CEO張文伯出席活動(dòng)。

    在全球及各國(guó)電影增長(zhǎng)停滯和放緩的背景下，2014年中國(guó)電影總票房仍有36%的增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，中國(guó)電影快速發(fā)展，機(jī)遇增多，但同時(shí)仍存在一些待提升之處，比如中國(guó)電影衍生品發(fā)展緩慢，產(chǎn)值比重低、觀(guān)眾類(lèi)型單一、產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“金字塔”格局等。在饒曙光看來(lái)，中國(guó)電影應(yīng)降速發(fā)展以推進(jìn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，為可持續(xù)發(fā)展提供保證。

2014年中美影片票房TOP30類(lèi)型分布

票房增速達(dá)36% 應(yīng)對(duì)進(jìn)口片挑戰(zhàn)的能力增強(qiáng)

    數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)共上映影片388部，總票房達(dá)47億美元（合計(jì)296億人民幣），增長(zhǎng)率達(dá)到36%。北美電影市場(chǎng)全年票房為103億美元，與2013年相比下降6%。在全球及各國(guó)電影增長(zhǎng)停滯和放緩的背景下，中國(guó)電影正在快速增長(zhǎng)。

    從國(guó)產(chǎn)片與進(jìn)口片貢獻(xiàn)看，國(guó)產(chǎn)片308部產(chǎn)生票房161.55元，占總票房的54.51%；進(jìn)口片80部，票房134.84億，除印度國(guó)產(chǎn)影片市場(chǎng)份額占到8成以上的特例外，只余日韓和中國(guó)的國(guó)產(chǎn)片市場(chǎng)可以占據(jù)半壁江山。號(hào)稱(chēng)“電影先驅(qū)”的法國(guó)及其他歐洲國(guó)家，國(guó)產(chǎn)片市場(chǎng)份額均不足一半。

    不難看出，國(guó)產(chǎn)片應(yīng)對(duì)進(jìn)口片挑戰(zhàn)能力正在增強(qiáng)。對(duì)此，有人認(rèn)為是由于進(jìn)口片數(shù)量的限制。不過(guò)，在侯濤看來(lái)，中國(guó)電影的增長(zhǎng)并非完全依賴(lài)進(jìn)口大片，好萊塢進(jìn)口大片不是目前中國(guó)電影最大的威脅，因?yàn)槠渥罹吒?jìng)爭(zhēng)力的影片均已進(jìn)入中國(guó)，即使未來(lái)配額放開(kāi)，進(jìn)入中國(guó)的也是其二流和三流影片，中國(guó)電影真正需要的是提高自身影片創(chuàng)作，特別是在高概念影片上發(fā)力。

2014年主要國(guó)家國(guó)產(chǎn)片票房占比排名

國(guó)產(chǎn)片類(lèi)型多元化 科幻缺失可先從魔幻入手

    在2014年票房TOP 30中，愛(ài)情、喜劇和動(dòng)作三種類(lèi)型共同撐起了中國(guó)國(guó)產(chǎn)片的近70%票房，其他如武俠類(lèi)、驚悚類(lèi)、魔幻類(lèi)、等多種類(lèi)型齊齊發(fā)展，國(guó)產(chǎn)電影在多元化類(lèi)型探索上的效力漸現(xiàn)。此外，中國(guó)電影還出現(xiàn)了一批具有創(chuàng)作力和市場(chǎng)號(hào)召力的導(dǎo)演和作品，如《智取威虎山3D》、《親愛(ài)的》、《匆匆那年》、《后會(huì)無(wú)期》等受到觀(guān)眾追捧，也涌現(xiàn)出一批青年電影導(dǎo)演。

    相比之下，美國(guó)僅科幻片一類(lèi)便占據(jù)了市場(chǎng)的45%，類(lèi)型高度集中化特點(diǎn)顯著。科幻片也正是中國(guó)電影市場(chǎng)的短板，陳旭光認(rèn)為，“中國(guó)還沒(méi)有做出本土的科幻片，因?yàn)榭苹秒娪案萍祭硇跃?、宗教意識(shí)等因素有關(guān)，如果沒(méi)有原汁原味的科幻電影，可以以魔幻題材暫時(shí)代替，分流一些好萊塢二三流科幻片在中國(guó)的票房。”

    在2014美國(guó)票房TOP30的影片中，未引進(jìn)中國(guó)的電影包括青春片《星運(yùn)里的錯(cuò)》，犯罪片《伸冤人》、《消失的愛(ài)人》，以及喜劇片《鄰居大戰(zhàn)》、《龍虎少年隊(duì)2》等。在張文伯看來(lái)，這些未被引進(jìn)的電影類(lèi)型非常清晰，恰恰在這些類(lèi)型上，國(guó)產(chǎn)片有很好的機(jī)會(huì)。他還表示，盜墓題材在明年可能成為新熱點(diǎn)，不斷開(kāi)拓新的類(lèi)型也是電影行業(yè)成熟發(fā)展的趨勢(shì)。

中美電影市場(chǎng)均屬于金字塔格局

投資結(jié)構(gòu)不合理 專(zhuān)家建議中國(guó)電影應(yīng)有效降速調(diào)整

   目前，中國(guó)電影格局與美國(guó)一致，均屬于“金字塔”格局，不斷呈現(xiàn)出中小投資的熱門(mén)類(lèi)型影片扎堆上映，引發(fā)同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象。侯濤表示，“目前‘以小博大’是市場(chǎng)的現(xiàn)狀，這也是很多新的電影投資人能夠賺錢(qián)的模式和方法，現(xiàn)在真正大投入大產(chǎn)出的電影還不多。”陳旭光也表示，期待2015年能有更多大片出現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)能更豐富合理。

    對(duì)此，有專(zhuān)家認(rèn)為中國(guó)電影應(yīng)降速發(fā)展以推進(jìn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整。饒曙光表示，資本過(guò)于投機(jī)會(huì)為中國(guó)電影帶來(lái)負(fù)面的影響，而現(xiàn)在正是中國(guó)電影結(jié)構(gòu)性調(diào)整的有利時(shí)機(jī)，“我覺(jué)得中國(guó)電影發(fā)展的速度應(yīng)該有效地降下來(lái)。中國(guó)電影經(jīng)過(guò)十幾年高速的發(fā)展，應(yīng)該更注重整體的質(zhì)量。當(dāng)務(wù)之急是推進(jìn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，增強(qiáng)中國(guó)電影內(nèi)生動(dòng)力，保證社會(huì)資本有效有序進(jìn)入電影行業(yè)，為可持續(xù)發(fā)展提供保證。”