漫威的超級英雄陪伴了美國幾代人的成長

漫威和盧卡斯這兩大差異化IP池，拓展了迪士尼的受眾鏈

眾所周知，在迪士尼的版圖里，影視只是其龐大產(chǎn)業(yè)鏈上的一環(huán)，迪士尼不僅生產(chǎn)動畫電影，還對其發(fā)行渠道、衍生品、實景娛樂做全面的布局。迪士尼從來都不只是IP的開發(fā)者，更是IP的管理和運營者。

而在新千年以后，迪士尼本部在創(chuàng)造力上也有所下降。在與皮克斯和夢工廠、藍(lán)天工作室的競爭中，實際上相當(dāng)長一段時間里，迪士尼都不怎么占便宜。

而買下漫威影業(yè)和盧卡斯影業(yè)這兩個著名的“IP彈藥庫”無疑給迪士尼的版圖增輝不少。

漫威的超級英雄電影源自漫威漫畫公司（Marvel Comics），它成立于1939年，僅比迪士尼晚了兩年，在美國流行文化中有著同樣深厚的受眾基礎(chǔ)，影響了幾代美國人，這也是為什么根據(jù)漫威漫畫改編的電影居然到了新世紀(jì)還是可以這么火爆。

家喻戶曉的“星戰(zhàn)”系列，也是全世界幾代科幻迷心目中獨一無二的經(jīng)典

而盧卡斯影業(yè)成立于1971年，其拳頭產(chǎn)品“星戰(zhàn)”系列也是真人電影里面歷史最悠久的科幻大IP之一。值得注意的是，在迪士尼買下盧卡斯之前，這一系列已經(jīng)晾了7年，15年的《星戰(zhàn)7》距離上一部星戰(zhàn)電影已經(jīng)過了10年。

而1999年到2005年間的“前傳三部曲”每部之間的間隔僅有3年，15年的《星戰(zhàn)7》、16年的《星戰(zhàn)外傳》以及17年的《星戰(zhàn)8》每部之間的間隔卻被壓縮到一年。可見迪士尼對此IP的推動作用。

但在豐富的IP資源之外，更重要的是，漫威和“星戰(zhàn)”的受眾和迪士尼有著鮮明的差異。如前漫威主畫師沃爾特·丹尼爾（Walter Daniel）所言：

“迪士尼很強的商業(yè)模式是先瞄準(zhǔn)最小的孩子，等他長到13、14歲的時候就不會看特別幼齒的東西，等他再長大會帶著孩子看他小時候看過的經(jīng)典作品，這是一個自我增強的過程。”