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1905電影網(wǎng)訊 6月15日上午，第十九屆上海國際電影節(jié)“電影評論新生態(tài)”論壇召開。上海電影家協(xié)會副主席、上海戲劇學(xué)院教授石川主持了活動，北京大學(xué)中文系教授戴錦華，影評人、《虹膜》雜志主編Magasa,香港電影評論學(xué)會會員喬奕思，影評人、自媒體“桃桃淘電影”運營者桃桃林林作為嘉賓參與了討論。

“爛片”可作文化標本 罵爛片為了讓爛導(dǎo)感到羞恥

對于影評人而言，如何看待“爛片”似乎是永遠繞不過去的話題。戴錦華表示，她心目中的“爛片”有兩種，一種是純粹基于個人趣味的爛片，比如《歸來》；一種是絕對意義上的爛片，在工業(yè)、制作、電影語言或是基本的趣味上有錯誤。而前一種有時候可以作為文化標本，去觀察中國的文化和社會現(xiàn)實，這也很有趣。

石川對戴錦華的觀點表示同意，并指出目前一些比較獵奇、色情、暴力的網(wǎng)絡(luò)大電影正是這樣的樣本：“媒體上多是探討網(wǎng)大產(chǎn)業(yè)。但是我也覺得它可以作為一種文化樣本，解剖民間思潮。它觸及了很多社會禁忌話題。因為受到限制少，所以禁忌觸及深入。這正是媒體力所不及的地方，所以它提供了這樣一個渠道。”

喬奕思進一步指出，其實最值得我們警惕的是制作不錯，故事講得也好，但是根本價值觀是錯的作品：“這是‘披著羊皮的狼’，是最不容易找出來的，不知不覺之中就接受了它的價值觀。”

而剛剛在“微博之夜”拿到“最具人氣影評人獎”的桃桃林林卻毫不掩飾自己愛看爛片的“惡趣味”：“我也接觸過很多拍很粗糙的電影的人，他們沒有恥辱感，賺了錢出了名就行，周圍的人都在夸他，他聽不到負面的聲音，我的快感就在于幫他們找到恥辱感。”

影評如何影響票房？文藝商業(yè)片有區(qū)別、成規(guī)模會有階段性影響

桃桃林林認為，個體對票房的影響很難估算和量化。只能在個體的平臺和話語權(quán)存在的前提下，帶動更多人去關(guān)注和評價，形成正面或負面的評論效應(yīng)，那時才會對影片票房第二階段的票房產(chǎn)生影響。“很多好片子票房會持續(xù)平穩(wěn)，很多爛片子因為有明星第一周大家都去看，第二周一下子就掉下來，它是一種持續(xù)的東西……”

Magasa還指出， 對于很大的商業(yè)片的話，單個人或者某幾個人的評論不會對其票房產(chǎn)生太大的影響。但是對于小成本的藝術(shù)電影：“如果沒有人為它講話它的票房可能只有三十萬，這個時候有一個非常有影響力的人來表達，讓幾十萬人看到，那么可能給它增加30萬到50萬的票房，好像是翻了一倍，但從絕對的量上還是很小的。所以對藝術(shù)電影會有那么一點點影響，因為它本來的基數(shù)就不大。”

新媒體寫作快餐影評類似“超市導(dǎo)購” 網(wǎng)絡(luò)信息暴力令人生畏

來自電影資料館的著名影評人“奇愛博士”沙丹曾表示過這樣的困惑：總是在新媒體上寫一些很“逗比”的文章，導(dǎo)致自己再去寫嚴肅的東西時候不知道怎么寫了。新媒體的出現(xiàn)影評人對寫作風(fēng)格的影響確實不容小覷。

桃桃林林表明，在當下的媒體環(huán)境中，如果你永遠討論經(jīng)典電影就沒人關(guān)注，所以一方面要適應(yīng)讀者和觀眾的趣味，同時還要盡可能的保持自己的口味和愛好。在電影上映第二天就出影評確實是快餐，好或不好就夠了，真的沒有辦法深度解讀。自己的角色更偏向“超市導(dǎo)購員”，也確實在微信公眾號的寫作中形成了自己的風(fēng)格：“就是口語化，假想一個讀者，就像QQ聊天一樣。特別強烈的對話體。大家會看起來很親切，我也很舒服，不用遣詞造句什么的。”

