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1905電影網(wǎng)訊 自從北京變成了“新霧都”，天氣就已經(jīng)成了朋友圈里刷屏的一大主題。4月15日傍晚，北京氣象臺(tái)發(fā)布了今年第一個(gè)沙塵暴黃色預(yù)警，能見(jiàn)度降到1000米以下，人們紛紛拿出手機(jī)拍照上傳，一時(shí)間朋友圈里被漫天風(fēng)沙刷屏。這一盛況被許多網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電影營(yíng)銷人員看中，紛紛借著沙塵暴發(fā)布電影的病毒宣傳圖片，一場(chǎng)拼創(chuàng)意又拼速度的營(yíng)銷大戰(zhàn)就此精彩上演。

早在沙塵暴到來(lái)之前，《道士下山》和《西游記之三打白骨精》等片就借著一張爆紅網(wǎng)絡(luò)的“辭職信”發(fā)布了影片的病毒宣傳圖片，只可惜這個(gè)熱度借得時(shí)間有點(diǎn)尷尬，在所謂的“世界那么大，我想去看看”剛剛被瘋轉(zhuǎn)起來(lái)的時(shí)候，北京的天空就被沙塵暴籠罩了。于是，《破風(fēng)》、《捉妖記》、《闖入者》、《煎餅俠》、《我是路人甲》、《土豪520》、《神秘家族》、《赤道》等多部電影都在沙塵暴上做起了文章，有的是直接ps了沙塵暴天氣的照片，例如《捉妖記》就把幾個(gè)萌妖怪放在了北京上空，做出一副《特斯拉》中怪獸侵襲城市的樣子；有的則是加入了一些與風(fēng)沙有關(guān)的心靈雞湯，例如《破風(fēng)》的“沙在前、風(fēng)無(wú)懼”、《我是路人甲》的“風(fēng)沙再兇險(xiǎn)，別忘記藍(lán)天和夢(mèng)想”……如此看來(lái)，借勢(shì)營(yíng)銷也已經(jīng)徹底在電影圈里流行起來(lái)了。

所謂的病毒營(yíng)銷和借勢(shì)營(yíng)銷其實(shí)都不是什么新鮮詞匯，只不過(guò)隨著社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)大眾生活的逐漸深入，這兩大要素也成為當(dāng)下電影宣傳營(yíng)銷公司最愛(ài)玩的把戲。顧名思義，病毒營(yíng)銷就是讓產(chǎn)品信息像病毒一樣在受眾中傳遞開(kāi)來(lái)，核心精神就是“讓大家告訴大家”，在電影營(yíng)銷環(huán)節(jié)當(dāng)中，主要表現(xiàn)在有關(guān)電影內(nèi)容或主題的一些搞笑視頻、圖片等，通過(guò)微博、微信等新媒體渠道廣泛發(fā)布，再由受眾的互相轉(zhuǎn)發(fā)，達(dá)到低成本、高覆蓋率的傳播效果。而借勢(shì)營(yíng)銷往往會(huì)與病毒式宣傳有所重疊，或者說(shuō)，借勢(shì)營(yíng)銷常常會(huì)依托于病毒營(yíng)銷的手段及陣地，而在某一熱門輿論事件的幫襯下，借勢(shì)營(yíng)銷的內(nèi)容往往會(huì)引起網(wǎng)民更大的轉(zhuǎn)發(fā)欲，從而達(dá)到更好的宣傳效果。

當(dāng)然，形如“辭職信”和“沙塵暴”這種突發(fā)性的借勢(shì)營(yíng)銷，基本上都是在電影上映之前，而這樣的宣傳物料所能傳遞的電影文本信息其實(shí)還是很有限的，當(dāng)一部電影還處在宣傳期前段的時(shí)候，主要的宣傳目的還是提升影片的信息覆蓋率，現(xiàn)階段對(duì)票房最有幫助的病毒式宣傳，其實(shí)還是觀眾的口碑，因此，借勢(shì)營(yíng)銷的戰(zhàn)爭(zhēng)或許很熱鬧，在這個(gè)時(shí)候也能看出各家宣傳公司的文案策劃們的反應(yīng)速度和創(chuàng)新能力，只不過(guò)一部電影所能取得的成績(jī)，也并不是幾個(gè)好的宣傳點(diǎn)子就能決定得了的。在《速度與激情7》一天就能賺4個(gè)億的今天，中國(guó)電影市場(chǎng)都像是被打了雞血一樣，只可惜很多人或許都忘了，所謂的院線發(fā)行和宣傳營(yíng)銷，都只不過(guò)是電影產(chǎn)業(yè)鏈的下游環(huán)節(jié)，從源頭上做好電影才是熱鬧背后值得冷靜思考的大問(wèn)題。

當(dāng)然啦，“營(yíng)銷狗”們趁著大伙兒下班回家關(guān)窗戶的時(shí)候，飛速趕制“沙塵暴病毒宣傳照”，這么拼也是值得點(diǎn)個(gè)贊，三百六十行，行行不容易??！