中國品牌的“好萊塢之旅”

??隨著中國在世界地位和影響力的日益攀升，越來越多的中國企業(yè)開始著手好萊塢電影的植入合作，從電影《火星救援》到《變形金剛4》和最新上映的《變形金剛5：最后的騎士》，觀眾都可以找到熟悉的中國品牌的身影。中國品牌植入好萊塢大片，國內(nèi)觀眾甚至像找彩蛋一樣的尋找片中的中國品牌，已經(jīng)成為了中國觀眾在感受好萊塢大片視聽刺激的同時，另一種新奇的娛樂形式。

??在日前熱映的《變形金剛5：最后的騎士》中，不少觀眾發(fā)現(xiàn)了中國二手車電商品牌“優(yōu)信二手車”的植入廣告。此次植入，不僅滲透電影劇情發(fā)展，還遍及國內(nèi)多家院線，打造了優(yōu)信二手車主題影院。觀眾甚至在社交平臺和購票軟件上可以看到諸如“優(yōu)信廳”的品牌呈現(xiàn)。

??據(jù)報道，與優(yōu)信二手車同期競爭《變形金剛5：最后的騎士》品牌植入的廠商有二十家。那么，為何優(yōu)信成功入選？中國品牌又是如何通過植入將中國文化傳遞向世界的呢？電影頻道《今日影評》節(jié)目特邀優(yōu)信集團首席營銷官王鑫做客節(jié)目，獨家觀察此次“優(yōu)信二手車”展開“好萊塢之旅”的非凡意義。她在《今日影評》中表示，企業(yè)形象、行業(yè)領(lǐng)先性和社會責任感是好萊塢選擇合作公司的硬性標準，而價值觀的契合是決定此次合作的關(guān)鍵因素。

將品牌編入劇情 變植入為融入

??美國是一個裝在車輪上的國家，美國兩百多年的歷史和汽車的發(fā)展有著緊密不可分的聯(lián)系，美國人對汽車有著別樣的感受和情懷。美國的汽車文化非常繁榮，汽車不僅僅是代步工具，也是現(xiàn)代生活中不可或缺的一部分。而隨著社會高速的發(fā)展，中國人的生活同樣也離不開車，汽車日新月異地換代已經(jīng)成為人們對未來生活的一種期望，對科技升級、科技創(chuàng)新的向往。

??對于《變形金剛》這一系列而言，二手車相較新車承載了非常多的故事，在《變形金剛》第一部中，主人公山姆就是在二手車市場與超級英雄“大黃蜂”結(jié)識，從此開啟了他的別樣人生，“二手車拯救世界”從此成為了《變形金剛》系列通篇的主題。

??就是在這樣一個契機背書之下，優(yōu)信二手車和《變形金剛》找到了價值的契合點。據(jù)王鑫在《今日影評》中講述，優(yōu)信二手車與變形金剛電影團隊合作的背后經(jīng)歷。“機緣巧合，我們通過了某個機會認識了邁克爾·貝的電影團隊，經(jīng)過深入溝通之后，我們發(fā)現(xiàn)我們的價值觀和作為電商的功能性是可以為電影《變形金剛》系列的情節(jié)做出貢獻的。特別是在第五部中構(gòu)建‘變形金剛宇宙’這樣的情節(jié)上，我們可以作為一個互聯(lián)網(wǎng)平臺來尋找更多的汽車人。因此導演團隊決定，要將我們的品牌和作為電商的功能植入到電影情節(jié)里。這種合作與其說是植入，不如說是講品牌直接編寫到劇情里。”

??這樣的品牌植入方式，不是粗暴地把品牌標志放在里面電影畫面中，而是通過情節(jié)的植入，將品牌的概念放在其中。相較于那些引起觀影人發(fā)出一片尷尬笑聲的品牌露出方式，顯得智慧不少。

好萊塢大片合作門檻高 價值契合是核心指標

??據(jù)悉，《變形金剛5：最后的騎士》中逾十個品牌贊助，有半數(shù)以上均為中國企業(yè)。對于這一現(xiàn)象，王鑫在《今日影評》中坦言，這一現(xiàn)象具有兩面性。一方面，它證明了中國企業(yè)在世界商業(yè)的格局里扮演了不可或缺的角色，中國企業(yè)無論是影響力還是體量、規(guī)模已經(jīng)達到了不容小覷的階段。而另一方面，這也體現(xiàn)了中國企業(yè)渴望打造自己品牌的決心。中國企業(yè)對于好萊塢大片中的品牌植入有著十分積極的心態(tài)，而好萊塢對于合作公司的選擇則有著獨特的標準。

??王鑫在《今日影評》中表示，好萊塢對于合作公司是存在嚴格的要求的。對于今后有意愿與好萊塢合作的中國企業(yè)，作為先行者的王鑫在《今日影評》中提出了四點建議：第一，平等的心態(tài)是合作的前提。在藝術(shù)的環(huán)境中，通常人們的思想是主觀的。如何讓對方能靜下心來聆聽公司的訴求，理解企業(yè)文化和價值是非常重要的。第二，扎實和有自信的品牌和企業(yè)形象是合作達成的基礎(chǔ)。好萊塢在挑選中國品牌時，并非以廣告費的高低作為選擇標準，好萊塢電影團隊期望尋找與電影所表達的主旋律和核心價值觀相匹配的品牌。第三，好萊塢十分關(guān)注品牌的商業(yè)模式是否具有領(lǐng)先性，好萊塢導演團隊對于新鮮事物有著特殊的渴求，這是他們考察中國品牌合作時的重要指標。最后，好萊塢十分關(guān)注企業(yè)的社會責任感，他們希望在品牌商業(yè)植入的同時傳達對于整個社會以及對于消費者和觀眾正面積極的導向的價值觀。

??以此為基礎(chǔ)，品牌植入多了一層比商業(yè)意義更為長遠和深入的文化價值。正如王鑫在《今日影評》中所說，“這次植入是背負著使命感的，第一，我們非常希望通過這個過程讓好萊塢重新審視中國品牌的力量和決心。第二，我們希望可以通過這種植入去重新塑造中國人，特別是年輕人的文化觀和價值觀。最后，我們特別希望中國的品牌未來不光是隨著好萊塢的電影走出去，我們也希望可以隨著國產(chǎn)電影走出去，去輸出給更多的世界觀眾。”

??意識到“簡單粗暴”無法吸引消費者的中國企業(yè)，在與好萊塢合作的幾年中已經(jīng)漸漸摸索到了一些“門道”。就像《變形金剛》系列中的一句臺詞一樣：“沒有犧牲就沒有勝利”，在經(jīng)歷了最初的試水之后，中國品牌在全球電影市場已經(jīng)像大黃蜂一樣得到了足夠的成長。隨著中國軟實力的不斷提升，中國電影和中國品牌將會一起走出國門，變形出發(fā)。

??據(jù)悉，電影文化評論類日播欄目《今日影評》每周一至周五晚22:00檔于電影頻道播出。