Magasa解釋文風(fēng)的變化和閱讀場景有關(guān)系，手機上看文章沉浸感較淺，注意力很容易分散，所以每隔幾句話必須給你一個類似“表情包”的東西防止離開。對于桃桃林林的“對話體”文風(fēng)，Magasa認為這是一種新媒體寫作的有效手段：

“面對面對話，突然離開有點不禮貌，這是一種心理上的暗示。閱讀場景的改變會改變文風(fēng)。這就像電視劇要收視率一樣。哪兒有沖突，怎么輸出價值觀，跟商業(yè)片一樣是有一個流程，跟你平時寫文章是不一樣的。”但Magasa也樂觀地表示，對讀者而言存在有兩種需求：有的是看過就完，有的還是要回頭來看比較深的東西。讀者不會介意這個事情，這個需求也存在。

而戴錦華則表示自己遠離新媒體，不做公眾號不做微博，是因為自己的“玻璃心”難以承受網(wǎng)絡(luò)上的“火焰戰(zhàn)爭”：“我害怕網(wǎng)絡(luò)上因為匿名因為不受懲罰而流露的那種精神病似的惡意……你有五萬條的贊美對我來說沒意義，但只要有一條那種我一生中都不會遭遇的惡意，會極端地不舒服不愉快，就像吞了一只蒼蠅在肚子里。”

戴錦華表示雖然目前還沒有親身遭遇這種情況，但經(jīng)?？吹阶约旱呐笥押妥鹬氐娜嗽獾骄W(wǎng)絡(luò)的圍攻、誹謗和群毆，會為他們感到憤怒。“在這個意義上說，我確實不是數(shù)碼時代的原住民，我不能適應(yīng)數(shù)碼社會。所以我不拒絕別人轉(zhuǎn)載也不會去翻看別人轉(zhuǎn)載而引發(fā)的評論，我說的話我負責(zé)，這是社會責(zé)任，但我不會去回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)上這些東西。”

披著影評外衣的營銷：“紅包影評人”值得承認嗎？

對于內(nèi)地“紅包影評人”的存在，主持人石川認為這至少說明影評人的生態(tài)是豐富的。但戴錦華卻直接地表達了自己對這種所謂“影評人”的藐視：“ 我不藐視電影的營銷宣發(fā)人員，他們的辛苦值得尊重，因為電影是商業(yè)……但是我還是不會尊重紅包影評人是因為他們以影評人的姿態(tài)出現(xiàn)，做的是營銷人員的事情。

Magasa解釋說媒體會有廣告的成分在，傳統(tǒng)媒體其實建立了很好的體系，內(nèi)容和廣告區(qū)分很嚴格，但是很遺憾的是在新媒體的沖擊下，這套體系被打破了。同時，作為自媒體的運營者，Magasa也坦言自己還是有底線的：“我們也會區(qū)分，如果你讓我們把它包裝成評論的話，我會拒絕的。”

同樣是自媒體大號的運營者，桃桃林林承認自己參與過營銷，但底線在于只在上映前針對自己感興趣的片子做不過分夸大的宣傳，像《刺客聶隱娘》或者一些小成本的文藝片義不容辭，但上映后的評論從來不合作：

“這不是錢的事兒，這是對自己長遠的投資。我不想為了一次兩次的紅包行為影響我個人。以后大家不信任我就沒人給我錢了……你如果尊重你的事業(yè)和你的未來，就應(yīng)該去尊重你的讀者，讓他們知道你不要騙他們。”

喬奕思則坦言自己在香港雖然開始寫影評時間不長，但是香港沒有“紅包影評人”，甚至連“車馬費”都沒有：“香港的影評人優(yōu)先場時間安排得特別不好，每天都是9：45那場,所以影評人很辛苦，看完都是十二點多了，沒人給你車馬費，自己搭地鐵看完就走了，唯一的優(yōu)惠就是免費看這場電影。

媒體付錢讓你去寫，很少很少有報紙告訴你這篇文章到底是寫好還是寫壞，當然稿酬不會高。香港也有片方去邀請影評人寫稿，但一般他們會邀請認為這個片子真的好的人去寫。但是在我所認識的影評人中，他們絕對不會為了那么一點錢去把片子寫得特別好，我真的沒有見過……在香港只寫影評一定會餓死，他們都有自己其它的職業(yè)……”