《美眉校探》承諾首映當(dāng)天免費(fèi)放送粉絲數(shù)字版拷貝

線上線下同步發(fā)行還做過哪些嘗試？

  其實(shí)，早在2014年3月，電影版《美眉校探》就曾試水影院與網(wǎng)絡(luò)同步發(fā)行。但拍片的錢是通過粉絲們從Kickstar眾籌來的，本來目標(biāo)是200萬，結(jié)果一不留神拿到570萬，票房意義已經(jīng)不大，所以這次同步發(fā)行沒什么探討意義，倒更像是一次粉絲狂歡。

  同年6月，韋恩斯坦通過旗下的Radius-TWC網(wǎng)站對(duì)韓國導(dǎo)演奉俊昊的《雪國列車》做了類似的嘗試，不過是在影片院線上映兩周后再推出視頻點(diǎn)播。結(jié)果線上頭兩周收獲了380萬美元，而該片院線五周的成績(jī)也只有390萬美元。但是面對(duì)這個(gè)成績(jī)，業(yè)內(nèi)人士看法各異。有的認(rèn)為這是新的發(fā)行思路取得了成效，也有人認(rèn)為正是在線發(fā)行拖垮了該片的院線票房。

  同年9月底，韋恩斯坦甚至做了“提前發(fā)行”的嘗試，將英國喜劇電影《成名機(jī)會(huì)》早于院線10天在雅虎上免費(fèi)播放。不過選擇這么個(gè)小眾真人秀喜劇片，看得出公司還是比較慎重的。

Netflix購買《無境之獸》的價(jià)格（1200萬美元）約為此片成本的兩倍

  2015年3月，Netflix花費(fèi)1200萬美元購買的《無境之獸》在嘗試進(jìn)行影院同步網(wǎng)絡(luò)上映時(shí)，遭到帝皇、AMC、Carmike和Cinemark北美四大院線的聯(lián)合抵制。不過以“Alamo Drafthouse”為代表的一些獨(dú)立影院和藝術(shù)院線卻伸出了橄欖枝。

Netflix CEO里德·哈斯廷聲稱來華談判已經(jīng)取得了一定進(jìn)展

【題外話】：Netflix來華要面對(duì)什么困難？

  Netflix CEO里德·哈斯廷斯近日宣稱：“我們從蘋果的耐心中學(xué)到很多。我們可能很快就會(huì)獲得進(jìn)入中國市場(chǎng)的牌照，但也可能需要幾年時(shí)間。因此，我們要有耐心。”

  而蘋果為了讓iPhone進(jìn)入中國市場(chǎng)花了6年時(shí)間進(jìn)行談判。所以看來Netflix對(duì)進(jìn)入中國市場(chǎng)充滿信心。

  真正可能讓Netflix頭痛的恐怕是在內(nèi)容和付費(fèi)模式的選擇上。在內(nèi)容方面，雖然Netflix有著眾多優(yōu)質(zhì)自制網(wǎng)劇資源，但這些作品涉及到的大尺度鏡頭和政治敏感內(nèi)容能否保證作品原汁原味地呈現(xiàn)給中國觀眾？如果是為中國市場(chǎng)量身定做網(wǎng)劇/網(wǎng)絡(luò)電影，有把握超過《羋月傳》、《太子妃升職記》的熱度嗎？畢竟，曾經(jīng)打造的中國題材網(wǎng)劇《馬可波羅》花了大錢卻招來一片罵聲。

  付費(fèi)模式也是一個(gè)極大的考驗(yàn)，對(duì)于習(xí)慣了“免費(fèi)+廣告”模式的中國觀眾，到底是堅(jiān)持Netflix在美國采用的“全付費(fèi)模式”還是效仿中國本土的優(yōu)土、搜狐呢？如何面對(duì)中國市場(chǎng)復(fù)雜的用戶分層和消費(fèi)習(xí)慣，就算是對(duì)于擅長(zhǎng)大數(shù)據(jù)營銷的Netflix而言，應(yīng)該也不是一個(gè)輕松的課題。