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1905電影網(wǎng)專稿 還記得《霍比特人》系列中的“精靈王”瑟蘭督伊嗎？憑借這個高冷美艷的角色，其扮演者李·佩斯吸粉無數(shù)，在中國也不例外，無數(shù)粉絲看過電影后拜倒在大王的長袍之下。很遺憾，今年初《霍比特人：五軍之戰(zhàn)》來華宣傳時，李·佩斯未能與主創(chuàng)們同行。但就在不久前，粉絲卻得到了令他們激動不已的消息：李·佩斯要來中國啦！

能與（曾經遠隔重洋的）偶像面對面、近距離接觸，無疑是件幸福的事情。但粉絲們萬萬沒想到，這場期盼已久的與李·佩斯的見面，最終卻成為許多人的傷心之旅。粉絲心塞，李·佩斯一邊也并不好過，簡單的商業(yè)活動不僅搞得自己身心俱疲，更是幾乎沒起到任何正面宣傳作用。

隨著中國影視行業(yè)近年來的高速發(fā)展，“遙不可及”的歐美大咖也開始紛紛造訪中國。千里迢迢不辭辛苦，自然也是看中這片市場的巨大潛力。然而過程當中有人能名利雙收，有人卻落得話柄……今天，小編就從成功范例和血的教訓兩方面來和大家聊聊外國明星來華撈金的那些事兒。

“精靈王”落難：大棚里辦簽名會被警方叫停

文章自然是從最近幾周的話題人物李·佩斯說起。5月，某公司宣布邀請李·佩斯出席于北京、上海、廣州三地舉辦的漫展兼明星見面會活動，一時間粉絲們熱情高漲，場均千元的門票買起來也毫不含糊。可現(xiàn)實卻遠遠沒有看起來這么美：眾所周知歐美明星來華出席公開活動最講究排場，李·佩斯卻徹底打破了這一定律。從粉絲們在廣州拍攝的圖片、視頻以及文字敘述來看，他的見面會被安排在一處臨時搭建的塑料大棚內舉行。之后，李·佩斯更是被安排坐進了一間與招聘會展位無異的狹小隔間里為粉絲簽名留影。就這樣，偶像與購買高價票入場的粉絲們在幾個小時的時間里忍著難耐的高溫完成了整場活動，事后有新聞稱：“精靈王”在大棚里甚至熱到中暑。

如果你認為這已經足夠刷新下限，那你就太天真了。廣州之后2天，李·佩斯來到上海準備開始第二場見面會。活動被毫無新意的又一次安排在大棚里，然而這并沒有什么用，因為本場沒有正式向有關部門報備的活動還沒開始就被當?shù)鼐焓迨褰型Ａ恕；ㄥX買門票，甚至是買機票的粉絲們眼看著偶像與自己近在咫尺卻被臨時告知“各回各家”，心中自然不是滋味。不過更值得吐槽的是，見面會活動搞的如此不走心，主辦方掙起錢來卻毫不含糊。先是在官方賬號上表示提供“30000元土豪票（供粉絲）和明星生猴子用”，然后公開拍賣三地三場“明星晚宴”名額，其中李·佩斯左右手的席位均拍出了7000到30000元不等的高價。雖然粉絲常把“承包男神”掛在嘴邊，但“夢想照進現(xiàn)實”的這一刻小編還是不禁想問：大王，難道您這次來中國就是為了陪酒嗎？！

來華撈金遭遇坑爹主辦 李·佩斯已不是第1個

李·佩斯此番的中國之行無疑是相當奇葩，不過卻并不算是“史無前例”。遭遇坑爹主辦，“精靈王”并不是第一人。去年4月，另一位好萊塢明星約翰尼·德普因宣傳電影《超驗駭客》來華。在片方DMG電影公司的授意安排下，粉絲們精心準備并于會場外苦等偶像三小時。許是“不巧”趕上當天正好是愚人節(jié)，粉絲們被告知“偶像太累活動取消”，事后同樣被耍的媒體卻爆料該公司事實上根本就沒有與約翰尼·德普的團隊進行過任何有關溝通。這場宣傳活動最終以徹底的失敗告終，《超驗駭客》也慘遭票房滑鐵盧。

無獨有偶，被DMG“坑”過歐美明星還有更大咖的“鋼鐵俠”小羅伯特·唐尼。《鋼鐵俠3》北京宣傳期間，“小蘿卜”先是遭遇媒體交流環(huán)節(jié)無翻譯的尷尬，隨后又因為影迷都被主辦方拒之門外以至登場時完全被臺下群眾無視，令無數(shù)粉絲大呼心疼……多虧漫威英雄的人氣足夠高、影響力足夠大，累計突破10億的票房總算是給“鋼鐵俠”掙回了面子。

明星宣傳還得找準姿勢 別從偶像Low成陪酒

說了這么多反面教材，好像有點負能量爆棚，其實歐美明星來華宣傳的成功范例也有不少。以今年上半年的《速度與激情7》和《復仇者聯(lián)盟：奧創(chuàng)紀元》（以下簡稱《復仇者聯(lián)盟2》）為例。前者將“飆車家族”中的光頭老大范·迪塞爾、反派大Boss杰森·斯坦森雙雙請到中國，完全免費、公開的見面活動雖然短暫，卻也讓粉絲們大飽眼福。活動效果好，電影的成績也隨之直線飆紅——24億的超高票房讓《速度與激情7》一舉成為內地影史第一。

上文曾提到《鋼鐵俠3》在中國電影市場取得的優(yōu)異成績。從那之后，漫威影業(yè)也愈發(fā)重視其作品在中國的宣傳行程?！独咨?》找到“洛基”撐場，《美國隊長：冬日戰(zhàn)士》則有“美隊”和“黑寡婦”的雙保險。仍在熱映中的《復仇者聯(lián)盟2》登陸內地院線之前，“鋼鐵俠”小羅伯特·唐尼、“綠巨人”馬克·魯法洛以及導演喬斯·韋登悉數(shù)來華為影片助陣。首映儀式上，幾位影人盡顯親和，對粉絲簽名、合影的要求來者不拒。聊到這小編又不禁要問：一個是鎂光燈下的紅毯，一個是宛如蒸籠的大棚，同樣是“漫威宇宙”中的人物，“羅南”（李·佩斯在《銀河護衛(wèi)隊》中的角色）怎么就這么命苦呢？！

綜上所述，明星來華，選對宣傳方式和合作伙伴絕對至關重要。若讓小編支招，相對最保險的形式自然是帶著自己的優(yōu)秀電影作品，通過片方打造一套專業(yè)、系統(tǒng)的工作行程。如果是單純與粉絲交流的漫展及見面會、簽名會等，則一定要找靠譜且有資質的主辦方來承辦和組織活動，千萬吸取教訓，不要再像“精靈王”李·佩斯這樣，被“皮包公司”拖了后腿。