《三塊廣告牌》

1905電影網(wǎng)專稿 《三塊廣告牌》選擇在奧斯卡頒獎(jiǎng)禮前上映，很明顯是為了蹭一波奧斯卡的熱度。雖然電影最終沒能抱得大獎(jiǎng)，但拿下最佳女主角和最佳男配角兩項(xiàng)演技殊榮，也足以為電影帶來新一波宣傳。

《三塊廣告牌》

截至到發(fā)稿前，《三塊廣告牌》內(nèi)地票房累計(jì)已達(dá)2400萬元。

這個(gè)數(shù)字對(duì)于一部好萊塢商業(yè)大片來說，或許只是幾個(gè)小時(shí)的票房，而《三塊廣告牌》作為一部獨(dú)立電影，這個(gè)成績著實(shí)達(dá)到了一個(gè)新高度。

作為少有的在內(nèi)地上映的好萊塢獨(dú)立電影， 《三塊廣告牌》對(duì)于中國市場而言有很多的意義。它的熱映一方面得益于奧斯卡頒獎(jiǎng)季的熱潮，另一方面也歸功于作品本身扎實(shí)的好故事。

相對(duì)而言，同期上映的奧斯卡系電影《金錢世界》累計(jì)票房則僅有693萬元。

回顧兩部電影，從一開始就不缺話題。

前者在威尼斯電影節(jié)首次亮相，便被預(yù)言會(huì)是頒獎(jiǎng)季的頭號(hào)種子，隨后在不少前哨獎(jiǎng)中拿下不俗的成績，更是提名了奧斯卡7項(xiàng)重要大獎(jiǎng)。

而后者因好萊塢沸沸揚(yáng)揚(yáng)的性侵事件，經(jīng)歷了換角重拍、男女同工不同酬等等波瀾，雖然在頒獎(jiǎng)季前哨戰(zhàn)上的成績并不亮眼，但最后在金球獎(jiǎng)、英國學(xué)院獎(jiǎng)、奧斯卡中突然出線，也讓不少人驚喜了一把。

更何況導(dǎo)演雷德利·斯科特早已是中國影迷的老朋友了，他近年導(dǎo)演的《火星救援》、《異形：契約》都有在國內(nèi)上映。

為什么最后兩部電影在票房上有那么大的差別呢？一個(gè)重要原因不得不提，那就是發(fā)行方式的不同。

《金錢世界》由國內(nèi)制片公司聯(lián)合出品，青春光線參與宣發(fā)，整體走傳統(tǒng)發(fā)行的模式；而《三塊廣告牌》由福斯探照燈出品，發(fā)行則選擇了全國藝聯(lián)專線放映的模式。

如今，《三塊廣告牌》憑借爆棚的口碑，超高的上座率，擴(kuò)大了其發(fā)行的路子。

從3月9日起，藝聯(lián)發(fā)起單位華夏聯(lián)合院線、萬達(dá)院線、安樂影業(yè)和首批加盟單位幸福藍(lán)海院線、盧米埃影業(yè)旗下影院全線進(jìn)行排片。

這些院線將全面覆蓋一二三四線城市和部分五線城市。對(duì)于電影《三塊廣告牌》來說，這種新穎的發(fā)行思路非常有利，以點(diǎn)帶面，恰好是最初“全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟”發(fā)起者們的想法。

走得慢，卻很穩(wěn)的藝聯(lián)

全國藝聯(lián)全稱“全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟”，這個(gè)項(xiàng)目于2016年10月正式啟動(dòng)，當(dāng)時(shí)被視作內(nèi)地藝術(shù)院線建設(shè)的一次“實(shí)質(zhì)性進(jìn)步”。

“全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟”

這個(gè)模式很簡單，“全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟”影院的藝術(shù)影廳每周至少要保證安排10個(gè)黃金時(shí)段場次放映藝術(shù)電影。

以2017年的奧系影片《海邊的曼切斯特》作為頭炮，藝聯(lián)進(jìn)行了首波實(shí)驗(yàn)，隨后又于2018年主控發(fā)行了巴西電影《尼斯：瘋狂的心》，并在2017年輔助發(fā)行了華語電影《老獸》、《相愛相親》。

《海邊的曼切斯特》

從“全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟”成立最初的百家影院、百塊銀幕，到《海邊的曼切斯特》放映時(shí)的270塊銀幕，再到如今超600塊銀幕?？梢哉f藝聯(lián)一直在擴(kuò)大它自身的影響力，真正意義上發(fā)揮它最初的主旨。

而回顧藝聯(lián)從2016年年底啟動(dòng)以來的歷程，它走得很慢。

藝聯(lián)的首秀其實(shí)是在上海，由它發(fā)起并舉辦的“絕世風(fēng)華：中國早期珍寶電影展”于2016年11月23日-12月11日在上海百美匯影城和上海萬達(dá)影城五角場店舉行。

隨后，同年12月又在西南城市舉辦了“藏地密碼”主題電影展。

“藏地密碼”主題電影展

2017年上半年，藝聯(lián)開始試水一些國內(nèi)外藝術(shù)電影的專題展覽，和愛奇藝聯(lián)合發(fā)行藝術(shù)電影《八月》，并輔助發(fā)行電影《提著心吊著膽》。

《八月》、《提著心吊著膽》

從正式啟動(dòng)開始算，前9個(gè)月，藝聯(lián)一直在行動(dòng)。雖然看似小打小鬧，但它更像一名孜孜不倦學(xué)習(xí)著的學(xué)生，在為后面的“大招兒”汲取力量。

從2017年8月開始，藝聯(lián)便開始放大招一樣，讓無數(shù)“文藝青年”們狂歡。

或許有人會(huì)說，首部完全由藝聯(lián)專線發(fā)行的影片《海邊的曼切斯特》，最后票房成績僅有818.1萬，并不算理想。但是我們可以對(duì)比一下同樣入圍奧斯卡最佳影片的《雄獅》，你會(huì)發(fā)現(xiàn)《海邊的曼切斯特》是一次成功的試水。

在首秀成功之后，藝聯(lián)不斷“玩轉(zhuǎn)”發(fā)行新思路。

2017年9月17日，國內(nèi)同步多倫多國際電影節(jié)，無時(shí)差上映修復(fù)版默片《奮斗》。

默片《奮斗》

之后又上映了《一江春水向東流》和《藝海風(fēng)光》兩部電影的修復(fù)版。

這幾部電影并沒有完全按照《海邊的曼切斯特》的模式進(jìn)行，但如果要定義這兩次的發(fā)行，或許用影展展映更為貼切。

直到2018年1月，巴西電影《尼斯：瘋狂的心》作為第二部專線放映的影片引進(jìn)。與此同時(shí)，在相關(guān)新聞中藝聯(lián)也透露，除了正在上映的《三塊廣告牌》之外，日本名導(dǎo)是枝裕和的新作《第三度嫌疑人》也將于2018年第一季度在藝聯(lián)專線放映。

藝聯(lián)新模式，片方、影院新選擇

藝聯(lián)作為一種新渠道，以專線上映的方法，弱化了批片或引進(jìn)片的概念，本身也有著嚴(yán)格的選片機(jī)制，但是對(duì)《海邊的曼切斯特》、《三塊廣告牌》這類“奧斯卡系”的影片，則會(huì)或多或少提供一定的“優(yōu)待”，放行“綠色通道”。

比如《海邊的曼切斯特》的國內(nèi)發(fā)行權(quán)在環(huán)球影業(yè)手中，《三塊廣告牌》的發(fā)行權(quán)在福斯手上，如果根據(jù)以往的引進(jìn)發(fā)行模式，它們都將會(huì)占用外片引進(jìn)的名額。

《三塊廣告牌》

走了藝聯(lián)專線放映模式的影片，雖然同樣需要審查手續(xù)，但相對(duì)可以弱化其中的部分流程。

這些針對(duì)電影片方的優(yōu)惠政策，為不少優(yōu)秀的海外影片提供了新的引進(jìn)選擇。隨著這兩年奧斯卡系的獨(dú)立電影越來越多地被引進(jìn)，我們也相信未來歐洲三大電影節(jié)上展出、獲獎(jiǎng)的優(yōu)秀藝術(shù)片也將會(huì)有機(jī)會(huì)以這個(gè)方式被引進(jìn)。

影院方面，藝聯(lián)也提供了不少的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。中國電影資料館孫館長曾解釋過相應(yīng)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

“首先一項(xiàng)是達(dá)標(biāo)率，加盟承諾的黃金場次和放映時(shí)間是否達(dá)到了，如果有就可以拿到獎(jiǎng)勵(lì)；第二個(gè)是排映優(yōu)秀獎(jiǎng)，是對(duì)承諾時(shí)間之外加排其他時(shí)間的一種獎(jiǎng)勵(lì)；除此之外還有對(duì)場均上座率、和優(yōu)秀文案、落地推廣的獎(jiǎng)勵(lì)。”

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當(dāng)然，在影院的挑選方面，藝聯(lián)也有比較嚴(yán)苛的“硬性指標(biāo)”，據(jù)“全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟”官方微信公眾號(hào)所示，需要“影院大于8個(gè)影廳且總座位數(shù)大于1000。”、“不能以打折、優(yōu)惠券、會(huì)員卡、兌換券等方式售賣電影票”……

“星星之火，可以燎原”這一直是藝術(shù)電影培養(yǎng)更多觀眾的理念，孫館長也一直把藝聯(lián)當(dāng)作中國影迷對(duì)電影的啟蒙平臺(tái)呀，藝聯(lián)的初衷正是如此。

孫館長在接受采訪時(shí)說到：“（告訴觀眾）這是藝術(shù)電影，是我們藝術(shù)院線工作中的重點(diǎn)。其實(shí)藝術(shù)電影放映，除了解決社會(huì)上所說的，藝術(shù)電影拍了沒人看、沒地方看的問題，給它們提供一個(gè)渠道放映之外，它也是讓我們的觀眾——不管你是熱愛電影，還是你現(xiàn)在就在拍電影，還是將來想要拍電影的人，讓你（有機(jī)會(huì)）看到好電影是什么樣的。”

藝聯(lián)的第三年，開始加速了

2018年是藝聯(lián)的第三年，相比過去，我們不難感覺到藝聯(lián)加快了前進(jìn)的腳步。

從《尼斯：瘋狂的心》到《三塊廣告牌》，以及官宣但未定檔的《第三度嫌疑人》，僅從影片上映頻率來看，就已經(jīng)遠(yuǎn)超過去兩年。

《第三度嫌疑人》

在去年舉行的第三屆中國電影新力量論壇上，孫館長表示未來會(huì)有更多優(yōu)秀的國產(chǎn)藝術(shù)電影加入其中。

其中，曾入圍戛納國際電影節(jié)一種關(guān)注單元的華語佳作《路過未來》就會(huì)在今年通過藝聯(lián)進(jìn)行推廣上映。

《路過未來》

如今，中國電影市場的蛋糕越做越大，帶來的是電影創(chuàng)作的多樣化、觀眾的細(xì)分化?！秾什R》、《二十二》等影片的票房奇跡，更讓片方思索如何才能從同質(zhì)化的市場中跳出來。

“藝聯(lián)”的專線發(fā)行正是在這樣的市場中，做了一次反向操作，以細(xì)分觀眾群體突出重圍。像《三塊廣告牌》這樣的票房成績，只會(huì)成為“藝聯(lián)”票房里程碑上的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，后續(xù)這種“饑餓發(fā)行”的模式，會(huì)更容易得到大家的追捧，進(jìn)而得到更好的成績。